В РФ впервые за последние годы не появилось ни одного иностранного бренда

С начала 2026 года на российский рынок не вышел ни один новый иностранный бренд. Как сообщается в отчете консалтинговой компании CORE.XP, нынешнее неполное первое полугодие фактически стало «антирекордом» по числу новых международных игроков. Подобной ситуации рынок не фиксировал ни в 2020 году во время локдауна, ни даже в первой половине 2022 года, пишут «Ведомости».

Фото: Elena Odareeva / Shutterstock / Fotodom

Руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев отметил, что за пять месяцев 2025 года в стране свои офлайн-точки открыли минимум девять международных брендов, включая испанскую ювелирную марку Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua и итальянскую Kappa. По итогам же всего 2025 года их число достигло 12 против 24 в 2024 году и такого же количества в 2023‑м. Для сравнения: в докризисном 2019 году на российский рынок вышли 29 новых игроков, в 2020‑м — 23, а в 2021 и 2022 годах — по 16.

Другие опрошенные консультанты также не зафиксировали появления в этом году ни одного нового иностранного бренда, по крайней мере по итогам первого квартала 2026‑го. Лишь в NF Group обратили внимание на выход в нашу страну австрийского производителя горнолыжной экипировки Zanier, представленного через сеть «Спортмастер». Впрочем, там уточнили, что речь идет не о полноценной работе в стране, а скорее об ограниченной дистрибуции продукции через партнера. Среди брендов, продолжающих работать в России без открытия новых точек, в CORE.XP называют итальянского производителя бытовой техники De’Longhi, Pdpaola, Mua, обувных ритейлеров Doucal’s, Beau Today и Emiliano Zapato, а также турецкую сеть кофеен Colombia Coffee. Экспансию в 2025–2026 годах продолжили только итальянский спортивный бренд Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko и китайский мебельный бренд Jinkailai.

Иностранные компании сейчас не готовы инвестировать в российский рынок, сообщил региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Как считают в CORE.XP, сказывается общий макроэкономический фон и охлаждение потребительского спроса. Индекс потребительской уверенности граждан в первом квартале 2026 года снизился на один процентный пункт по сравнению с предыдущим кварталом до минус 12 процентов, сообщал Росстат. Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев отмечает также снижение трафика в торговых центрах. По его подсчетам, их посещаемость в январе—апреле 2026 года была примерно на 2 процента ниже, чем годом ранее. По итогам же всего 2025 года показатель сократился год к году примерно на 3 процента. При этом до докризисного уровня рынок так и не восстановился: в прошлом году трафик по России был на 25–26 процентов меньше, чем в 2019‑м, уверяет эксперт.

Еще одну причину снижения активности международных брендов связывают с ситуацией на Ближнем Востоке. Так считает эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла Наталия Кермедчиева. По ее словам, Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для зарубежных поставок. Этому способствовал и рост торговли между Россией и ОАЭ: за последние пять лет товарооборот между странами, по словам Кермедчиевой, увеличился втрое и достиг почти 10 миллиардов долларов. Однако обострение конфликта между Ираном, США и Израилем нарушило привычные маршруты авиадоставки. Это привело к росту тарифов на перевозку, задержкам поставок коллекций и дополнительному давлению на цены. К примеру, стоимость доставки для частных клиентов, как утверждает Кермедчиева, с начала военного обострения увеличилась на 30–50 процентов.

Исключением стал бьюти-сегмент, добавила она. По мнению эксперта, корейские косметические марки по-прежнему выходят на российский рынок через оптовые поставки или прямые представительства, в том числе потому, что это направление практически не зависит от сезонности. До конца года она ожидает появления еще как минимум десяти новых бьюти-брендов в России.

Между тем в текущем году нашу страну покинули не менее семи международных игроков, включая турецкие Les Benjamins и Karaca Home и казахстанский Gaissina, перечисляет директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Оставшиеся иностранные бренды в условиях повышенной налоговой нагрузки и высокой ключевой ставки выбирают осторожную стратегию и развиваются через уже существующие каналы — маркетплейсы, локальных дистрибуторов или нишевые форматы без долгосрочных обязательств. В текущем году она ожидает выход на рынок еще не более десяти новых зарубежных брендов, а с учетом локальных марок их общее число вряд ли превысит 30, подытожила Кузнецова.

Сеть одежды и товаров для дома Zeeman закроет десятки магазинов и уйдет из двух стран

На российский рынок вышел горнолыжный бренд Zanier из Австрии