Российские семьи переходят на подержанную технику к учебному году

В преддверии 1 сентября рынок электроники в России столкнулся с необычным явлением: вопреки сложившейся традиции, продажи новых гаджетов для школьников не выросли, а напротив — сократились. Как выяснили «Известия», основными причинами стали рекордное подорожание устройств, высокая ключевая ставка и почти полное отсутствие сезонных скидок. В сложившихся условиях родители все чаще обращают внимание на восстановленную и бывшую в употреблении технику.

Mumemories/Shutterstock/Fotodom

По данным участников рынка, в этом сезоне реализация ноутбуков и смартфонов снизилась примерно на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В отдельных категориях падение достигает 50%. Эксперты связывают эту динамику с ростом цен на компоненты и логистику: ноутбуки прибавили в стоимости 30–35%, смартфоны — 15–20%. Наиболее ощутимо подорожание затронуло бюджетный сегмент, тогда как производители премиальных моделей пока сдерживают ценовую политику.

Как отмечает директор департамента «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей, техника перестала быть обязательным пунктом ежегодного «школьного набора». Если старый смартфон или ноутбук справляется с задачами, родители предпочитают отложить покупку на год. Этому способствует и общая экономическая ситуация: дорогие кредиты и необходимость одновременно приобретать форму, обувь и канцелярию заставляют семьи пересматривать приоритеты.

Особенно заметно охлаждение спроса в сегменте ноутбуков до 50 тыс. рублей — их продажи в штуках упали на 55,9%. В категории смартфонов до 30 тыс. рублей снижение оказалось менее резким — 14,1%. При этом средний чек вырос на 6,7%, а пользователи стали более вдумчиво подходить к выбору, сравнивая характеристики и отдавая предпочтение универсальным моделям.

На этом фоне стремительно набирает популярность вторичный рынок. По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, спрос на подержанные смартфоны и ноутбуки перед школой вырос примерно вдвое. Впервые за последние годы в августе не зафиксировано традиционного всплеска продаж по сравнению с июнем и июлем. Эксперт связывает это в том числе с ажиотажным мировым спросом на комплектующие для ИИ-систем, который повлиял на цены, и с дороговизной заемных средств в России.

Данные платформы «Авито» подтверждают тренд: за год продажи ноутбуков с рук увеличились на 18%, смартфонов — на 11%. Среди брендов наибольшую динамику показали iPhone 16 Pro и 16 Pro Max, а также модели vivo, Google и Honor.

Согласно опросу, 42% родителей при подготовке ребенка к школе в первую очередь приобретают смартфон, 30% — ноутбук и 27% — планшет. Ключевыми критериями выбора остаются соотношение цены и качества (41%), надежность (38%) и технические характеристики (33%). Средний бюджет на сборы одного школьника, по данным компании, составляет 28 тыс. рублей.

Участники рынка сходятся во мнении, что срок эксплуатации гаджетов увеличился до трех-пяти лет. Импульсивные покупки уходят в прошлое: при нынешних ценах семьи готовы пользоваться работающим устройством дальше, а не менять его на новое.

Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков прогнозирует, что тенденция к экономии и переход на вторичный рынок сохранится как минимум до конца года. По его словам, даже выход новых моделей iPhone вряд ли сможет кардинально изменить ситуацию: заметных предпосылок для восстановления рынка пока не наблюдается.

«Мегафон»: выход новой части фильма о Человеке-пауке вызвал интерес россиян к комиксам

Россияне потратят на подготовку к школьному сезону от 18 до 30 тысяч рублей