Индекс потребительской уверенности в России растет, но медленно – таков один из результатов исследования «Shoppers trends», проведенного компанией «Nielsen Россия».
По мнению Дениса Ширикова, директора по работе с розничными сетями «Nielsen Россия», на медленный рост затрат российских потребителей основное влияние оказывают проблемы с трудоустройством. Потребители опасаются за свои позиции на рынке труда и поэтому предпочитают сдерживать свои расходы.
При этом россияне предпочитают тратить большую часть своих денег (на продукты питания) в гипермаркетах – их доля в денежном обороте всех торговых точек РФ составляет 47%.
Интересны данные о критериях выбора торговой точки (для покупки продуктов питания), полученные компанией «Nielsen Россия» в результате данного исследования. Так, среди критериев с самой высокой значимостью покупатели назвали следующие параметры:
1. Все что мне нужно есть в одном магазине
2. Высокое качество овощей, фруктов и мяса
3. Широкий выбор овощей, фруктов и мяса
4. Легко и быстро можно найти все что нужно, т.е. хорошая выкладка
5. Низкие цены каждый день (дискаунтер) или хорошее соотношение цены и качества (супер- и гипермаркеты)
6. Удобно добираться
При этом, наличие промоакций и товаров СТМ не оказались в числе значимых для потребителей факторов, влияющих на выбор места покупки. Кроме того, в число подобных факторов вошли:
1. Легко можно припарковать машину
2. Программа лояльности
3. Широкий выбор марок
