Финская розничная сеть Stockmann опробует свои силы в городах-миллионниках на продажах модной одежды. Три магазина финны откроют в новосибирской “Меге” уже в октябре, а до конца года — еще по одному в Самаре, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону. По результатам их работы ритейлер будет принимать решение об открытии в регионах супермаркетов.
| Финский розничный конгломерат Stockmann объединяет подразделения Department Store Division, Hobby Hall и Seppala. Первый российский гипермаркет Stockmann был открыт в 1989 г. (сейчас работают пять магазинов в Москве и один в Санкт-Петербурге, площадь — 5000-10 000 кв. м). Помимо гипермаркетов в России компания развивает одежные сети Bestseller и Seppala. В 2006 г. оборот группы составил 1,3 млрд евро, операционная прибыль — 129 млн евро. |
До конца года Stockmann откроет свои магазины в Новосибирске, Самаре, Нижнем Новгороде и Ростове, говорится в отчете Stockmann за первое полугодие. Директор по развитию Stockmann Юсси Куутса рассказал, что в октябре сеть откроет в Новосибирске сразу три магазина — Bestseller (мужская одежда Jack & Jones и женская Vero Moda), Nike и Seppala (сеть семейных универмагов одежды и аксессуаров) — площадью 500 кв. м каждый. Все они откроются в строящемся торговом центре “Мега”.
В пресс-службе “IKEA Россия” подтвердили открытие магазинов в новосибирской “Меге”, отказавшись раскрыть ставки аренды. Ранее представители IKEA говорили, что нижний предел стоимости 1 кв. м для арендаторов новосибирской “Меги” составит $500-600 в год.
Сейчас одежное направление Stockmann в России представлено 15 магазинами Bestseller (пять в Москве, шесть в Санкт-Петербурге, по одному в Казани, Самаре, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге) и Seppala (пять в Москве, по одному в Санкт-Петербурге и Самаре). Гипермаркеты Stockmann есть только в Москве.
Куутса объясняет, что, открывая магазины одежды, компания опробует силы перед экспансией в регионы своего основного формата — гипермаркетов Stockmann. “Мы не знаем регионального рынка. Поэтому открывать здесь дорогостоящие гипермаркеты без проверки рискованно — на один проект необходимо не менее 15 млн евро. К тому же конкуренции на рынке розничной продажи одежды в регионах почти нет. Это также должно принести результаты”, — поясняет он. Он добавляет, что компания собирается открывать гипермаркеты в Новосибирске, Самаре, Нижнем Новгороде и Ростове, но более подробно о планах и сроках реализации пока не рассказывает. Объем инвестиций в открывающиеся магазины одежды Куутса назвать отказался.
Эксперт инвесткомпании “Финам” Алла Одинцова оценивает затраты в открытие одного регионального магазина одежды в $300 000-400 000. По ее мнению, выход в регионы ритейлеров сейчас самая перспективная стратегия: “В крупных городах активно строятся современные торговые центры, растет уровень доходов населения. При этом конкуренция между торговыми компаниями пока не столь велика, затраты на открытие торговой точки меньше, чем в Москве. В итоге для Stockmann региональная экспансия может стать существенным драйвером роста”.
Действительно, в Новосибирске особой конкуренции на рынке одежного ритейла пока нет, подтверждает бренд-менеджер новосибирской компании “Конквест” (развивает Hugo Boss, Benetton и Sisley) Алена Кириллова. Она считает, что с открытием финских магазинов ситуация вряд ли изменится. “До сих пор в среднеценовом сегменте (стоимость мужского костюма Hugo Boss не превышает 1000 евро) в Новосибирске представлены только наши магазины”, — поясняет Кириллова.
Владелец новосибирских магазинов Mexx Юрий Васильев говорит о логичной стратегии регионального развития Stockmann: “Затраты на персонал и помещения в регионах, в том числе в Новосибирске, ниже, зато ценовая политика местных продавцов модной одежды сравнима со столичной”. По его словам, рентабельность новосибирских магазинов одежды составляет не менее 70%.
По оценке директора компании “Эстана” (дистрибутор Mexx) Владимира Капустина, объем новосибирского рынка одежды middle-сегмента, в котором работают Bestseller и Seppala, в 2007 г. составит $35 млн. Ежегодный рост — 20%.
STOCKMANN ПОТЕРЯЛ 4 МЛН ЕВРО НА ТАМОЖНЕ
Прибыль Stockmann во II квартале 2007 г. снизилась из-за убытков, полученных в России по причине сложностей с таможней. Операционные убытки во II квартале достигли в России 4 млн евро. Юсси Куутса пояснил, что проблемы возникли из-за изменения системы сертификации товаров на российской таможне, что вызвало задержки растаможивания товара (80% ассортимента Stoсkmann составляет собственный импорт). Уже в апреле ситуация нормализовалась, поясняет Куутса.
