МТС: в марте аудитория мессенджеров из Азии увеличилась почти на 60%

Компания МТС AdTech изучила динамику прироста аудитории в новых для россиян мессенджерах. По итогам I квартала 2026 года отечественный форк Telega стала самым быстрорастущим решением у россиян. В среднем в марте аудитория платформ из Азии увеличилась почти на 60%, а самыми популярными оказались мессенджеры из Китая, Турции и Кореи.

New Africa/Shutterstock/Fotodom

По словам аналитиков, в целом спрос на альтернативные платформы у россиян в первом квартале 2026 года вырос на 50%. Так, самым быстрорастущим стал мессенджер Telega на базе открытого кода Telegram (+160% MAU в марте к предыдущему месяцу),

BiP увеличил аудиторию за тот же период на 105%, аудитория KakaoTalk выросла на 82%, GemSpace — на 39%, Simplex — на 27%, WeChat — на 15%. Discord стал лидером по оттоку — количество активных пользователей снизилось на 18%.

Аудитория Imo снизилась на 1% (март к февралю), хотя мессенджер является лидером по аудитории среди независимых проектов. В целом в Q1 2026 по сравнению с Q4 2025 увеличилась на 10%.

Ядро аудитории всех мессенджеров (около 30%) пользователей составляют россияне в возрасте 35–44 года, а также жители Центрального ФО, ПФО и СФО. Wechat популярен в ЦФО, ДФО и СЗФО, а KakaoTalk — в ЦФО, СЗФО и СФО.

При этом мессенджер Telegram по-прежнему сохраняет лидерство в России, В марте MAU Telegram незначительно снизился на фоне проблем с доступом к мессенджеру (Q1 2026 аудитория снизилась на 1,5% по сравнению с Q4 2025), что не помешало мессенджеру сохранить лидирующие позиции. В марте MAU составил 90 млн человек, тогда как в целом за квартал аудитория мессенджера превысила 102 млн пользователей против 100 млн годом ранее.

Анализ был сделан на основе Big Data и мобильного трафика МТС — агрегированных обезличенных данных пользователей c 01.01.2024 по 31.03.2026. Эксперты изучили количество активных и уникальных пользователей мессенджеров по всей России. 

Ресторанная отрасль столкнулась с серьезными убытками из-за сбоев в мессенджерах

Банки раскритиковали подтверждение операций через мессенджер Max