Об этом 9 октября на открытии флагманского магазина в Москве заявил Руслан Малич, генеральный директор Benetton Россия: «До недавнего времени общение покупателей с брендом происходило через представителей, агентов и франчайзинг. Сегодня Benetton собирается более активно развивать собственную розницу: уже существует 8 собственных магазинов, до конца года планируется открытие еще 2. Мы заинтересованы в том, чтобы в собственных магазинах была представлена вся коллекция».
Кроме того, Benetton собирается активнее развивать магазины в торговых центрах, а не как отдельные точки. В Москве собственные магазины уже открыты в торговых центрах Золотой Вавилон, Метрополис и на улице Тверская. Дилерские магазины и франшиза насчитывают на сегодняшний день порядка 110 торговых точек. Компания намерена открывать собственные торговые точки прежде всего в Москве и Санкт-Петербурге, а в регионах по-прежнему работать по франшизе.
Также ритейлер объявил о запуске новой концепции, которая предполагает возможность изменения торгового пространства за счет использования торгового оборудования. В новых магазинах стеллажи и подсветку можно будет легко можно трансформировать, перенося их в любое место торгового зала или просто меняя полки. Такой подход позволит более гибко управлять торговым пространством магазина, в отличие от традиционного одежного ритейла. Все оборудование собственных магазинов производится компанией под заказ. Станет ли новая концепция реализовываться у франчайзи – зависит от многих факторов: трафика, места, площади самого магазина, желаний и возможностей предпринимателя. Флагманский магазин, расположенный в Москве на улице Тверская, 19, компания запустила в новой концепции.
Марко Аирольди, главный исполнительный директор и генеральный директор Benetton Group, сказал:
«На сегодняшний день рынок России для Benettonявляется приоритетным. До настоящего момента существенной рекламной поддержки бренда в России не было, но сейчас мы серьезно думаем над коммуникационной стратегией. Собираемся привлекать молодежь через интернет и мобильные устройства».
Компания ощутила кризис потребления в Европе, но пока не столкнулась с падением продаж.
Валентина Состер, креативный директор United Colors Of Benetton отметила, что люди стараются рационализировать собственные затраты, в том числе и затраты на одежду:
«Наш бизнес пока с успехом сопротивляется кризисным явлениям, тем не менее, мы сталкиваемся с тем, что покупатели меньше тратят».
Справка
Benetton Group – итальянская компания – производитель модной одежды, располагает сетью из 6000 магазинов в 120 странах.
Ирина Баскакова, Retail.ru
