«Беломорканал» сделают защищенным брендом
Знаменитый советский бренд папирос «Беломорканал» может стать интеллектуальной собственностью ассоциации «Табакпром», которая уже владеет брендом сигарет без фильтра «Прима», сообщает газета «Известия». В патентное ведомство уже подана заявка на регистрацию изображения хорошо знакомой многим этикетки – схематичной сине-розовой карты части западной территории России с изображением красной пятиконечной звезды и надписями «Беломорский», «им.Москвы» и «Волго-Дон».
«Мы хотим уберечь культовый советский бренд от ненадлежащего использования. Регистрация коллективного товарного знака гарантирует, что право использования табачных брендов сохранится за непосредственными производителями табачных изделий», – пояснил «Известиям» генеральный директор «Табакпрома» Андрей Межонов.
Папиросы «Беломорканал» в классической упаковке сейчас выпускают несколько производителей – Japan Tobacco International, «Донской табак», Погарская сигаретно-сигарная фабрика, фабрика «Омич» и Канская табачная фабрика.
По мнению независимого эксперта табачной отрасли Вадима Желнина, папиросы хотят защитить от патентного сквоттинга – когда узнаваемые товарные знаки по различным категориям регистрирует компания для их дальнейшей перепродажи или получения роялти от производителей.
Напомним, что в 2011г. товарный знак «Беломорканал» пыталась заполучить в эксклюзивное использование уфимская компания, не имевшая отношения к табачной отрасли, ООО «Промбизнесгрупп». Роспатент в заявке отказал, а Высший арбитражный суд РФ октябре 2013г. оставил это решение в силе.
По словам В.Желнина, бренд «Беломорканал» – это 90% папирос в России, он долгое время не был никак защищен в интересах табачных фабрик, несмотря на то, что общая розничная стоимость ежегодно продаваемых пачек этих папирос оценивается более чем в 4 млрд руб.
Впрочем, по мнению других экспертов, «Табакпром» запоздал с защитой «Беломорканала» – многие производители готовятся отказаться от массового выпуска папирос вообще. Растущие акцизы практически уравняли в цене пачку папирос и самую дешевую пачку сигарет с фильтром (чуть более 40 рублей) и даже малообеспеченные курильщики при равной цене предпочитают покупать сигареты с фильтром.
