Последний крупный российский производитель пива МПБК "Очаково" не теряет надежды отстоять свою долю на рынке. В середине этой недели компания намерена подписать соглашение о розливе лицензионного пива с баварской фирмой Koenig Ludwig International.
"Очаково" будет разливать марку Kaltenberg, с которой баварцы уже предпринимали попытку выйти на российский рынок. Данный бренд станет первой лицензионной маркой в ассортименте "Очаково", в то время как в портфеле других крупных пивоваров лицензионные бренды уже давно занимают существенную долю.
О решении "Очаково" подписать лицензионное соглашение с Koenig Ludwig стало известно 7 декабря из сообщения российской компании. В настоящее время Kaltenberg на постсоветском пространстве разливается по лицензии лишь на Украине и в Белоруссии.
До сих пор продукция "Очаково" традиционно позиционировалась в массовом сегменте, поэтому в самой компании считают, что премиализация портфеля с учетом роста доходов населения будет эффективным шагом. Между тем перспективы Kaltenberg в России эксперты рынка оценивают скептически.
