Реклама, которая продает. Авторский мастер-класс Дмитрия Сендерова

Тематика: Управление брендом. Реклама. PR

Дата проведения: Не определена

Компания: Институт Развития Бизнеса и Личности

Место проведения:  Москва, Проспект Мира, д. 105, с. 1.

Российский рынок перенасыщен рекламой, поэтому умение создавать идеи и концепции, значительно увеличивающие продажи — необходимое условие в жесткой конкурентной борьбе
Как реклама воздействует на каждого из нас? Какие технологии используют профессионалы, заставляя людей покупать? Как разработать эффективную рекламную стратегию?
Автор тренинга — Дмитрий Сендеров, руководитель коммуникационной группы Strong — более двадцати лет успешно занимается продвижением крупнейших российских и международных брендов. Среди его клиентов — бренды «Microsoft», «MaryKay», «Lacalut», «Bridgestone», «Роснефть», «Московский», «Останкино» и многие другие. Дмитрий объединил в своем тренинге новейшие западные технологии и уникальный российский опыт

---

Цель тренинга:

На основе реальных кейсов изучить наиболее эффективные техники влияния на потребителя, основы создания успешных рекламных идей и их реализации, секреты увеличения продаж с использованием явных и скрытых возможностей рекламы

Методы проведения:

Анализ кейсов, индивидуальная и групповая работа, моделирование ситуаций, изучение новейших достижений мировой рекламы

---

Программа:

Глобальные тренды в рекламе

• Снижение эффективности стандартной рекламы
• Сверхконкуренция
• Переизбыток информационного давления
• Создание глубинных связей «Покупатель — Бренд»
• Создание бренд — зависимостей
• Ожидания за пределами категории
• Нейропсихология на службе брендов
• Страх и паника как инструмент рекламы
• Социальное давление

Практика:
Наиболее эффективные кейсы, в т.ч. из опыта автораПсихологические особенности потребителей

• Сегменты потребителей
• Мотивы потребителей
• Работа с определенной и неопределенной целевой аудиторией

Психология воздействия на потребителя

• Обращение к эмоциям
• Использование установок
• Обращение к ценностям
• Объективный факт
• Манипулирование предрассудками
• Методы прямого воздействия: внушение, подражание, убеждение. Условия эффективности
• Формы косвенного внушения: намек одобрение, осуждение
• Формирование стереотипов
• Провокация и партизанская война в рекламе
• Репутационные риски

Практика:
Разработка рекламных сообщений с использованием эффективных средств воздействия на покупателяСоздание эффективных идей

• Методы создания рекламных идей
• Тестирование концепции
• Технологии выбора креатива
• Юридическая защита креативных идей
• Принципы создания слоганов
• Уровни влияния рекламного сообщения
• Celebrity в рекламе — за и против
• Cannes lions — тенденции

Практика:
Разработка и тестирование рекламной концепцииУвеличение продаж

• Факторы изменения продаж
• Влияние рекламы на продажи
• Тестовая компания
• Варианты эффективных медиастратегий

Бюджет рекламной кампании

• Правила определения бюджета
• Аудит рекламы

Практика:
Анализ эффективности инвестиций в рекламу

Контакты

Email:  help@eduevents.ru

Контактное лицо:  Ирина Архипова

Телефон: +7 (495) 961-00-89

Cайт компании:  http://www.eduevents.ru/

Адрес компании:  г.Москва, Проспект Мира, д.105, с.1