AB InBev Efes, российское подразделение крупнейшей пивоваренной компании в мире, заключила контракты с онлайн-ритейлерами: «Яндекс.Лавка», «Самокат» и сервисом доставки готовой еды «Кухня на районе» о реализации безалкогольной продукции компании. Ранее безалкогольные сорта AB InBev Efes появились в онлайн-маркетплейсах «Беру», OZON, Wildberries и в онлайн-гипермаркете «Утконос».
По прогнозам Nielsen, к 2022 году в мире объем онлайн-продаж FMCG-товаров достигнет $400 млрд. При этом среди товаров повседневного спроса, реализуемых в онлайне, доля продуктов питания составляет всего 14%, а доля напитков достигает 44% (исследование Ozon). Данные Nielsen также показывают стремительный рост категории безалкогольных напитков – в 2018 году она вошла в ТОП-12 самых растущих как в онлайне, так и в офлайне, показав при этом рост в денежном выражении в 56%. Повышая доступность своих безалкогольных сортов для потребителя и стремясь сделать процесс покупки более удобным, AB InBev Efes постоянно расширяет список партнеров среди онлайн-ритейлеров.
«Канал дистанционной торговли растет высокими темпами и создает ряд новых возможностей по взаимодействию с аудиторией. Следующим большим шагом для отрасли, безусловно, станет закон о легализации онлайн-продаж для алкогольного пива, которого мы ожидаем в ближайшее время. В период пандемии даже такие консервативные страны, как ОАЭ и Катар, в которых действуют достаточно жесткие ограничения, связанные с религиозными или культурными особенностями, решились на легализацию онлайн-торговли алкоголя. На наш взгляд, дистанционные продажи алкоголя станут одним из драйверов роста для пивоваренной индустрии и откроют новые горизонты как для покупателей, так и для бизнеса», — поделилась Анна Миронова, директор по продажам AB InBev Efes.
Повышение доступности ассортимента безалкогольной продукции в онлайне — это закономерный шаг в рамках выполнения глобального обязательства компании по увеличению доли безалкогольных и слабоалкогольных напитков в своем портфеле до 20% к 2025 году. Сегодня покупатели в различных онлайн-маркетплейсах могут приобрести безалкогольные сорта знаменитых брендов из портфеля компании, среди которых Stella Artois NA, BUD 0.0, Hoegaarden 0.0, а также квас «Силич.Традиционный». Безалкогольный сегмент растет стремительными темпами: в 2019 году рост категории на глобальном уровне в портфеле компании составил 7,8%, при этом в России данная категория стала лидером, продемонстрировав рост более 12% по итогам шести месяцев 2020 года.
AB InBev Efes планирует наращивать свое присутствие в канале онлайн-торговли, используя лучшие международные практики компании в этой сфере. В случае легализации онлайн-продаж доля электронной коммерции в общем объеме продаж пива может достигать 4%, о чем свидетельствует опыт Европы.
