Баннер ФЗ-54
21 марта 2017, 18:32 190 просмотров

АКАР оценила рекламный рынок в 360 миллиардов рублей

Ассоциация коммуникационных агентств России
Конференцию открыл Алексей Ковылов, Президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow, генеральный директор Geometry Global:   «Первый и наиболее значимый вывод по итогам 2016 года – положительная динамика развития рынка рекламы. Это сигнализирует брендам, что рынок возвращается к докризисному уровню конкуренции, стимулирует их к активному использованию рекламных коммуникаций, открывает новые возможности для рекламных и креативных агентств. Как показывает исследование наших коллег из Европы, 1 евро, инвестированный в рекламу в ЕС, конвертируется в 7 евро в экономику. Это тот результат, к которому нам стоит стремиться и в России.   Следует отметить, что на фоне консолидации ТВ медиа продаж и выбора единого национального телеизмерителя, игроки рекламного рынка проявляли определенную осторожность. Однако то, как аккуратно и профессионально были реализованы эти глубокие структурные изменения, позволяет надеяться на позитивные результаты в текущем году».   Данные по каждому сегменту рекламного рынка представили члены Комиссии экспертов АКАР, а также лидеры профильных ассоциаций – РАМУ, IAB Russia, IN+OUT, НАРСИ. В качестве модератора пресс-конференции выступил директор по маркетингу РБК -  Андрей Сикорский.   Данные о телерекламном рынке представил Сергей Веселов, координатор Комиссии экспертов, директор по маркетинговым исследованиям НРА. По оценке АКАР в 2016 году ТВ-реклама показала уверенный рост (+10%), который тесно связан с учреждением и деятельностью Национального рекламного альянса (НРА) и возвращением права размещать рекламу целому ряду крупнейших нишевых телеканалов.  Сергей Веселов, координатор Комиссии экспертов: «Несмотря на то, что показатели очень заметно выросли, они не пока что не достигли пика 2014 года. Создание и работа НРА несколько изменили приоритеты рекламодателей, благодаря чему в последнем квартале 2016 года телевидение получило дополнительно порядка 5  млрд. рублей».   Наибольший рост продемонстрировала интернет-реклама, увеличив показатели на 21%. Алексей Беляев, председатель Комитета по исследованиям IAB Russia, отметил, что в этом году АКАР и IAB Russia представили совместную оценку объемов согласно новой сегментации: АКАР основывается на международной практике, исследование IAB Russia опирается на модель ценообразования.   Алексей Беляев: «В этом году Комитет по исследованиям IAB Russia оценил сегмент Classified, который во многих странах входит в оценку рекламного рынка. Его объемы составили в 2016 году 25 млрд. рублей, но поскольку такая оценка дается впервые, эта сумма не была учтена в общих объемах рекламного рынка. Так что стоит понимать, что объем интернета по факту несколько больше, чем отражено в цифрах».   Андрей Березкин, ген. директор «Эспар Аналитик», Алексей Нестеренко, Президент IN+OUT, и Павел Шиловский, директор по стратегии «Синема 360», представили обновленную структуру сегмента Out-of-Home: с этого года в нем учитываются outdoor, транзитная реклама, indoor и реклама в кинотеатрах. Совокупный объем рынка ООН составил 38,3 млрд. руб., что на 6% больше, чем в 2015 году. При этом отрицательную динамику  показала только транзитная реклама (-11%), что объясняется отсутствием рекламы в московском метрополитене. Остальные сегменты на протяжении всего года уверенно наращивали объемы: +8% в outdoor, +5 в indoor, и +11% показала реклама в кинотеатрах.       Андрей Березкин: «Наружная реклама в 2016 году начала демонстрировать признаки восстановления. Наиболее существенными они были в Москве, в регионах скорее можно говорить о стагнации. Самым заметным процессом стал значительный рост числа цифровых носителей, на долю которых пришлось более 20% размещений».   «2016 год отметился долгожданным увеличением объема рынка Out-Of-Home. Хочется надеяться, что это стабильный тренд, который продолжится и в 2017 году. Увеличение объема рынка в сегменте «реклама вне дома», говорит о том, что ситуация в экономике страны налаживается и потребительская активность россиян возрастает, что приводит к активизации производителей товаров и услуг», - отметил Алексей Нестеренко.   Значительный рост объемов рекламы в кинотеатрах Павел Шиловский объяснил увеличением зрительской активности: «Порядка 190 миллионов зрителей посетили кинотеатры в 2016 году. Это очень качественная,  платежеспособная и лояльная аудитория, которая обеспечивает востребованность нашего сегмента».   Радио-реклама в 2016 году увеличила бюджеты на 6%, при этом на московский сегмент вырос на 4%, а  региональный на 7%. В основном рост шел за счет локальных рынков: Москвы и мультилокального канала, в котором отражена рекламная выручка по сети из Москвы в города России.   «Основными рекламодателями остаются  автомобильная промышленность, фармацевтика, недвижимость и финансы, на долю которых приходится порядка 70% рекламных сообщений», - отметил Алексей Зятицкий, директор по продажам ГПМ Радио.   Сегмент печатных СМИ по итогам года потерял 16%. Как отметили эксперты, в 2016 году рынок прессы продолжил процесс консолидации, при этом издательские дома активно перестраиваются в крупные мультимедийные холдинги.   Алексей Овчинников, директор по маркетинговым исследованиям «Херст Шкулев Медиа»: «Стоит отметить, что показатели заметно улучшились по сравнению с предыдущим периодом – год назад падение прессы достигало 30%.  Наиболее уязвимые сегменты – это рекламные издания и новостные газеты, что связано с их спецификой и переходом потребителей в digital. В более выгодном положении находятся журналы – они еще не восстановились до докризисного уровня, но заметно  улучшили свои позиции».   Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group: «Важно отметить, что журнально-газетный рынок становится все более сконцентрированным: 75% рынка контролирует ТОП-10 крупнейших издательских домов, доходы которых стабилизировались в 2016 году, несмотря на общее падение рынка. Если взять ТОП-10 крупнейших издательств, падение их совокупных доходов, согласно данным Mediascope, составило менее 3%, то же касается ТОП-10 журналов или газет. Это говорит о том, что ключевые игроки рынка прессы нашли себя в новом мире, им удалось стабилизировать ситуацию и вполне можно ожидать, что в 2017 году при общем росте рекламного рынка, объемы рекламы у ключевых игроков из сегмента прессы даже слегка вырастут».   Также в рамках пресс-конференции РАМУ представила данные по объему рынка маркетинговых услуг. Согласно оценке экспертов он составил 94.5 млрд.руб., что на 7% больше, чем в 2015 году.   Андрей Соколов, сопредседатель Комитета по исследованиям РАМУ: «Рынок маркетинговых услуг восстанавливается, хотя сегменты растут неравномерно. Компании вернулись к активному использованию промо как эффективного инструмента для взаимодействия с потребителем. В то же время они снова готовы инвестировать в проведение крупных мероприятий, особенно в сфере спортивного маркетинга. Увеличиваются бюджеты на Trade marketing, в частности, на программы лояльности для торгового персонала, на мерчандайзинг и shopper marketing. Сегмент digital продолжает расти, и по-прежнему увеличивается доля этого инструмента в маркетинге».   Впервые с общими цифрами эксперты Комитета по исследованиям Национальной ассоциации рекламно-сувенирной индустрии (НАРСИ) огласили итоги развития промоиндустрии. Суммарный объем сегмента промо составил 21 млрд.руб., показав прирост в 21%.   Алексей Вязовцев, председатель комитета промоиндустрии АКАР: «Мы проводим это исследование уже 4 года, и можем смело сказать, что темпы роста сопоставимы с динамикой интернета – +21% в 2016 году. Рынок промо уверенно рос последние несколько лет, не смотря на кризисные времена. Позитивная динамика 2016 года связана с желанием рекламодателей быть ближе к клиентам и потребителям, что хорошо осуществляется с помощью промоиндустрии».   Интерес гостей вызвали данные Mediascope о крупнейших рекламодателях 2016 года. 

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ  В 2016 ГОДУ

Сегменты Январь-Декабрь 2016 года, млрд.руб. Динамика, %

Телевидение

150,8 10%
в т.ч. основные каналы 146,9  9%
нишевые каналы 3,9 52%

Радио

15,1 6%

Пресса

19,7 -16%
в т.ч. газеты 5,4 -16%
Журналы 10,7 -8%
рекламные издания 3,6 -32%

Out of Home

38,3 6%
в т.ч. наружная реклама 31,4 8%
транзитная реклама 3,6 -11%
indoor-реклама 2,3 5%
реклама в кинотеатрах 1,0 11%

Интернет

136,0 21%

ИТОГО по сегменту рекламы в медиа

360 11%

ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг

94,5 7%
 

 

Региональная рабочая группа провела оценку рекламных бюджетов в регионах.  

ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В 2016 ГОДУ

Сегменты Январь-Декабрь 2016 года, млрд.руб. Динамика, %

Телевидение

21.8 4%

Радио

7.3 7%

Пресса

6.0 -21%

Наружная реклама*

9.9 -1%

Итого по 4 медиа сегментам

45.0 -1%
    Кроме того, рабочая группа провела оценку объемов  рекламы в 13-ти крупнейших городах-миллионниках, за исключением Москвы. Экспертиза проводилась в четырех сегментах рынка - телевидении, радио, прессе и наружной рекламе.   Суммарный объем бюджетов региональной рекламы без учета московского регионального рекламного рынка составил 45 млрд.руб., что на 1% меньше, чем в 2015 году. Доля региональной рекламы в общем объеме рекламных бюджетов суммарно по этим сегментам снизилась с 22% в 2015 году до 21% в 2016 году.   В целом эксперты ассоциаций объединенной исполнительной дирекции (АКАР, РАМУ,  IAB Russia, IN+OUT, НАРСИ) оценивают год как удачный, индустрия уверенно возвращается к докризисным показателям. Цифры пока носят компенсационный характер, но есть все предпосылки для закрепления и наращивания темпов роста в 2017 году.   Полная информация по объемам рекламного рынка на сайте АКАР: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7363      
Поделиться публикацией:
1 июля 2018 года - точка, когда кассами обзаведутс...
542
Михаил Иванцов, генеральный директор сети «Читай-г...
883
Сергей Вилков, директор сети «Бегемот», рассказал,...
1452
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
1562
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
4594
Детализация плана продаж внутри магазина на планы ...
2411
Как уменьшить рутинные операции при взаимодействии...
859
Конференцию открыл Алексей Ковылов, Президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow, генеральный директор Geometry Global:   «Первый и наиболее значимый вывод по итогам 2016 года – положительная динамика развития рынка рекламы. Это сигнализирует брендам, что рынок возвращается к докризисному уровню конкуренции, стимулирует их к активному использованию рекламных коммуникаций, открывает новые возможности для рекламных и креативных агентств. Как показывает исследование наших коллег из Европы, 1 евро, инвестированный в рекламу в ЕС, конвертируется в 7 евро в экономику. Это тот результат, к которому нам стоит стремиться и в России.   Следует отметить, что на фоне консолидации ТВ медиа продаж и выбора единого национального телеизмерителя, игроки рекламного рынка проявляли определенную осторожность. Однако то, как аккуратно и профессионально были реализованы эти глубокие структурные изменения, позволяет надеяться на позитивные результаты в текущем году».   Данные по каждому сегменту рекламного рынка представили члены Комиссии экспертов АКАР, а также лидеры профильных ассоциаций – РАМУ, IAB Russia, IN+OUT, НАРСИ. В качестве модератора пресс-конференции выступил директор по маркетингу РБК -  Андрей Сикорский.   Данные о телерекламном рынке представил Сергей Веселов, координатор Комиссии экспертов, директор по маркетинговым исследованиям НРА. По оценке АКАР в 2016 году ТВ-реклама показала уверенный рост (+10%), который тесно связан с учреждением и деятельностью Национального рекламного альянса (НРА) и возвращением права размещать рекламу целому ряду крупнейших нишевых телеканалов.  Сергей Веселов, координатор Комиссии экспертов: «Несмотря на то, что показатели очень заметно выросли, они не пока что не достигли пика 2014 года. Создание и работа НРА несколько изменили приоритеты рекламодателей, благодаря чему в последнем квартале 2016 года телевидение получило дополнительно порядка 5  млрд. рублей».   Наибольший рост продемонстрировала интернет-реклама, увеличив показатели на 21%. Алексей Беляев, председатель Комитета по исследованиям IAB Russia, отметил, что в этом году АКАР и IAB Russia представили совместную оценку объемов согласно новой сегментации: АКАР основывается на международной практике, исследование IAB Russia опирается на модель ценообразования.   Алексей Беляев: «В этом году Комитет по исследованиям IAB Russia оценил сегмент Classified, который во многих странах входит в оценку рекламного рынка. Его объемы составили в 2016 году 25 млрд. рублей, но поскольку такая оценка дается впервые, эта сумма не была учтена в общих объемах рекламного рынка. Так что стоит понимать, что объем интернета по факту несколько больше, чем отражено в цифрах».   Андрей Березкин, ген. директор «Эспар Аналитик», Алексей Нестеренко, Президент IN+OUT, и Павел Шиловский, директор по стратегии «Синема 360», представили обновленную структуру сегмента Out-of-Home: с этого года в нем учитываются outdoor, транзитная реклама, indoor и реклама в кинотеатрах. Совокупный объем рынка ООН составил 38,3 млрд. руб., что на 6% больше, чем в 2015 году. При этом отрицательную динамику  показала только транзитная реклама (-11%), что объясняется отсутствием рекламы в московском метрополитене. Остальные сегменты на протяжении всего года уверенно наращивали объемы: +8% в outdoor, +5 в indoor, и +11% показала реклама в кинотеатрах.       Андрей Березкин: «Наружная реклама в 2016 году начала демонстрировать признаки восстановления. Наиболее существенными они были в Москве, в регионах скорее можно говорить о стагнации. Самым заметным процессом стал значительный рост числа цифровых носителей, на долю которых пришлось более 20% размещений».   «2016 год отметился долгожданным увеличением объема рынка Out-Of-Home. Хочется надеяться, что это стабильный тренд, который продолжится и в 2017 году. Увеличение объема рынка в сегменте «реклама вне дома», говорит о том, что ситуация в экономике страны налаживается и потребительская активность россиян возрастает, что приводит к активизации производителей товаров и услуг», - отметил Алексей Нестеренко.   Значительный рост объемов рекламы в кинотеатрах Павел Шиловский объяснил увеличением зрительской активности: «Порядка 190 миллионов зрителей посетили кинотеатры в 2016 году. Это очень качественная,  платежеспособная и лояльная аудитория, которая обеспечивает востребованность нашего сегмента».   Радио-реклама в 2016 году увеличила бюджеты на 6%, при этом на московский сегмент вырос на 4%, а  региональный на 7%. В основном рост шел за счет локальных рынков: Москвы и мультилокального канала, в котором отражена рекламная выручка по сети из Москвы в города России.   «Основными рекламодателями остаются  автомобильная промышленность, фармацевтика, недвижимость и финансы, на долю которых приходится порядка 70% рекламных сообщений», - отметил Алексей Зятицкий, директор по продажам ГПМ Радио.   Сегмент печатных СМИ по итогам года потерял 16%. Как отметили эксперты, в 2016 году рынок прессы продолжил процесс консолидации, при этом издательские дома активно перестраиваются в крупные мультимедийные холдинги.   Алексей Овчинников, директор по маркетинговым исследованиям «Херст Шкулев Медиа»: «Стоит отметить, что показатели заметно улучшились по сравнению с предыдущим периодом – год назад падение прессы достигало 30%.  Наиболее уязвимые сегменты – это рекламные издания и новостные газеты, что связано с их спецификой и переходом потребителей в digital. В более выгодном положении находятся журналы – они еще не восстановились до докризисного уровня, но заметно  улучшили свои позиции».   Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group: «Важно отметить, что журнально-газетный рынок становится все более сконцентрированным: 75% рынка контролирует ТОП-10 крупнейших издательских домов, доходы которых стабилизировались в 2016 году, несмотря на общее падение рынка. Если взять ТОП-10 крупнейших издательств, падение их совокупных доходов, согласно данным Mediascope, составило менее 3%, то же касается ТОП-10 журналов или газет. Это говорит о том, что ключевые игроки рынка прессы нашли себя в новом мире, им удалось стабилизировать ситуацию и вполне можно ожидать, что в 2017 году при общем росте рекламного рынка, объемы рекламы у ключевых игроков из сегмента прессы даже слегка вырастут».   Также в рамках пресс-конференции РАМУ представила данные по объему рынка маркетинговых услуг. Согласно оценке экспертов он составил 94.5 млрд.руб., что на 7% больше, чем в 2015 году.   Андрей Соколов, сопредседатель Комитета по исследованиям РАМУ: «Рынок маркетинговых услуг восстанавливается, хотя сегменты растут неравномерно. Компании вернулись к активному использованию промо как эффективного инструмента для взаимодействия с потребителем. В то же время они снова готовы инвестировать в проведение крупных мероприятий, особенно в сфере спортивного маркетинга. Увеличиваются бюджеты на Trade marketing, в частности, на программы лояльности для торгового персонала, на мерчандайзинг и shopper marketing. Сегмент digital продолжает расти, и по-прежнему увеличивается доля этого инструмента в маркетинге».   Впервые с общими цифрами эксперты Комитета по исследованиям Национальной ассоциации рекламно-сувенирной индустрии (НАРСИ) огласили итоги развития промоиндустрии. Суммарный объем сегмента промо составил 21 млрд.руб., показав прирост в 21%.   Алексей Вязовцев, председатель комитета промоиндустрии АКАР: «Мы проводим это исследование уже 4 года, и можем смело сказать, что темпы роста сопоставимы с динамикой интернета – +21% в 2016 году. Рынок промо уверенно рос последние несколько лет, не смотря на кризисные времена. Позитивная динамика 2016 года связана с желанием рекламодателей быть ближе к клиентам и потребителям, что хорошо осуществляется с помощью промоиндустрии».   Интерес гостей вызвали данные Mediascope о крупнейших рекламодателях 2016 года. 

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ  В 2016 ГОДУ

Сегменты Январь-Декабрь 2016 года, млрд.руб. Динамика, %

Телевидение

150,8 10%
в т.ч. основные каналы 146,9  9%
нишевые каналы 3,9 52%

Радио

15,1 6%

Пресса

19,7 -16%
в т.ч. газеты 5,4 -16%
Журналы 10,7 -8%
рекламные издания 3,6 -32%

Out of Home

38,3 6%
в т.ч. наружная реклама 31,4 8%
транзитная реклама 3,6 -11%
indoor-реклама 2,3 5%
реклама в кинотеатрах 1,0 11%

Интернет

136,0 21%

ИТОГО по сегменту рекламы в медиа

360 11%

ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг

94,5 7%
 

 

Региональная рабочая группа провела оценку рекламных бюджетов в регионах.  

ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В 2016 ГОДУ

Сегменты Январь-Декабрь 2016 года, млрд.руб. Динамика, %

Телевидение

21.8 4%

Радио

7.3 7%

Пресса

6.0 -21%

Наружная реклама*

9.9 -1%

Итого по 4 медиа сегментам

45.0 -1%
    Кроме того, рабочая группа провела оценку объемов  рекламы в 13-ти крупнейших городах-миллионниках, за исключением Москвы. Экспертиза проводилась в четырех сегментах рынка - телевидении, радио, прессе и наружной рекламе.   Суммарный объем бюджетов региональной рекламы без учета московского регионального рекламного рынка составил 45 млрд.руб., что на 1% меньше, чем в 2015 году. Доля региональной рекламы в общем объеме рекламных бюджетов суммарно по этим сегментам снизилась с 22% в 2015 году до 21% в 2016 году.   В целом эксперты ассоциаций объединенной исполнительной дирекции (АКАР, РАМУ,  IAB Russia, IN+OUT, НАРСИ) оценивают год как удачный, индустрия уверенно возвращается к докризисным показателям. Цифры пока носят компенсационный характер, но есть все предпосылки для закрепления и наращивания темпов роста в 2017 году.   Полная информация по объемам рекламного рынка на сайте АКАР: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7363      
АКАР оценила рекламный рынок в 360 миллиардов рублейАКАР, IAB Russia, НАРСИ, Объемы рынка
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
АКАР оценила рекламный рынок в 360 миллиардов рублей
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/141686/2017-08-22