Спрос на энергетические напитки в России вырос на 40% (в среднем) как в денежном, так и в натуральном выражении за последние шесть месяцев, пишет Inc. Russia со ссылкой на данные международной аналитической компании NielsenIQ.
Igor Ovsyannykov / Pixabay
Участники рынка и аналитики объяснили рост спроса на энергетики изменением потребительских привычек на фоне пандемии: на «удаленке» россияне стали работать больше по количеству часов. При этом, категория энергетических напитков — очень конкурентная среда и новые игроки могут выйти в сегмент только через службы экспресс-доставки.
Торговые компании подтверждают двузначный рост в категории. В частности, у онлайн-ритейлера «Утконос» на фоне роста заказов рост в деньгах за тот же период составил 113%, в сети «Верный» продажи также выросли на 30%, у «Магнита» — на 36% и «Азбуки вкуса» — на 7–9%. Представитель X5 Group со ссылкой на аналитику платформы Dialog. Insights заявил, что сопоставимый спрос на энергетики в его магазинах вырос на 20%. Также в X5 Group уточняют, что за полгода ассортимент в категории расширился на 19% относительно аналогичного периода в 2020 году.
Президент Союза производителей соков, воды и напитков Максим Новиков рассказал, что, несмотря на то, что продажи энергетиков занимают не более 5% от всех проданных напитков в стране, сейчас это самый развивающийся сегмент наравне с водой в упаковке.
«Кроме ускорения ритма жизни в городах, на рост спроса влияет активная реклама в СМИ, участие в спортивных мероприятиях и расширение ассортимента», — сказал Новиков.
Представитель сети «Верный» отметил, что в течение последнего времени многие производители алкогольных и безалкогольных напитков добавляют энергетики в свой портфель брендов. По словам представителя «Магнита» количество ассортимента в данной категории у них также выросло на 22% за счет новых брендов, таких как Bizon Energy, Black Energy Drink.
Ранее сообщалось о том, что производитель «Роллтона» выходит на рынок энергетических напитков.
Кроме того, Сoca-Cola запустит в России производство энергетика под своим брендом.
