Объем рынка падает
Объем российского книжного рынка продолжил сокращаться четвертый год подряд, снизившись по итогам 2012 года более чем на 3%, до 60 млрд руб., свидетельствует ежегодный доклад Роспечати. Количество книжных магазинов в стране уменьшается еще стремительнее — более чем на 12%, до 2,9 тыс. Цифровые продажи книг пока не компенсируют падения: даже почти удвоившись до 260 млн руб., они составляют лишь около 0,4% всего рынка.
Объем российского книжного рынка снизился с 62 млрд руб. в 2011 году до 60 млрд руб. в 2012-м, сообщается в ежегодном докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) со ссылкой на оценки «Эксмо», одного из крупнейших участников книгоиздательского рынка. Таким образом, снижение продолжается уже четвертый год подряд. По сравнению с рекордным уровнем, достигнутым в 2008 году — 74,6 млрд руб.,— рынок потерял уже примерно 20%. При этом рост цен на книги составил 7% по сравнению с 5% годом ранее. Средняя розничная цена книги, таким образом, достигла 309 руб.
Количество книготорговых магазинов сократилось с 3,3 тыс. по итогам 2011 года до 2,9 тыс. на конец 2012-го, то есть более чем на 12%. Это почти в два раза меньше, чем в Российской империи конца XIX века (около 5 тыс., по данным на 1898 год) и почти в три раза меньше, чем в РСФСР 1989 года (около 8,5 тыс.), указывает Роспечать. Теперь в России один книжный магазин приходится в среднем на 50–55 тыс. жителей, тогда как в странах Европы, по данным ведомства, этот показатель составляет один магазин примерно на 5–6 тыс. жителей. Сокращение числа магазинов объясняется окончательной ликвидацией региональной сети «Книгомир» (до 2011 года — «Топ-книга»; ЗАО «Книгомир» признано банкротом летом 2012 года) и проблемами сети «Буква», принадлежащей акционерам АСТ Андрею Герцеву и Якову Хелемскому. Различным структурам АСТ в 2012 году были предъявлены налоговые претензии на сумму около 8 млрд руб., после чего «Эксмо» договорилось о трехлетнем опционе на приобретение большей части бизнеса АСТ, за исключением «Буквы». В итоге с апреля 2012 года к январю 2013 года количество магазинов «Буквы» сократилось примерно с 450 до 178, говорится в докладе. Таким образом, по количеству торговых точек сеть акционеров АСТ теперь уступает контролируемым акционерами «Эксмо» Олегом Новиковым и Андреем Гредасовым сетям «Новый книжный — Буквоед» и «Читай-город», которые насчитывали 424 магазина (с учетом небрендированных).
В целом доля независимых книжных магазинов на рынке сокращается и по итогам 2013 года составит лишь 51% по сравнению с 60% в 2011 году, тогда как доля федеральных сетей за это время увеличится с 14% до 16%, прогнозирует «Эксмо». За эти же два года резко вырастет доля продаж онлайн-ритейлеров — с 6% до 13%. Книготорговые сети при этом все больше зарабатывают на продаже различных сопутствующих товаров, в том числе канцелярских: в 2012 году доля некнижной продукции в общих продажах магазинов Москвы, Санкт-Петербурга и федеральных сетей увеличилась до 28% по сравнению с 24% в 2011 году и, например, 17% в 2008 году. В региональных магазинах доля некнижных товаров достигла 36% в 2012 году по сравнению с 30% в 2011-м и 18% в 2008 году.
В 2012 году в России, по оценке компании Wexler, было продано около 2,4 млн букридеров и 3,4 млн планшетных устройств. Но, по данным «Ромира», покупают книги в цифровом формате лишь 15% их читателей. Объем легальных продаж книг в цифровом формате в 2012 году почти удвоился — с 135 млн до 260 млн руб., достигнув, таким образом, чуть более 0,4% всего книжного рынка. Россия пока существенно отстает от более развитых рынков, а значит, существующие темпы роста сегмента электронных книг в стране будут сохраняться в ближайшие несколько лет, в том числе за счет роста ассортимента легальных магазинов, считает президент Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов. Для сравнения: по данным Ассоциации американских издателей, объем рынка цифровых книг в США за 2012 год составил $1,3 млрд, или 12,8% всех книжных продаж.
Павел Белавин, КоммерсантЪ
