13.03.2013 00:04:00 13 марта 2013, 00:04 3164 просмотра

Владимирский мясной холдинг выходит на федеральный уровень

Григорий Аникеев подкинул «Горячую штучку»: его мясной холдинг выходит на федеральный уровень

Владимирский мясной холдинг ABI Product, принадлежащий депутату Госдумы Григорию Аникееву и уже вошедший в тройку лидеров мясопереработки, отныне позиционирует себя как игрок федерального масштаба. Производитель начал на ТВ общенациональную рекламную кампанию своего бренда «Горячая штучка» с бюджетом 2 млн. долл. Такую же стратегию использовал в свое время «Юнимилк», изначально закрепившийся в регионах, а затем потеснивший лидера молочного рынка «Вимм-Билль-Данн».

На первом этапе рекламная кампания включает в себя размещение спонсорских заставок в одном из самых рейтинговых проектов телеканала ТНТ — молодежном ситкоме «Универ. Новая общага», сообщили “Ъ” в ABI Product. Лицом кампании стали главные герои сериала — Майкл (актер Арарат Кещян) и Кузя (Виталий Гогунский). Спонсорство на ТВ продлится по апрель и будет поддержано в наружной рекламе. Будут задействованы Москва, Петербург, Нижний Новгород и других города-миллионники. Вложения ABI Product в первый этап кампании составят $2 млн.

ABI Product основан во Владимирской области и представлен сейчас в 48 регионах. Выручка по МСФО за 2011 год — $448 млн, EBITDA — $77,9 млн. Объем реализованной продукции — 128 тыс. тонн. Входит в ABI Group, единственным учредителем которой, по данным «СПАРК-Интерфакс», является депутат Госдумы от фракции «Единая Россия» Григорий Аникеев (с доходом 2,7 млрд рублей занимает второе после губернатора Тульской области Владимира Груздева место в рейтинге богатейших чиновников Forbes за 2012 год).

Заявив о себе на федеральном уровне ABI Product готовится составить конкуренцию лидерам отрасли — «Черкизовскому», «Останкино» и «Продо», полагают эксперты. ABI Product повторяет опыт «Юнимилка», которому удалось потеснить бесспорного на тот момент лидера молочного рынка «Вимм-Билль-Данн» за счет того, что «Юнимилк» изначально сконцентрировал свои усилия в регионах, а только потом вышел на федеральный уровень, считает аналитик ИФК «Солид» Елена Юшкова. «Местные производители зачастую занимают лучшие позиции в регионах, чем крупные московские компании. Ситуация в среднесрочной перспективе будет меняться, так как рынок сильно фрагментирован и лидер занимает на нем всего 5%, и будущее рынка в консолидации»,— отмечает руководитель управления по коммуникациям и связям с инвесторами группы «Черкизово» Александр Костиков.

По данным Мясного союза России, ABI Product вошел в тройку лидеров рынка продукции мясопереработки с долей 4,4%, уступив лишь «Останкино» (5,9%) и «Черкизово» (5,4%). При этом особенностью рынка мясной переработки является его раздробленность — восемь крупнейших компаний в совокупности занимают всего 26,8% российского рынка, остальные 73,2% приходятся на продукцию мелких производителей.

Маркетолог Станислав Кауфман уверен, что сейчас лучшее время для федерального стартапа локальных игроков: «Легче всего стартовать в период кризиса, когда лидеры борются между собой за сохранение доли». На федеральном уровне ABI Product заявляет о себе с малознакомых рынку продуктов «чебупели» (чебуреки и пельмени) и «бельмеши» под брендом «Горячая штучка». «Несмотря на то что львиную долю продукции ABI Product составляют традиционные колбасы и мясопродукты, мы выходим с новыми разработками, чтобы не потеряться на рынке»,— поясняет директор по маркетингу компании Сергей Сосыгин.

Светлана Ментюкова, ИД «Коммерсантъ» 

Поделиться публикацией:
От особенностей поведения до особенностей потребле...
306
Илья Блинов, генеральный директор компании «Милфор...
440
Виктория Харламова, руководитель направления китай...
581
Артем Тараев, генеральный директор «К-раута»
1666
Применение 54-ФЗ на примере сети из 48 магазинов
517
Количество наименований в чеке увеличилось на 20%,...
572

Григорий Аникеев подкинул «Горячую штучку»: его мясной холдинг выходит на федеральный уровень

Владимирский мясной холдинг ABI Product, принадлежащий депутату Госдумы Григорию Аникееву и уже вошедший в тройку лидеров мясопереработки, отныне позиционирует себя как игрок федерального масштаба. Производитель начал на ТВ общенациональную рекламную кампанию своего бренда «Горячая штучка» с бюджетом 2 млн. долл. Такую же стратегию использовал в свое время «Юнимилк», изначально закрепившийся в регионах, а затем потеснивший лидера молочного рынка «Вимм-Билль-Данн».

На первом этапе рекламная кампания включает в себя размещение спонсорских заставок в одном из самых рейтинговых проектов телеканала ТНТ — молодежном ситкоме «Универ. Новая общага», сообщили “Ъ” в ABI Product. Лицом кампании стали главные герои сериала — Майкл (актер Арарат Кещян) и Кузя (Виталий Гогунский). Спонсорство на ТВ продлится по апрель и будет поддержано в наружной рекламе. Будут задействованы Москва, Петербург, Нижний Новгород и других города-миллионники. Вложения ABI Product в первый этап кампании составят $2 млн.

ABI Product основан во Владимирской области и представлен сейчас в 48 регионах. Выручка по МСФО за 2011 год — $448 млн, EBITDA — $77,9 млн. Объем реализованной продукции — 128 тыс. тонн. Входит в ABI Group, единственным учредителем которой, по данным «СПАРК-Интерфакс», является депутат Госдумы от фракции «Единая Россия» Григорий Аникеев (с доходом 2,7 млрд рублей занимает второе после губернатора Тульской области Владимира Груздева место в рейтинге богатейших чиновников Forbes за 2012 год).

Заявив о себе на федеральном уровне ABI Product готовится составить конкуренцию лидерам отрасли — «Черкизовскому», «Останкино» и «Продо», полагают эксперты. ABI Product повторяет опыт «Юнимилка», которому удалось потеснить бесспорного на тот момент лидера молочного рынка «Вимм-Билль-Данн» за счет того, что «Юнимилк» изначально сконцентрировал свои усилия в регионах, а только потом вышел на федеральный уровень, считает аналитик ИФК «Солид» Елена Юшкова. «Местные производители зачастую занимают лучшие позиции в регионах, чем крупные московские компании. Ситуация в среднесрочной перспективе будет меняться, так как рынок сильно фрагментирован и лидер занимает на нем всего 5%, и будущее рынка в консолидации»,— отмечает руководитель управления по коммуникациям и связям с инвесторами группы «Черкизово» Александр Костиков.

По данным Мясного союза России, ABI Product вошел в тройку лидеров рынка продукции мясопереработки с долей 4,4%, уступив лишь «Останкино» (5,9%) и «Черкизово» (5,4%). При этом особенностью рынка мясной переработки является его раздробленность — восемь крупнейших компаний в совокупности занимают всего 26,8% российского рынка, остальные 73,2% приходятся на продукцию мелких производителей.

Маркетолог Станислав Кауфман уверен, что сейчас лучшее время для федерального стартапа локальных игроков: «Легче всего стартовать в период кризиса, когда лидеры борются между собой за сохранение доли». На федеральном уровне ABI Product заявляет о себе с малознакомых рынку продуктов «чебупели» (чебуреки и пельмени) и «бельмеши» под брендом «Горячая штучка». «Несмотря на то что львиную долю продукции ABI Product составляют традиционные колбасы и мясопродукты, мы выходим с новыми разработками, чтобы не потеряться на рынке»,— поясняет директор по маркетингу компании Сергей Сосыгин.

Светлана Ментюкова, ИД «Коммерсантъ» 

Владимирский мясной холдинг выходит на федеральный уровеньABI Product, Владимир, мясной холдинг, мясная продукция
http://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Владимирский мясной холдинг выходит на федеральный уровень
http://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME http://www.retail.ru
http://www.retail.ru/news/70995/2017-05-24