Финский производитель мобильников Nokia вновь закончил квартал с серьезными убытками. Компании будет сложно выбраться из ситуации, в которую она сама себя загнала, считают эксперты
Компания Nokia в очередной раз закончила квартал с убытками. По итогам третьего квартала текущего года чистый убыток Nokia составил 969 млн евро, говорится в отчете финского производителя мобильных телефонов, опубликованном сегодня. Потери Nokia в 14 раз больше, чем за тот же период прошлого года – тогда чистый убыток составлял 68 млн евро.
За три квартала текущего года чистый убыток Nokia вырос в 36 раз – с 92 млн евро до 3,3 млрд евро. Убыток на акцию увеличился с 0,02 евро до 0,89 евро – это в 44,5 раза больше, чем убыток по итогам 9 месяцев прошлого года.
Комментируя результаты третьего квартала, глава Nokia Стивен Элоп (Stephen Elop) в очередной раз рассказал о трудных временах, которые переживает компания. Впрочем, Элоп заверил акционеров, что менеджмент компании намерен выстраивать управление имеющимися финансовыми ресурсами, нацелен на укрепление конкурентоспособности и собирается добиться положительных результатов работы подразделения Devices & Services как можно быстрее.
Компания остается верной стратегии полного перехода к операционной системе Microsoft Windows Phone для своих смартфонов. Продажи «умных» мобильников Nokia после перехода на WP изначально не были чрезмерно высокими, а в третьем квартале значительно сократились. За отчетный период Nokia продала всего 2,9 млн смартфонов Lumia – это на 28% меньше, чем кварталом ранее.
Впрочем, эксперты связывают падение продаж с ожиданием аппаратов Lumia второго поколения с доработанной операционной системой. В начале сентября Nokia анонсировала два смартфона под управлением Windows Phone 8 – Lumia 920 и Lumia 820. Компания возлагает на них большие надежды и рассчитывает укрепить свое положение на рынке, где сейчас доминируют Android-аппараты и Apple iPhone.
«Было очевидно, что цель первых моделей в семействе Lumia была в том, чтобы познакомить рынок с новым продуктом, дать знать, что WP – это серьезно, что данная ОС не случайная прихоть Microsoft, а стратегический вектор развития. Но в условиях, когда рынок ждал выхода WP8, рассчитывать на какой-то коммерческий успех первых моделей Lumia было бы несерьезно», – рассказал BFM.ru эксперт информационно-аналитического агентства MForum.ru Алексей Бойко. Так что квартальные результаты Nokia совершенно ожидаемы, считает он.
Продажи Lumia 920 и Lumia 820 должны стартовать в начале ноября, причем, российский рынок окажется в числе стран первой волны. Цены известны: Lumia 920 будет стоить 24 тысячи 990 рублей, младшая модель – 19 тысяч 990 рублей.
Именно с моделей под WP8 начинаются серьезные попытки Nokia зафиксировать свою позицию на рынке, переломить нисходящий тренд и начать движение вверх. «Я бы не исключал полностью возможность успеха, но сейчас несколько факторов не в пользу компании. Прежде всего, она уже обросла историей неудач. Сейчас многие на рынке воспринимают компанию с негативным оттенком, и не факт, что даже очень успешные новые продукты способны переломить такое отношение в короткий период», – считает Бойко.
По его мнению, сами по себе смартфоны Nokia Lumia 920 и 820 выглядят конкурентоспособными. Но сейчас потребитель уже не так внимателен именно к устройствам. «Осознанно или нет, но пользователь делает свой выбор с учетом экосистемы. А экосистемы Android и iOS пока что находятся по востребованности совсем в иной весовой категории, нежели экосистема WP8», – отметил Бойко.
Эксперт частично разделяет распространенное мнение, что для изменения положения компании Nokia требуется новый сильный лидер. «Без смены лидера компания уже не сможет переломить восприятие своего бренда, как совершающего движение в ошибочную сторону», – считает он.
Недавно в СМИ появились слухи о том, что Microsoft может выпустить под собственной торговой маркой не только планшеты Surface, но и WP 8-смартфоны. Косвенным подтверждением этому служит опубликованное 9 октября открытое письмо Стива Балмера, адресованное акционерам, клиентам, партнерам и сотрудникам компании. Если завуалированное заявление о планах MS по выпуску собственных смартфонов под WP8 окажется правдой, перспективы для Nokia ухудшаются. «При этом компания вовсе не обречена и еще имеет шансы вернуться к успеху», – резюмировал Алексей Бойко.
Главный редактор журнала «Мир ПК» Сергей Вильянов видит два варианта развития событий. Первый – оптимистичный: «В Nokia действительно держат несколько тузов в рукаве, и потому снисходительно взирают на поведение других партнеров по игорному столу. Просто у них стальные нервы, и они ждут идеального момента для демонстрации своих карт и разъяснения всему миру – кто есть кто», – предполагает Вильянов.
Однако более реалистичным эксперт считает второй вариант: «У компании нет никаких реальных козырей, и она делает хорошую мину при плохой игре. А игра, действительно, очень нехороша. Падение продаж на 60% с гаком и сокращение денежных запасов накануне если не новой волны кризиса, то долгого периода стагнации рынка – это очень нехорошие симптомы, которые в отсутствии козырей могут оказаться трагическими».
