Баннер ФЗ-54
18 октября 2012, 00:02 3202 просмотра

«Глобус Гурмэ» отмечает праздник конкурента

Сеть гастрономов поздравляет «Азбуку Вкуса» с пятнадцатилетием и до 15 ноября предлагает обладателям карты «Азбуки Вкуса» скидку 15%

Гастрономы «Глобус Гурмэ» не только делают скидку по карте «Азбуки Вкуса», так же, при покупке дисконтной карты «Глобус Гурмэ», обладатели «азбучной» карты получают скидку в 20 тысяч рублей, рассказал Business FM гендиректор сети «Глобус Гурмэ» Андрей Яковлев: «Мы решили, что мы в такой форме наших уважаемых коллег по цеху и конкурентов поздравим. Хотелось широко отметить такое событие, пришла в голову идея акции. Мы никак и ни с кем не согласовывали и не предупреждали. Сюрприз, надеюсь, никого никоим образом не напряжет, не обидит».

«Азбука Вкуса» на акцию конкурента отреагировала сдержанно. Генеральный директор сети Владимир Садовин не был удивлен. Вот, как он прокомментировал ситуацию: «Мне, по большому счету, все равно. Веселятся-веселятся, если честно, даже внимания на это не обращаем».

Подобные действия – это классика маркетинга, говорят эксперты и приводят в пример так называемую «войну Pepsi и Coca–Cola». Однако, на деле, главная задача для воюющих гигантов – не пустить на рынок кого-то еще, а вовсе не соперничать друг с другом, говорит глава группы «Коммуникатор» Виктор Майклсон: «Опыт взаимодействия Coca–Cola и Pepsi показывает, что это очень хорошее взаимное понимание того, как работает рынок, и что на рынке, если есть два крупных игрока, им лучше не пускать третьего, и для этого нужно постоянно друг с другом воевать. Со стороны «Глобус Гурмэ» это хороший ход, для них это будет успешная история».

Эксперты положительно отозвались об акции. В рекламе подобные ходы привлекают внимание и к тому, и к другому игроку рынка.

Бизнес FM

Поделиться публикацией:
Что пришлось изменить в сети, чтобы она продолжала...
5243
Как обмен информацией принес выгоду ритейлеру и по...
1317
О запуске нового розничного проекта HomeMarket
1713
Андрей Филимонов, ГК «Лето», о том, от чего зависи...
2394
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
2401
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
5840
Опыт использования системы Jungheinrich ISM Online...
572
Как запускался новый офлайн-магазин и как тестиров...
759

Сеть гастрономов поздравляет «Азбуку Вкуса» с пятнадцатилетием и до 15 ноября предлагает обладателям карты «Азбуки Вкуса» скидку 15%

Гастрономы «Глобус Гурмэ» не только делают скидку по карте «Азбуки Вкуса», так же, при покупке дисконтной карты «Глобус Гурмэ», обладатели «азбучной» карты получают скидку в 20 тысяч рублей, рассказал Business FM гендиректор сети «Глобус Гурмэ» Андрей Яковлев: «Мы решили, что мы в такой форме наших уважаемых коллег по цеху и конкурентов поздравим. Хотелось широко отметить такое событие, пришла в голову идея акции. Мы никак и ни с кем не согласовывали и не предупреждали. Сюрприз, надеюсь, никого никоим образом не напряжет, не обидит».

«Азбука Вкуса» на акцию конкурента отреагировала сдержанно. Генеральный директор сети Владимир Садовин не был удивлен. Вот, как он прокомментировал ситуацию: «Мне, по большому счету, все равно. Веселятся-веселятся, если честно, даже внимания на это не обращаем».

Подобные действия – это классика маркетинга, говорят эксперты и приводят в пример так называемую «войну Pepsi и Coca–Cola». Однако, на деле, главная задача для воюющих гигантов – не пустить на рынок кого-то еще, а вовсе не соперничать друг с другом, говорит глава группы «Коммуникатор» Виктор Майклсон: «Опыт взаимодействия Coca–Cola и Pepsi показывает, что это очень хорошее взаимное понимание того, как работает рынок, и что на рынке, если есть два крупных игрока, им лучше не пускать третьего, и для этого нужно постоянно друг с другом воевать. Со стороны «Глобус Гурмэ» это хороший ход, для них это будет успешная история».

Эксперты положительно отозвались об акции. В рекламе подобные ходы привлекают внимание и к тому, и к другому игроку рынка.

Бизнес FM

«Глобус Гурмэ» отмечает праздник конкурентаГлобус Гурмэ, Азбука Вкуса, юбилей, реклама, скидки, программа лояльности
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
«Глобус Гурмэ» отмечает праздник конкурента
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/67511/2017-09-23