Баннер ФЗ-54
16 апреля 2012, 00:11 1681 просмотр

L'Oreal теряет Европу

Один из ведущих мировых производителей косметики, французская L'Oreal почти не нарастила продажи в Европе

Дела французской L'Oreal неважно идут в Европе: сбыт здесь практически не растет. Компания делает ставку на люксовые бренды, которые пользуются большим спросом на развивающихся рынках.

Производитель косметики концерн L'Oreal, владеющий брендами Maybelline, Lancome и Garnier, смог нарастить объем продаж в странах Восточной Европы за год лишь на 1,5%: с января по март было продано косметики на 360 млн евро, говорится в финансовой отчетности компании за первый квартал.

В Восточной Европе популярностью пользовались шампунь Elsève, BB cream и краска для волос Color Sensation от Garnier. Рост был обусловлен открытием новых салонов и рекламной кампании Garnier.

В странах Западной Европы продажи компании выросли на 2,3% – до 1,95 млрд евро. Спрос обеспечили Франция, Германия и Великобритания, где наибольшей популярностью пользуются бренды Lancôme, Yves Saint Laurent и Kiehl's. Наихудшую динамику показали экономически нестабильные Греция и Португалия.

Наибольший рост продаж зафиксирован в странах Азиатско-Тихоокеанского региона – 22,6%, до 1,12 млрд евро. В целом в мире косметическая компания в первом квартале 2012 года продала на 9,4% больше продукции – на сумму 5,643 млрд евро.

В 2010 году компании удалось увеличить прибыль на 25% благодаря высокому спросу на продукцию Азии и странах Латинской Америки.

С учетом экономической нестабильности в мире и особенно в Европе в компании довольны результатами. «Первые три месяца укрепили нашу уверенность в том, что компания сможет улучшить свои позиции на глобальном рынке и добиться роста продаж и прибыли», – говорит генеральный директор L'Oreal Жан-Поль Агон.

В будущем компания планирует акцентироваться на продаже более дорогой косметики: по результатам первого квартала этот сегмент показал большой рост – на 18%, до 1,32 млрд евро.

«В прошлом году мы толком не занимались развитием люксовых брендов, но в 2012-м сконцентрируемся именно на этом рынке», – подчеркивает Агон.

L'Oreal планирует увеличить продажи люксовых брендов на рынках Азии, Африки и Латинской Америки.

В развивающихся странах, в том числе в России, растет спрос на товары сегмента luxury, отмечает Максим Клягин из «Финама». «Учитывая выраженный рост L'Oreal в сегменте люксовой косметики в первом квартале, Россия могла сделать заметный вклад в рост объема продаж в Восточной Европе, – говорит эксперт. – Согласно исследованиям Росстата, в стране на конец 2011 года рост продаж косметики в товарной массе вырос более чем на 11%».

Российские потребители в последнее время переориентируются на средний ценовой сегмент – до 2000 рублей, это оптимальное сочетание цены и качества, возражает директор «Парфюмерного клуба» Пенькова Марианна. «То же самое происходит и на европейском рынке уже на протяжении 10–15 лет. Потребители там понимают, что, покупая косметику и парфюмерию известных марок, они переплачивают за бренд и его популярность, – говорит она. – Товары с более привлекательной ценой составляют успешную конкуренцию таким компаниям, как L'Oreal». Для азиатских регионов бренды все еще остаются важными, и люди готовы платить за марку, добавляет она.

Финансовые результаты L'Oreal обрадовали инвесторов: акции компании поднялись на 3,71 евро (4,1%) – до 94,80 евро, это самая высокая цена за акции на торгах с 2008 года. На момент закрытия торгов на бирже в Париже, акции стоили 93,16 евро (выше на 2,27%).

Рост акций компании L'Oreal оказался «приятным сюрпризом», считают аналитики. В основном улучшение показателей произошло за счет новых рынков, на которых компания продвигает своих продукты, считает аналитик из Sanford C. Bernstein Эндрю Вуд.

Газета.ру

Поделиться публикацией:
Что пришлось изменить в сети, чтобы она продолжала...
5677
Как обмен информацией принес выгоду ритейлеру и по...
1407
О запуске нового розничного проекта HomeMarket
1916
Андрей Филимонов, ГК «Лето», о том, от чего зависи...
2507
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
2480
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
5920
Опыт использования системы Jungheinrich ISM Online...
682
Как запускался новый офлайн-магазин и как тестиров...
881

Один из ведущих мировых производителей косметики, французская L'Oreal почти не нарастила продажи в Европе

Дела французской L'Oreal неважно идут в Европе: сбыт здесь практически не растет. Компания делает ставку на люксовые бренды, которые пользуются большим спросом на развивающихся рынках.

Производитель косметики концерн L'Oreal, владеющий брендами Maybelline, Lancome и Garnier, смог нарастить объем продаж в странах Восточной Европы за год лишь на 1,5%: с января по март было продано косметики на 360 млн евро, говорится в финансовой отчетности компании за первый квартал.

В Восточной Европе популярностью пользовались шампунь Elsève, BB cream и краска для волос Color Sensation от Garnier. Рост был обусловлен открытием новых салонов и рекламной кампании Garnier.

В странах Западной Европы продажи компании выросли на 2,3% – до 1,95 млрд евро. Спрос обеспечили Франция, Германия и Великобритания, где наибольшей популярностью пользуются бренды Lancôme, Yves Saint Laurent и Kiehl's. Наихудшую динамику показали экономически нестабильные Греция и Португалия.

Наибольший рост продаж зафиксирован в странах Азиатско-Тихоокеанского региона – 22,6%, до 1,12 млрд евро. В целом в мире косметическая компания в первом квартале 2012 года продала на 9,4% больше продукции – на сумму 5,643 млрд евро.

В 2010 году компании удалось увеличить прибыль на 25% благодаря высокому спросу на продукцию Азии и странах Латинской Америки.

С учетом экономической нестабильности в мире и особенно в Европе в компании довольны результатами. «Первые три месяца укрепили нашу уверенность в том, что компания сможет улучшить свои позиции на глобальном рынке и добиться роста продаж и прибыли», – говорит генеральный директор L'Oreal Жан-Поль Агон.

В будущем компания планирует акцентироваться на продаже более дорогой косметики: по результатам первого квартала этот сегмент показал большой рост – на 18%, до 1,32 млрд евро.

«В прошлом году мы толком не занимались развитием люксовых брендов, но в 2012-м сконцентрируемся именно на этом рынке», – подчеркивает Агон.

L'Oreal планирует увеличить продажи люксовых брендов на рынках Азии, Африки и Латинской Америки.

В развивающихся странах, в том числе в России, растет спрос на товары сегмента luxury, отмечает Максим Клягин из «Финама». «Учитывая выраженный рост L'Oreal в сегменте люксовой косметики в первом квартале, Россия могла сделать заметный вклад в рост объема продаж в Восточной Европе, – говорит эксперт. – Согласно исследованиям Росстата, в стране на конец 2011 года рост продаж косметики в товарной массе вырос более чем на 11%».

Российские потребители в последнее время переориентируются на средний ценовой сегмент – до 2000 рублей, это оптимальное сочетание цены и качества, возражает директор «Парфюмерного клуба» Пенькова Марианна. «То же самое происходит и на европейском рынке уже на протяжении 10–15 лет. Потребители там понимают, что, покупая косметику и парфюмерию известных марок, они переплачивают за бренд и его популярность, – говорит она. – Товары с более привлекательной ценой составляют успешную конкуренцию таким компаниям, как L'Oreal». Для азиатских регионов бренды все еще остаются важными, и люди готовы платить за марку, добавляет она.

Финансовые результаты L'Oreal обрадовали инвесторов: акции компании поднялись на 3,71 евро (4,1%) – до 94,80 евро, это самая высокая цена за акции на торгах с 2008 года. На момент закрытия торгов на бирже в Париже, акции стоили 93,16 евро (выше на 2,27%).

Рост акций компании L'Oreal оказался «приятным сюрпризом», считают аналитики. В основном улучшение показателей произошло за счет новых рынков, на которых компания продвигает своих продукты, считает аналитик из Sanford C. Bernstein Эндрю Вуд.

Газета.ру

L'Oreal теряет ЕвропуL'Oreal, Европа, косметика, парфюмерия, итоги 2011
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
L'Oreal теряет Европу
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/62391/2017-09-25