Двое известных топ-менеджеров, более года назад покинувших алкогольный рынок, возвращаются на него, объединив усилия. Как стало известно РБК daily, петербургская компания Emperia, созданная экс-главой холдинга «Веда» Жанной Булавчик, подписала договор с рекламным агентством Kaufman, возглавляемым бывшим вице-президентом по маркетингу «Винэксима», автором брендов «Путинка» и «Володя и медведи» Станиславом Кауфманом. По условиям соглашения компания г-на Кауфмана на аутсорсинге займется маркетингом и продвижением брендов Emperia.
О том, что Жанна Булавчик, известная по работе в холдинге «Веда», на ММВЗ и в ГК «Держава», выводит на алкогольный рынок собственный проект, стало известно в ноябре 2011 года. Созданная ею и партнерами компания Emperia с центральным офисом в Санкт-Петербурге планирует выпускать водку. Пока в портфеле три бренда – «На речке», «Молодые хлеба» и «Дикий гусь» средней и субпремиальной ценовых категорий (от 180 до 240 руб. за 0,5 л).
Торговые марки Emperia были представлены на отраслевой выставке «Продэкспо-2012» в феврале этого года, отгрузки дистрибьюторам начались в конце января. Розлив водки осуществляется по лицензионному договору на самарском ЛВЗ «Родник». Как рассказала РБК daily г-жа Булавчик, на данный момент компания заключила договоры с 41 дистрибьютором в 36 регионах России. За первый месяц работы партнерам было отгружено порядка 40 тыс. дал водки для внутреннего рынка и примерно столько же на экспорт в страны СНГ. По данным источника на рынке, костяк новой компании Жанны Булавчик составили менеджеры, знакомые ей по совместной работе в «Веде», которую она покинула в 2008 году.
Маркетинговой поддержкой водки Emperia займется рекламное агентство Kaufman, созданное известным маркетологом Станиславом Кауфманом. Создатель таких торговых марок, как «Путинка», «Володя и медведи», Rublevka, «Гражданская оборона» и других, покинул компанию «Винэксим» в марте 2011 года, почувств
Денис Пузырев, РБК Daily
