Сайт начнет продавать продукты питания и технику
Сервис Biglion, до сих пор предлагавший скидки на услуги своих партнеров, с ноября попробует продавать продукты питания и бытовую технику. Со временем в ассортимент добавят детские товары, товары для спорта, косметику и даже скоропортящиеся продукты питания. Через год онлайн-торговля потребительскими товарами будет занимать до 50% оборота, рассчитывают в Biglion.
Продажи продуктов питания и ряда потребительских товаров — детских товаров, товаров для дома, для спорта, бытовой техники и электроники, косметики — стартуют на сайте Biglion в последней декаде ноября, рассказал PR-менеджер компании Дмитрий Баранов. Сейчас Biglion договаривается о поставках напрямую с производителями и дистрибуторами — с Pepsi, «Очаково», «Единой Европой» (дистрибутор косметики, также владеет сетью Ile de Beaute), «Градиентом» (косметика) и другими. На момент запуска количество товарных позиций будет насчитывать «несколько сотен», а впоследствии вырастет до примерно 500. Из продуктов питания сначала поступят в продажу напитки, в том числе чай и кофе, бакалейная категория (например, приправы) и кондитерские изделия (шоколад, печенье и др.). Кроме того, планируется продажа скоропортящихся продуктов. Biglion готов продавать товары со скидкой 30–50% к их стоимости на полках обычных магазинов.
Товары будут храниться на двух складах в Москве, которые уже арендованы: их общая площадь составляет более 3 тыс. кв. м. Распределительный центр находится на площадях центрального склада. «Модель функционирования склада базируется на принципе быстрого оборота товара, именно поэтому объем складских площадок небольшой»,— объясняет Дмитрий Баранов.
Biglion рассчитывает, что через год торговля продуктами и потребительскими товарами будет составлять более половины оборота всей компании.
Biglion насчитывает примерно 8 млн пользователей. Наряду с Groupon считается крупнейшим скидочным сервисом в России. Компания договаривается с различными заведениями о предоставлении скидок своим пользователям в обмен на гарантии привести определенное число клиентов. Сайт продает купоны на скидки 30–50% в рестораны, SPA-центры, салоны красоты и пр. По оценкам одного из участников рынка, оборот Biglion в сентябре составлял около $10 млн. Одним из совладельцев является фонд Леонида Богуславского RuNet Ltd.
Директор по продажам «Очаково» Владимир Ефремов говорит, что «Очаково» будет поставлять Biglion подарочные корзины с безалкогольными напитками и пиво. «Это дополнительный инструмент продвижения в условиях законодательных запретов на рекламу пива»,— объясняет он. «Очаково» уже сотрудничает с конкурентами Biglion — KupiKupon и BigBuzzy, которые тоже продают подарочные корзины. Как серьезный канал продаж скидочные сервисы «Очаково» не рассматривает, отмечает менеджер.
Общий объем российской онлайн-торговли в России за 2010 год, по оценке Insales, составил 176 млрд руб. ($5,8 млрд). Торговля продуктами через интернет занимает всего 4,35% от объема всех продаж онлайн-торговли. Успешным продавцом продуктов питания через интернет пока является только «Утконос» — продажи в 2010 году составили около 5,1 млрд руб. ($167 млн).
Гендиректор интернет-магазина «Закажи» Максим Кульгин говорит, что с мая прошлого года пытался продавать продукты в интернете, но в ноябре этого года проект был закрыт. «Доходность была невысокой — до 13%, для активного развития направления ее не хватило»,— объясняет он. Интернет-магазин «Юлмарт» пробовал продавать продукты питания в 2009 году, но столкнулся со сложностями их хранения. Торговать бытовой техникой оказалось намного легче и доходнее, объясняет представитель компании.
Кристина Бусько, Ксения Шамакина, ”Ъ”
