26 августа 2011, 00:00 2430 просмотров

IKEA наступила незаметно

В Уфе открылся гипермаркет мебели и товаров для дома шведской сети IKEA, стоимость проекта составила 9 млрд руб. С момента первых договоренностей о начале строительства прошло почти 10 лет, но многие участники рынка признались „Ъ“, что к появлению крупного конкурента оказались не готовы. Эксперты допускают, что региональные игроки в целях сохранения своих позиций на рынке могут прибегнуть к корректировке цен, но она вряд ли будет значительной. Гипермаркет мебели IKEA, открытия которого в Уфе ждали с начала 2000 годов, вчера принял первых посетителей. Ими стали представители руководства республики и столицы, журналисты, генеральный директор ИКЕЯ в России Пер Вендшлаг и временно поверенный в делах Швеции в России Мартин Оберг. Господин Вендшлаг на церемонии открытия выразил удовлетворение тем, что сеть, наконец, появилась в Уфе. В то же время он воздержался от прогнозов ее успешности в Башкирии, а на вопрос президента республики Рустэма Хамитова, появится ли в городе еще одна IKEA, ответил: «Не сейчас». Представитель шведской компании заявил, что открытие магазина обеспечило Уфе около 3 тыс. рабочих мест (с учетом всего комплекса Mega.— „Ъ“) и стабильное поступление налогов. А Рустэм Хамитов напомнил, как тяжело запускался уфимский проект. С момента первых договоренностей до открытия гипермаркета прошло почти десять лет, а вложения в него возросли с первоначальных 4,5 млрд руб. до 9 млрд руб. Осенью прошлого года представители IKEA почти ультимативно объявили о прекращении дальнейшего развития бизнеса в Московской области до тех пор, пока не будут завершены два проекта в российской провинции — Уфе и Самаре. Впрочем, практически сразу сеть дезавуировала данное заявление. Господин Хамитов вчера поблагодарил руководство компании за то, что «в тяжелые времена» оно «не опустило руки» и заявил об уверенности, что «это не последний магазин» сети в республике. Господин Вендшлаг, дипломатично признав, что «полон оптимизма» по поводу успеха магазина в Уфе, отметил все же, что «приоритетным» является развитие сети в «московском регионе». Он также попытался успокоить местных производителей и ритейлеров, опасающихся монополизации рынка. «Многие компании, как правило, приветствуют появление IKEA в регионе»,— сказал господин Вендшлаг, заметив, что с заходом сети у потребителей «резко возрастает интерес к сегменту обустройства дома». Как выяснил „Ъ“, далеко не все производители и ритейлеры в регионе разделяют шведский оптимизм. Так, директор одного из крупнейших в столице торговых комплексов «Аркаим-экспо» Муса Хабиров заявил „Ъ“, что его «мало радует» открытие IKEA. От дальнейших комментариев он отказался и повесил трубку. «Паники нет, но сказать, что мы очень рады, нельзя,— поделился впечатлениями генеральный директор ООО «Уют-плюс» (салоны «Мебельвилль» и «Уютный дом») Фарит Сакаев.— Рынок мебели только начал оживать после кризиса, и для нас это событие двойной удар». По признанию господина Сакаева, рынок «настороженно» отнесся к появлению крупного игрока и ожидает «серьезных потерь». «Практика других регионов показала, что в течение месяца-двух до и после открытия IKEA происходит серьезный отток покупателей, вплоть до нулевых продаж,— обеспокоен он.— С другой стороны, IKEA возьмет свой пул покупателей, а наш вернется к нам. От нас потребуется более качественный сервис, и мы готовы». Региональные производители не видят в IKEA конкурентов. «На нас это никак не повлияет, мы работаем в разных потребительских сегментах через широкую дилерскую сеть»,— рассказала заместитель гендиректора «Башмебели-плюс» Гульнара Хайретдинова. Она уверена, что емкость рынка мебели и сопутствующих товаров в Башкирии «еще велика». Уже работающие в Уфе международные сети (Castorama и Leroy Merlin) утверждают, что их приход позволил снизить цены у местных игроков. Представитель Leroy Merlin обратил внимание „Ъ“ на то, что уже удалось «простимулировать рынок в ценовом плане», в результате чего сети помельче «стали менять ассортимент и подход к людям». «Наши ожидания в этом смысле оправдались на сто процентов»,— отметил он. Эксперты, впрочем, не уверены, что можно вести речь о демпинге. «Не думаю, что корреция стоимости товаров будет заметна в масштабах локального рынка в целом»,— сомневается аналитик УК «Финам Менеджент» Максим Клягин. Антон Сафонов из аналитического агентства «Инвесткафе» также считает падение цен «необязательным» следствием прихода крупных игроков. «Но если качество продукции и ассорттмент одинаковый с IKEA, то возможно падение цен процентов на пять»,— допускает он. Для заместителя главы администрации Уфы Марата Галиуллина, курирующего потребительский рынок, впрочем, очевидно, что появление серьезных игроков «положительно сказалось на сдерживании цен». В прогнозах возможного вытеснения средних и мелких компаний с рынка эксперты разошлись. «Часть трафика действительно перераспределится в пользу нового оператора, но существенного негативного эффекта для других не последует,— прогнозирует господин Клягин.— На долю центра вроде Mega в перспективе может приходиться до 5-6% розничного товарооборота города». В то же время господин Сафонов считает, что угроза для мелких игроков есть. «Крупный ритейлер может позволить себе инвестировать в цены, жертвуя рентабельностью, а большинство небольших магазинов, чтобы успешно конкурировать, вынуждены будут работать на грани рентабельности или уходить с рынка»,— отмечает он. В среднем, по прогнозам эксперта, продажи средних и мелких игроков могут упасть до 20-30%. Коммерсантъ  Наталья Павлова, Анна Челак
Поделиться публикацией:
Химия без вреда

Почему в России экологичную бытовую химию производят лишь единицы

Российская розница на экспорт

В приоритете - Китай

Пять ТЦ, куда ходят не только за покупками

В новых концепциях - фокус на развлечения

IKEA наступила незаметноIKEA, ИКЕА, гипермаркет, открытие гипермаркета, сеть гипермаркетов, Мега