Баннер ФЗ-54
10 марта 2009, 00:00 5457 просмотров

"Детский мир" начал внедрение новой розничной концепции сети

Группа компаний "Детский мир", крупнейшая в РФ сеть по продаже детских товаров, совместно с брендинговым агентством Fitch завершила первый этап внедрения новой розничной концепции сети магазинов, говорится в пресс-релизе ритейлера.

Новый облик приобрели четыре московских магазина "Детский мир", расположенные на проспекте Андропова, 8 (ТРЦ "Мегаполис"), Ленинградском шоссе, 16А, строение 4 (ТРЦ "Метрополис"), Дмитровском шоссе, 163А (ТРЦ "РИО") и на улице Красная Пресня, 24 (ТОЦ "На Красной Пресне").

"Розничная концепция включает в себя систему визуальных коммуникаций бренда в торговом пространстве, систему навигации внутри магазина и зонирование. Концепция может быть адаптирована к разным по площади форматам магазинов национальной сети", - поясняется в сообщении.

Сотрудничество ОАО "Детский мир-Центр", головной компании группы "Детский мир", и Fitch началось в марте 2007 года.

Решения оформления

Визуальные решения, используемые в оформлении магазина, базируются на основных элементах бренда "Детский мир".

"Категории товаров и соответствующие отделы поделены на две группы - "эмоциональную" (игрушки, спорт, книги) и "рациональную" (одежда, обувь, товары для будущих мам), что определяется участием ребенка в процессе совершения покупки. Каждой категории товаров присвоен свой цвет, что подчеркивает принципы сегментации ассортимента и упрощает процесс поиска товара в торговом зале", - рассказывается в сообщении.

Внутри магазина выделены основные ассортиментные зоны: одежда для девочек, одежда для мальчиков, обувь, товары для новорожденных, товары для будущих мам, игрушки для девочек, игрушки для мальчиков, товары для активного отдыха.

Система навигации внутри магазина включает в себя систему указателей для взрослых, а также цветовое оформление ассортиментных зон. Предусмотрена развлекательная навигация для детей, основанная на использовании бренд-персонажа "Детского мира" - Демы.

Сила бренда

"Использование передовых технологий ритейл-дизайна помогает нам не только максимально полно использовать потенциал нашего бренда - его историю, узнаваемость, но и совершенствовать взаимоотношения с нашими покупателями. Сейчас мы предлагаем самый широкий товарный ассортимент на рынке детских товаров, и наша задача - сделать магазины по-настоящему универсальными, удобными и комфортными", - отмечает директор департамента маркетинга и рекламы ГК "Детский мир" Анастасия Ласка, чьи слова приводятся в пресс-релизе.

Как считает руководитель российского направления брендингового агентства Fitch Елена Чувахина, "данный проект уникален для рынка детской розницы как в России, так и на Западе, особенно с точки зрения масштаба целевой аудитории и товарного ассортимента".

"Для решения бизнес-задач нашего клиента мы разработали удобную и практичную систему организации пространства, путь покупателя для родителей и детей, а также создали эмоциональный мир бренда, уникальный и запоминающийся", - приводится в сообщении комментарий Чувахиной.

Группа компаний "Детский мир" объединяет сеть магазинов "Детский мир", состоящей из 128 форматных супер- и гипермаркетов в 67 городах России и двух в Украине, а также компанию "С-тойз", одного из ведущих импортеров и производителей игрушек, и luxury-центр "Детская галерея "Якиманка". Головная компания группы - ОАО "Детский мир - Центр", более 99% акций которого принадлежит ОАО АФК "Система".

Fitch - международное брендинговое агентство, имеющее 19 дизайн-студий в 11 странах мира. Среди клиентов Fitch в России и странах СНГ - "Детский Мир", ООО "ТС-Ритейл" (сеть магазинов "Точка"), "Почта России", "Беталинк", "Белый Ветер Цифровой", "Е.Д.А" (Градиент), Tiger Asset Management (Украина), "Казкоммерцбанк" (Казахстан).

РИА Новости

Статья относится к тематикам: Маркетинг и экономика торговли, Общеотраслевое
Поделиться публикацией:
1 июля 2018 года - точка, когда кассами обзаведутс...
422
Как увеличить жизненный цикл покупателя в online
314
Михаил Иванцов, генеральный директор сети «Читай-г...
684
Сергей Вилков, директор сети «Бегемот», рассказал,...
1390
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
1532
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
4555
Детализация плана продаж внутри магазина на планы ...
2365
Как уменьшить рутинные операции при взаимодействии...
822

Группа компаний "Детский мир", крупнейшая в РФ сеть по продаже детских товаров, совместно с брендинговым агентством Fitch завершила первый этап внедрения новой розничной концепции сети магазинов, говорится в пресс-релизе ритейлера.

Новый облик приобрели четыре московских магазина "Детский мир", расположенные на проспекте Андропова, 8 (ТРЦ "Мегаполис"), Ленинградском шоссе, 16А, строение 4 (ТРЦ "Метрополис"), Дмитровском шоссе, 163А (ТРЦ "РИО") и на улице Красная Пресня, 24 (ТОЦ "На Красной Пресне").

"Розничная концепция включает в себя систему визуальных коммуникаций бренда в торговом пространстве, систему навигации внутри магазина и зонирование. Концепция может быть адаптирована к разным по площади форматам магазинов национальной сети", - поясняется в сообщении.

Сотрудничество ОАО "Детский мир-Центр", головной компании группы "Детский мир", и Fitch началось в марте 2007 года.

Решения оформления

Визуальные решения, используемые в оформлении магазина, базируются на основных элементах бренда "Детский мир".

"Категории товаров и соответствующие отделы поделены на две группы - "эмоциональную" (игрушки, спорт, книги) и "рациональную" (одежда, обувь, товары для будущих мам), что определяется участием ребенка в процессе совершения покупки. Каждой категории товаров присвоен свой цвет, что подчеркивает принципы сегментации ассортимента и упрощает процесс поиска товара в торговом зале", - рассказывается в сообщении.

Внутри магазина выделены основные ассортиментные зоны: одежда для девочек, одежда для мальчиков, обувь, товары для новорожденных, товары для будущих мам, игрушки для девочек, игрушки для мальчиков, товары для активного отдыха.

Система навигации внутри магазина включает в себя систему указателей для взрослых, а также цветовое оформление ассортиментных зон. Предусмотрена развлекательная навигация для детей, основанная на использовании бренд-персонажа "Детского мира" - Демы.

Сила бренда

"Использование передовых технологий ритейл-дизайна помогает нам не только максимально полно использовать потенциал нашего бренда - его историю, узнаваемость, но и совершенствовать взаимоотношения с нашими покупателями. Сейчас мы предлагаем самый широкий товарный ассортимент на рынке детских товаров, и наша задача - сделать магазины по-настоящему универсальными, удобными и комфортными", - отмечает директор департамента маркетинга и рекламы ГК "Детский мир" Анастасия Ласка, чьи слова приводятся в пресс-релизе.

Как считает руководитель российского направления брендингового агентства Fitch Елена Чувахина, "данный проект уникален для рынка детской розницы как в России, так и на Западе, особенно с точки зрения масштаба целевой аудитории и товарного ассортимента".

"Для решения бизнес-задач нашего клиента мы разработали удобную и практичную систему организации пространства, путь покупателя для родителей и детей, а также создали эмоциональный мир бренда, уникальный и запоминающийся", - приводится в сообщении комментарий Чувахиной.

Группа компаний "Детский мир" объединяет сеть магазинов "Детский мир", состоящей из 128 форматных супер- и гипермаркетов в 67 городах России и двух в Украине, а также компанию "С-тойз", одного из ведущих импортеров и производителей игрушек, и luxury-центр "Детская галерея "Якиманка". Головная компания группы - ОАО "Детский мир - Центр", более 99% акций которого принадлежит ОАО АФК "Система".

Fitch - международное брендинговое агентство, имеющее 19 дизайн-студий в 11 странах мира. Среди клиентов Fitch в России и странах СНГ - "Детский Мир", ООО "ТС-Ритейл" (сеть магазинов "Точка"), "Почта России", "Беталинк", "Белый Ветер Цифровой", "Е.Д.А" (Градиент), Tiger Asset Management (Украина), "Казкоммерцбанк" (Казахстан).

РИА Новости

"Детский мир" начал внедрение новой розничной концепции сетидетский мир, концепция, внедрение
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
"Детский мир" начал внедрение новой розничной концепции сети
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/36429/2017-08-20