Баннер ФЗ-54
14 января 2009, 00:00 5943 просмотра

Развивать марку Fendi в РФ теперь будут владельцы "Модной точки"

На российский рынок возвращается итальянская марка Fendi, которую эксперты называли последним из люксовых супербрендов, не представленных в России. Развивать марку после пятилетнего отсутствия на местном рынке (прежний партнер — группа Mercury) будут владельцы одежных сетей "Модная точка" и "Даниэль".

Первым партнером Fendi в России была компания Mercury — крупнейший оператор российского luxury-рынка (выручка в 2007 году — $1 млрд). В 1998-м Mercury открыла бутик Fendi в помещении торгового дома "Москва" на Кутузовском проспекте, где также расположились бутики марок Gucci, Chanel, Ermenegildo Zegna и др. К 2004 году, по данным Mercury, московский бутик Fendi вышел на третье место в мире по абсолютным объемам продаж после римского и нью-йоркского, но в этом же году итальянская компания не стала продлевать дистрибуторский контракт с Mercury. По словам одного из участников рынка, Fendi осталась недовольна тем, что Mercury открыла лишь один магазин этой марки, причем не в центре, в то время как большинство других люксовых брендов в портфеле Mercury (Gucci, Dolce & Gabbana, Ermenegildo Zegna и др.) обзавелись вторыми магазинами в Третьяковском проезде в самом центре Москвы.

С тех пор менеджмент Fendi активно искал партнера в Москве. О том, что развитием марки в России теперь занимаются владельцы одежных сетей "Модная точка" и "Даниэль", рассказал источник в одной из крупнейших компаний по торговле одеждой класса "люкс". По данным "СПАРК-Интерфакса", учредителями ООО "Даниэль бутик" и ООО "Модная точка" являются Ольга Назарова, Вячеслав Горюнов и Егор Захарченко.

Госпожа Назарова подтвердила, что группа компаний "Даниэль Групп" стала партнером Fendi и 2 декабря открыла в Москве (Столешников переулок, 5) флагманский магазин марки. В магазине представлены шубы (цена от 300 тыс. до 8 млн руб.), одежда (от 10-12 тыс. руб.) и аксессуары. В головном офисе Fendi в Риме подтвердили открытие магазина, воздержавшись от более подробных комментариев.

Помимо магазина в Столешниковом переулке (площадь — около 400 кв. м) в ближайшие два месяца партнеры планируют открыть еще один магазин (около 100 кв. м) на Никольской улице. Детали партнерства госпожа Назарова не комментирует. По словам собеседника в другой luxury-компании, Fendi договорилась о 20-процентном роялти с продаж.

ГК "Даниэль Групп" развивает сеть по торговле одеждой класса "люкс" "Модная точка" (шесть магазинов в Москве, продает бренды Andrew Mckenzie, Ann Demeulmeester, Jean Paul Gaultier, Marithe+Francois Girbaud, Dirk Bikkembergs) и сеть по торговле элитной детской одеждой "Даниэль" (восемь магазинов, марки — Iceberg, Ferre, I Pinco Pallino, D&G). Финансовые показатели не раскрываются.

Fendi создана в 1925 году, до 1999 года управлялась пятью сестрами, дочерьми основателей марки Адель и Эдуардо Фенди. Затем 51% компании выкупил консорциум LVMH и Prada предположительно за $850 млн, в 2001 году LVMH выкупил долю Prada и теперь является контрольным акционером компании.

По словам одного из участников люксового рынка, выбор Fendi пал на группу "Даниэль", потому что приоритетным для итальянцев было наличие у потенциального франчайзи помещения в центре Москвы. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс называет "Даниэль Групп" "игроком второго эшелона". "То, что известнейшая компания согласилась быть представленной в Москве маленьким партнером, означает, что они не были интересны большим игрокам (Mercury, Bosco di Ciliegi, "ДжамильКо")",— предполагает она.

Мобильные телефоны генерального менеджера Mercury Александра Реебока, главы Bosco Михаила Куснировича и владельца "ДжамильКо" Халеда Джамиля вчера не отвечали. "Fendi вела переговоры и с большими операторами,— признает госпожа Назарова.— Но компании хотелось, чтобы ее развитием в России занималась "свежая кровь"". По словам собеседника в одной из компаний, торгующих одеждой класса "люкс", в 2008 году Fendi вела переговоры с совладелицей Landau Fashion Group (Marc Jacobs, Christian Louboutin и др.) Айсель Трудель, но стороны так и не договорились, так как Fendi предлагала невыгодные условия, в том числе и роялти с продаж.

"Несмотря на то что Fendi, возможно, последняя из супермарок, не представленных в России, в условиях снижения покупательского спроса из-за кризиса заработать на ней новым партнерам будет сложно",— считает коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. С ней соглашается и совладелец крупной сети по торговле люксовой одеждой: "Основной козырь марки — шубы, но все, кто мог себе это позволить, уже их купили". Необходимый минимум по закупке коллекции на сезон собеседник оценивает в €700 тыс., минимальный ежегодный рекламный бюджет только в прессе — в районе $400 тыс. Для сравнения: рекламный бюджет Mercury в прессе в 2007 году, по оценкам экспертов, составил $28 млн.   Ъ

Поделиться публикацией:
1 июля 2018 года - точка, когда кассами обзаведутс...
512
Михаил Иванцов, генеральный директор сети «Читай-г...
811
Сергей Вилков, директор сети «Бегемот», рассказал,...
1439
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
1556
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
4585
Детализация плана продаж внутри магазина на планы ...
2398
Как уменьшить рутинные операции при взаимодействии...
849

На российский рынок возвращается итальянская марка Fendi, которую эксперты называли последним из люксовых супербрендов, не представленных в России. Развивать марку после пятилетнего отсутствия на местном рынке (прежний партнер — группа Mercury) будут владельцы одежных сетей "Модная точка" и "Даниэль".

Первым партнером Fendi в России была компания Mercury — крупнейший оператор российского luxury-рынка (выручка в 2007 году — $1 млрд). В 1998-м Mercury открыла бутик Fendi в помещении торгового дома "Москва" на Кутузовском проспекте, где также расположились бутики марок Gucci, Chanel, Ermenegildo Zegna и др. К 2004 году, по данным Mercury, московский бутик Fendi вышел на третье место в мире по абсолютным объемам продаж после римского и нью-йоркского, но в этом же году итальянская компания не стала продлевать дистрибуторский контракт с Mercury. По словам одного из участников рынка, Fendi осталась недовольна тем, что Mercury открыла лишь один магазин этой марки, причем не в центре, в то время как большинство других люксовых брендов в портфеле Mercury (Gucci, Dolce & Gabbana, Ermenegildo Zegna и др.) обзавелись вторыми магазинами в Третьяковском проезде в самом центре Москвы.

С тех пор менеджмент Fendi активно искал партнера в Москве. О том, что развитием марки в России теперь занимаются владельцы одежных сетей "Модная точка" и "Даниэль", рассказал источник в одной из крупнейших компаний по торговле одеждой класса "люкс". По данным "СПАРК-Интерфакса", учредителями ООО "Даниэль бутик" и ООО "Модная точка" являются Ольга Назарова, Вячеслав Горюнов и Егор Захарченко.

Госпожа Назарова подтвердила, что группа компаний "Даниэль Групп" стала партнером Fendi и 2 декабря открыла в Москве (Столешников переулок, 5) флагманский магазин марки. В магазине представлены шубы (цена от 300 тыс. до 8 млн руб.), одежда (от 10-12 тыс. руб.) и аксессуары. В головном офисе Fendi в Риме подтвердили открытие магазина, воздержавшись от более подробных комментариев.

Помимо магазина в Столешниковом переулке (площадь — около 400 кв. м) в ближайшие два месяца партнеры планируют открыть еще один магазин (около 100 кв. м) на Никольской улице. Детали партнерства госпожа Назарова не комментирует. По словам собеседника в другой luxury-компании, Fendi договорилась о 20-процентном роялти с продаж.

ГК "Даниэль Групп" развивает сеть по торговле одеждой класса "люкс" "Модная точка" (шесть магазинов в Москве, продает бренды Andrew Mckenzie, Ann Demeulmeester, Jean Paul Gaultier, Marithe+Francois Girbaud, Dirk Bikkembergs) и сеть по торговле элитной детской одеждой "Даниэль" (восемь магазинов, марки — Iceberg, Ferre, I Pinco Pallino, D&G). Финансовые показатели не раскрываются.

Fendi создана в 1925 году, до 1999 года управлялась пятью сестрами, дочерьми основателей марки Адель и Эдуардо Фенди. Затем 51% компании выкупил консорциум LVMH и Prada предположительно за $850 млн, в 2001 году LVMH выкупил долю Prada и теперь является контрольным акционером компании.

По словам одного из участников люксового рынка, выбор Fendi пал на группу "Даниэль", потому что приоритетным для итальянцев было наличие у потенциального франчайзи помещения в центре Москвы. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс называет "Даниэль Групп" "игроком второго эшелона". "То, что известнейшая компания согласилась быть представленной в Москве маленьким партнером, означает, что они не были интересны большим игрокам (Mercury, Bosco di Ciliegi, "ДжамильКо")",— предполагает она.

Мобильные телефоны генерального менеджера Mercury Александра Реебока, главы Bosco Михаила Куснировича и владельца "ДжамильКо" Халеда Джамиля вчера не отвечали. "Fendi вела переговоры и с большими операторами,— признает госпожа Назарова.— Но компании хотелось, чтобы ее развитием в России занималась "свежая кровь"". По словам собеседника в одной из компаний, торгующих одеждой класса "люкс", в 2008 году Fendi вела переговоры с совладелицей Landau Fashion Group (Marc Jacobs, Christian Louboutin и др.) Айсель Трудель, но стороны так и не договорились, так как Fendi предлагала невыгодные условия, в том числе и роялти с продаж.

"Несмотря на то что Fendi, возможно, последняя из супермарок, не представленных в России, в условиях снижения покупательского спроса из-за кризиса заработать на ней новым партнерам будет сложно",— считает коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. С ней соглашается и совладелец крупной сети по торговле люксовой одеждой: "Основной козырь марки — шубы, но все, кто мог себе это позволить, уже их купили". Необходимый минимум по закупке коллекции на сезон собеседник оценивает в €700 тыс., минимальный ежегодный рекламный бюджет только в прессе — в районе $400 тыс. Для сравнения: рекламный бюджет Mercury в прессе в 2007 году, по оценкам экспертов, составил $28 млн.   Ъ

Развивать марку Fendi в РФ теперь будут владельцы "Модной точки"fendi, россия, развитие
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Развивать марку Fendi в РФ теперь будут владельцы "Модной точки"
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/34926/2017-08-21