Баннер ФЗ-54
25 сентября 2008, 00:00 3003 просмотра

Acer выводит новый бренд, рассчитывает за год увеличить долю в РФ на 10%

Производитель ноутбуков Acer выводит на российский рынок новый бренд, рассчитанный на ценителей дизайна,— Packard Bell. За счет новых марок в течение года Acer планирует увеличить свою долю почти на 10%. Конкуренты предупреждают, что сделать это будет непросто: основная борьба сейчас разворачивается в сегменте ноутбуков по цене до 20 тыс. руб., в то время как Packard Bell выходит в нишу от 25 тыс. до 50 тыс. руб.

Тайваньский производитель компьютерной техники Acer начинает продажи ноутбуков под брендом Packard Bell в октябре-ноябре этого года, сообщил вчера глава Acer в СНГ Глеб Мишин. По его словам, вначале на рынке появится шесть моделей с диагональю от 12 до 17 дюймов. "Мы уже договорились о продажах новых моделей с розничными сетями "М.Видео" и "Белый ветер Цифровой". За год мы потратим несколько миллионов долларов на продвижение бренда",— обещает господин Мишин. Пресс-секретарь сети "Белый ветер Цифровой" Людмила Семушина подтвердила информацию о начале продаж техники под брендом Packard Bell: "Всего этой осенью появится шесть моделей по цене от 25 тыс. до 50 тыс. руб., причем в начале продаж можно будет купить технику заметно дешевле благодаря спецакциям".

Packard Bell, основанная в 1932 году в Нидерландах, специализируется на производстве ПК, ноутбуков, mp3-плееров, GPS-приемников и другой техники. В январе этого года Acer объявила о покупке 75% Packard Bell, сумма сделки составила $45,8 млн. Консолидированная выручка Acer в первом полугодии 2008 года составила $8,14 млрд, операционная прибыль — $175,94 млн.

В Acer отмечают, что компания является первой на IT-рынке, которая применила многобрендовую стратегию. "Это как на авторынке: есть авто марки Toyota, и есть Lexus, но производитель один и тот же",— сравнивает Глеб Мишин. По его словам, Acer покрывает нишу бюджетных ноутбуков брендом e-Machines, средних по цене — торговыми марками Acer и Packard Bell. "При этом если Acer рассчитан на покупателей, ценящих в первую очередь новейшие технологии, то Packard Bell — для любителей дизайна и удобства пользования",— отмечает господин Мишин. При этом, добавляет он, если запуск бренда Packard Bell будет удачным, то за год Acer сможет увеличить совокупную долю на российском рынке ноутбуков с 26% до 35%.

По предварительным данным IDC, во втором квартале этого года в России было продано примерно 1 млн ноутбуков. Доля Acer составила около 26%, Asus — 22,5%, Toshiba — 12%, Dell — около 10%, HP — 9%. Запуск Packard Bell не позволит Acer увеличить свою долю на рынке почти на 10% всего за год, уверена директор по маркетингу российского сборщика ноутбуков "K-Системс/IRBIS" Лада Белан. "Максимальный показатель — это 5%, а более реальный — 3%,— утверждает госпожа Белан.— Это связано с тем, что ноутбуки Packard Bell будут продаваться всего в двух федеральных сетях, что ограничивает доступ к ним". По словам Лады Белан, на рынке ноутбуков сейчас идет не технологическая, а ценовая война: "Большая часть продаж приходится на простые ноутбуки по цене до 20 тыс. руб. Очевидно, техника Packard Bell не попадает в этот диапазон".

Запуск нескольких брендов является грамотным ходом в привлечении новых клиентов, считает управляющий директор агентства TNC Brands.Ads Наталья Меш. По ее словам, запуск нескольких брендов, как минимум, отвлечет потребителей от других производителей и в случае успеха привлечет новых клиентов. "Кому-то в ноутбуках важна производительность, кому-то компактность и дизайн. Запустив новый бренд, можно подчеркнуть какую-либо характеристику, недостаточно выраженную в основном бренде",— поясняет госпожа Меш.

Ъ

Поделиться публикацией:
1 июля 2018 года - точка, когда кассами обзаведутс...
165
Как увеличить жизненный цикл покупателя в online
141
Михаил Иванцов, генеральный директор сети «Читай-г...
503
Сергей Вилков, директор сети «Бегемот», рассказал,...
1321
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
1495
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
4507
Детализация плана продаж внутри магазина на планы ...
2299
Как уменьшить рутинные операции при взаимодействии...
785

Производитель ноутбуков Acer выводит на российский рынок новый бренд, рассчитанный на ценителей дизайна,— Packard Bell. За счет новых марок в течение года Acer планирует увеличить свою долю почти на 10%. Конкуренты предупреждают, что сделать это будет непросто: основная борьба сейчас разворачивается в сегменте ноутбуков по цене до 20 тыс. руб., в то время как Packard Bell выходит в нишу от 25 тыс. до 50 тыс. руб.

Тайваньский производитель компьютерной техники Acer начинает продажи ноутбуков под брендом Packard Bell в октябре-ноябре этого года, сообщил вчера глава Acer в СНГ Глеб Мишин. По его словам, вначале на рынке появится шесть моделей с диагональю от 12 до 17 дюймов. "Мы уже договорились о продажах новых моделей с розничными сетями "М.Видео" и "Белый ветер Цифровой". За год мы потратим несколько миллионов долларов на продвижение бренда",— обещает господин Мишин. Пресс-секретарь сети "Белый ветер Цифровой" Людмила Семушина подтвердила информацию о начале продаж техники под брендом Packard Bell: "Всего этой осенью появится шесть моделей по цене от 25 тыс. до 50 тыс. руб., причем в начале продаж можно будет купить технику заметно дешевле благодаря спецакциям".

Packard Bell, основанная в 1932 году в Нидерландах, специализируется на производстве ПК, ноутбуков, mp3-плееров, GPS-приемников и другой техники. В январе этого года Acer объявила о покупке 75% Packard Bell, сумма сделки составила $45,8 млн. Консолидированная выручка Acer в первом полугодии 2008 года составила $8,14 млрд, операционная прибыль — $175,94 млн.

В Acer отмечают, что компания является первой на IT-рынке, которая применила многобрендовую стратегию. "Это как на авторынке: есть авто марки Toyota, и есть Lexus, но производитель один и тот же",— сравнивает Глеб Мишин. По его словам, Acer покрывает нишу бюджетных ноутбуков брендом e-Machines, средних по цене — торговыми марками Acer и Packard Bell. "При этом если Acer рассчитан на покупателей, ценящих в первую очередь новейшие технологии, то Packard Bell — для любителей дизайна и удобства пользования",— отмечает господин Мишин. При этом, добавляет он, если запуск бренда Packard Bell будет удачным, то за год Acer сможет увеличить совокупную долю на российском рынке ноутбуков с 26% до 35%.

По предварительным данным IDC, во втором квартале этого года в России было продано примерно 1 млн ноутбуков. Доля Acer составила около 26%, Asus — 22,5%, Toshiba — 12%, Dell — около 10%, HP — 9%. Запуск Packard Bell не позволит Acer увеличить свою долю на рынке почти на 10% всего за год, уверена директор по маркетингу российского сборщика ноутбуков "K-Системс/IRBIS" Лада Белан. "Максимальный показатель — это 5%, а более реальный — 3%,— утверждает госпожа Белан.— Это связано с тем, что ноутбуки Packard Bell будут продаваться всего в двух федеральных сетях, что ограничивает доступ к ним". По словам Лады Белан, на рынке ноутбуков сейчас идет не технологическая, а ценовая война: "Большая часть продаж приходится на простые ноутбуки по цене до 20 тыс. руб. Очевидно, техника Packard Bell не попадает в этот диапазон".

Запуск нескольких брендов является грамотным ходом в привлечении новых клиентов, считает управляющий директор агентства TNC Brands.Ads Наталья Меш. По ее словам, запуск нескольких брендов, как минимум, отвлечет потребителей от других производителей и в случае успеха привлечет новых клиентов. "Кому-то в ноутбуках важна производительность, кому-то компактность и дизайн. Запустив новый бренд, можно подчеркнуть какую-либо характеристику, недостаточно выраженную в основном бренде",— поясняет госпожа Меш.

Ъ

Acer выводит новый бренд, рассчитывает за год увеличить долю в РФ на 10%acer, рынок, доля, план
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Acer выводит новый бренд, рассчитывает за год увеличить долю в РФ на 10%
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/30129/2017-08-19