Баннер ФЗ-54
9 сентября 2008, 00:00 2156 просмотров

Россияне не жалуют секонд-хенды, пренебрегая вещами "второго" сорта

Большинство россиян не покупают одежду в секонд-хендах, полагая, что только неуважающие себя люди приобретают вещи «второго» сорта. Несмотря на высокий покупательский спрос и распространенность «секондов», многие соотечественники не признаются, что выкладывают свои кровные за вещи б/у. Эксперты считают, что истоки брезгливого отношения к уже поношенной одежде закрепились в сознании соотечественников еще с дореволюционных времен.

По данным исследовательского центра SuperJob, 75% россиян не покупают одежду в секонд-хендах. «Я человек небогатый, но до секонд-хенда еще не опустился», «Я очень боюсь подхватить какое-нибудь кожное заболевание», «Я брезгливый человек», – это самые распространенные ответы. Признались в приобретении вещей «второго сорта» 16% опрошенных, но с оговоркой, что вынуждены были это делать в период финансовых трудностей. Исключительно для турпоходов, дачи и «возни в гараже» 8% россиян совершают закупки именно в «секондах». Лишь 1% соотечественников заявил о симпатии к таким магазинам, поскольку «одежда там качественная, креативная и стоит недорого».

Товары секонд-хендов (дословно «из вторых рук») продаются уже не одну сотню лет. Этот бизнес зародился в Голландии и существовал на первых порах как семейное дело. Сейчас любую благополучную страну нельзя представить без таких магазинов. Европейцы, например, не брезгуют шопингом в секонд-хендах: кто не может позволить себе отовариться в дорогих магазинах, с радостью приобретает поношенные вещи. Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса Татьяна Комисарова объясняет демократичность жителей Старого Света воспитанием в протестантской культуре, которая строится на рациональности: если есть возможность экономить – нужно экономить.

В России покупательский спрос в таких магазинах довольно высок. В одной только Москве можно найти сотни секонд-хендов. В основном они занимают полуподвальные помещения в отдаленных районах из-за сравнительно небольшой арендной платы. Цены на одежду радуют глаз: шерстяной свитер обойдется в 200–300 руб., платье – в 400 руб., а мужской костюм – в 600 руб. Стоимость детской одежды на порядок отличается от обычной магазинной – вещи для малышей продаются за 50–100 руб. В некоторых секонд-хендах практикуется продажа товара на вес, например, 350 руб. за килограмм «шмоток».

Последнее время секонд-хенды постепенно вытесняются магазинами-дискаунтерами, которые продают не ношенную, но очень дешевую одежду. «Существуют также дисконтные магазины сетей – аутлеты, где можно купить старые коллекции по низким ценам», – рассказала эксперт исследовательской компании Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.

Однако опрос SuperJob однозначно показывает, что доступная цена не привлекает российского покупателя в секонд-хенды. Татьяна Комисарова связывает это с психологией российского человека. «Еще до революции у богатых было принято отдавать ношеную одежду прислуге или дворнику. С тех пор у соотечественников закрепился стереотип – поношенную одежду носят бедные. Тем более в наши дни уже можно купить качественную одежду по умеренной цене» – сообщила «НИ» г-жа Комисарова. По ее словам, владельцы «секондов» в России совершили большую маркетинговую ошибку, обозначив магазины просто секонд-хенд. Россияне считают ниже собственного достоинства покупать «вторичный», «поношенный» товар, и даже если какая-нибудь вещь все же понравится и будет куплена, то человек вряд ли признается в этом. «В сознании большинства россиян это выглядит так: я могу купить новую вещь за 500 рублей, или поношенную за 200. Экономия в 300 рублей ничего не решает, поэтому чаще всего выбор окажется на стороне «первосортной» одежды», – резюмирует г-жа Комисарова.

НИ

Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наш канал в Telegram и Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Как проинструктировать сотрудника, чтобы он действ...
501
Как начать производить товары под собственной торг...
431
Вадим Макаренко, директор по маркетингу дивизиона ...
3042
Хуан Хосе Фреихо (Juan José Freijo), директор по у...
509
О нестандартных решениях международной компании
1669
Магистр вина Франк Смулдерс: "Хорошее вино не обяз...
8223
«Ренессанс Косметик» оптимизировала ERP-систему
6374
Опыт сотрудничества испанского ритейлера и компани...
2398

Большинство россиян не покупают одежду в секонд-хендах, полагая, что только неуважающие себя люди приобретают вещи «второго» сорта. Несмотря на высокий покупательский спрос и распространенность «секондов», многие соотечественники не признаются, что выкладывают свои кровные за вещи б/у. Эксперты считают, что истоки брезгливого отношения к уже поношенной одежде закрепились в сознании соотечественников еще с дореволюционных времен.

По данным исследовательского центра SuperJob, 75% россиян не покупают одежду в секонд-хендах. «Я человек небогатый, но до секонд-хенда еще не опустился», «Я очень боюсь подхватить какое-нибудь кожное заболевание», «Я брезгливый человек», – это самые распространенные ответы. Признались в приобретении вещей «второго сорта» 16% опрошенных, но с оговоркой, что вынуждены были это делать в период финансовых трудностей. Исключительно для турпоходов, дачи и «возни в гараже» 8% россиян совершают закупки именно в «секондах». Лишь 1% соотечественников заявил о симпатии к таким магазинам, поскольку «одежда там качественная, креативная и стоит недорого».

Товары секонд-хендов (дословно «из вторых рук») продаются уже не одну сотню лет. Этот бизнес зародился в Голландии и существовал на первых порах как семейное дело. Сейчас любую благополучную страну нельзя представить без таких магазинов. Европейцы, например, не брезгуют шопингом в секонд-хендах: кто не может позволить себе отовариться в дорогих магазинах, с радостью приобретает поношенные вещи. Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса Татьяна Комисарова объясняет демократичность жителей Старого Света воспитанием в протестантской культуре, которая строится на рациональности: если есть возможность экономить – нужно экономить.

В России покупательский спрос в таких магазинах довольно высок. В одной только Москве можно найти сотни секонд-хендов. В основном они занимают полуподвальные помещения в отдаленных районах из-за сравнительно небольшой арендной платы. Цены на одежду радуют глаз: шерстяной свитер обойдется в 200–300 руб., платье – в 400 руб., а мужской костюм – в 600 руб. Стоимость детской одежды на порядок отличается от обычной магазинной – вещи для малышей продаются за 50–100 руб. В некоторых секонд-хендах практикуется продажа товара на вес, например, 350 руб. за килограмм «шмоток».

Последнее время секонд-хенды постепенно вытесняются магазинами-дискаунтерами, которые продают не ношенную, но очень дешевую одежду. «Существуют также дисконтные магазины сетей – аутлеты, где можно купить старые коллекции по низким ценам», – рассказала эксперт исследовательской компании Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.

Однако опрос SuperJob однозначно показывает, что доступная цена не привлекает российского покупателя в секонд-хенды. Татьяна Комисарова связывает это с психологией российского человека. «Еще до революции у богатых было принято отдавать ношеную одежду прислуге или дворнику. С тех пор у соотечественников закрепился стереотип – поношенную одежду носят бедные. Тем более в наши дни уже можно купить качественную одежду по умеренной цене» – сообщила «НИ» г-жа Комисарова. По ее словам, владельцы «секондов» в России совершили большую маркетинговую ошибку, обозначив магазины просто секонд-хенд. Россияне считают ниже собственного достоинства покупать «вторичный», «поношенный» товар, и даже если какая-нибудь вещь все же понравится и будет куплена, то человек вряд ли признается в этом. «В сознании большинства россиян это выглядит так: я могу купить новую вещь за 500 рублей, или поношенную за 200. Экономия в 300 рублей ничего не решает, поэтому чаще всего выбор окажется на стороне «первосортной» одежды», – резюмирует г-жа Комисарова.

НИ

Россияне не жалуют секонд-хенды, пренебрегая вещами "второго" сортаодежда, секонд, отношение
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Россияне не жалуют секонд-хенды, пренебрегая вещами "второго" сорта
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/29652/2018-07-22