Баннер ФЗ-54
25 октября 2007, 11:40 2085 просмотров

Минимальная цена водки может помось в борьбе с ее нелегальным производством

Член фракции "Единая Россия" Владимир Пекарев предложил новый способ борьбы с нелегальным производством водки -- установление на нее минимальной розничной цены. Вчера депутат внес в Госдуму соответствующие поправки в закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". По оценке господина Пекарева, сегодня в рознице водка должна стоить минимум 78 рублей. В этом случае продукция экономкласса в регионах должна подорожать в среднем на 18 рублей.

В пояснительной записке к законопроекту Владимир Пекарев объясняет, что минимальная розничная цена водки -- один из способов борьбы с нелегальной продукцией. В соответствии с документом правительству будет поручено разработать комплекс мер по контролю за соблюдением закона. Предполагается, в частности, что торговцы могут быть наказаны приостановкой действия лицензий (в том числе лицензий на розничную продажу алкоголя), если станут продавать водку по цене ниже установленной.

По данным Союза участников алкогольного рынка (СУАР), сейчас доля поддельной водки в Москве составляет около 25%, в регионах -- 40-50%. Главное ее конкурентное преимущество -- низкая цена. Если же вся водка будет стоить не ниже определенного уровня, полагает господин Пекарев, у потребителя не будет и соблазна покупать более дешевую поддельную продукцию.

Депутат подсчитал и примерную минимальную стоимость водки в рознице (она будет меняться ежегодно). В законопроекте указывается, что она складывается из минимально возможной себестоимости производства продукта экономкласса, обязательных налоговых платежей на единицу продукции, надбавок производителя, оптового звена и розничной торговли. Владимир Пекарев утверждает, что сейчас минимальная себестоимость и обязательные налоговые платежи с произведенной бутылки объемом 0,5 л составляют 53 руб., минимальная оптовая надбавка -- 12% от указанной цены, минимальная надбавка розницы -- 25%. Таким образом, получается около 73 руб. "К этой цифре прибавляем наценку производителя и получаем не ниже 78 руб. за бутылку самой дешевой водки",-- резюмирует господин Пекарев.

С этими расчетами согласен гендиректор "Алкогольных заводов Гросс" Виктор Самойлов. По его оценкам, себестоимость производства составляет минимум 54 руб., минимальная цена -- 78 руб., а в 44% наценки может быть включена маржа как дистрибуторов, так и розницы. Президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин в своих подсчетах минимальной цены пришел к 80 руб. за 0,5 л. На калькуляторе PR-директора компании "Союз-Виктан" Сергея Комоцкого получилось 85 руб.

Впрочем, даже если верить расчетам Владимира Пекарева, водка в магазинах все равно подорожает. По данным СУАР, сегодня минимальная цена легальной водки экономкласса в Москве составляет 75 руб., в регионах -- 60 руб. (нелегальная водка в Москве стоит 40-50 руб., в регионах -- 35-40 руб.).

Начальник управления информации и внешних связей ФГУП "Росспиртпром" (компания занимается производством водки под федеральным брэндом "Росспиртпром" розничной стоимостью 65 руб. за бутылку) Дмитрий Добров считает, что установление минимальной цены на водку позволит сократить количество нелегальной продукции. "Вычислить левую продукцию даже самому потребителю станет гораздо проще",-- говорит он. Однако господин Добров согласен, что законопроект депутата Пекарева не позволит решить проблему подделки водки известных производителей. Кроме того, он считает, что компаниям придется больше внимания уделять продвижению своей продукции: нелегальную водку тоже можно продавать по минимальной цене, и в этом случае важную роль будет играть узнаваемость брэнда.

Ъ

Теги:
Поделиться публикацией:
Куда уходит покупатель и во что играют современные...
873
Концепции настоящего и будущего
3297
Андрей Бударин, начальник Управления оперативного ...
1690
Михаил Иванцов, генеральный директор розничной се...
1148
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
3255
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
7001

Член фракции "Единая Россия" Владимир Пекарев предложил новый способ борьбы с нелегальным производством водки -- установление на нее минимальной розничной цены. Вчера депутат внес в Госдуму соответствующие поправки в закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". По оценке господина Пекарева, сегодня в рознице водка должна стоить минимум 78 рублей. В этом случае продукция экономкласса в регионах должна подорожать в среднем на 18 рублей.

В пояснительной записке к законопроекту Владимир Пекарев объясняет, что минимальная розничная цена водки -- один из способов борьбы с нелегальной продукцией. В соответствии с документом правительству будет поручено разработать комплекс мер по контролю за соблюдением закона. Предполагается, в частности, что торговцы могут быть наказаны приостановкой действия лицензий (в том числе лицензий на розничную продажу алкоголя), если станут продавать водку по цене ниже установленной.

По данным Союза участников алкогольного рынка (СУАР), сейчас доля поддельной водки в Москве составляет около 25%, в регионах -- 40-50%. Главное ее конкурентное преимущество -- низкая цена. Если же вся водка будет стоить не ниже определенного уровня, полагает господин Пекарев, у потребителя не будет и соблазна покупать более дешевую поддельную продукцию.

Депутат подсчитал и примерную минимальную стоимость водки в рознице (она будет меняться ежегодно). В законопроекте указывается, что она складывается из минимально возможной себестоимости производства продукта экономкласса, обязательных налоговых платежей на единицу продукции, надбавок производителя, оптового звена и розничной торговли. Владимир Пекарев утверждает, что сейчас минимальная себестоимость и обязательные налоговые платежи с произведенной бутылки объемом 0,5 л составляют 53 руб., минимальная оптовая надбавка -- 12% от указанной цены, минимальная надбавка розницы -- 25%. Таким образом, получается около 73 руб. "К этой цифре прибавляем наценку производителя и получаем не ниже 78 руб. за бутылку самой дешевой водки",-- резюмирует господин Пекарев.

С этими расчетами согласен гендиректор "Алкогольных заводов Гросс" Виктор Самойлов. По его оценкам, себестоимость производства составляет минимум 54 руб., минимальная цена -- 78 руб., а в 44% наценки может быть включена маржа как дистрибуторов, так и розницы. Президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин в своих подсчетах минимальной цены пришел к 80 руб. за 0,5 л. На калькуляторе PR-директора компании "Союз-Виктан" Сергея Комоцкого получилось 85 руб.

Впрочем, даже если верить расчетам Владимира Пекарева, водка в магазинах все равно подорожает. По данным СУАР, сегодня минимальная цена легальной водки экономкласса в Москве составляет 75 руб., в регионах -- 60 руб. (нелегальная водка в Москве стоит 40-50 руб., в регионах -- 35-40 руб.).

Начальник управления информации и внешних связей ФГУП "Росспиртпром" (компания занимается производством водки под федеральным брэндом "Росспиртпром" розничной стоимостью 65 руб. за бутылку) Дмитрий Добров считает, что установление минимальной цены на водку позволит сократить количество нелегальной продукции. "Вычислить левую продукцию даже самому потребителю станет гораздо проще",-- говорит он. Однако господин Добров согласен, что законопроект депутата Пекарева не позволит решить проблему подделки водки известных производителей. Кроме того, он считает, что компаниям придется больше внимания уделять продвижению своей продукции: нелегальную водку тоже можно продавать по минимальной цене, и в этом случае важную роль будет играть узнаваемость брэнда.

Ъ

Минимальная цена водки может помось в борьбе с ее нелегальным производством
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Минимальная цена водки может помось в борьбе с ее нелегальным производством
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/24107/2017-10-20