В торговом центре «Континент-2» открылся еще один спортивный мономарочный дискаунтер: пару уже действующему дисконт-центру Adidas составил форматный собрат Reebok. В Новосибирске планируется открытие еще как минимум двух подобных дискаунтеров. И ритейлеры, и владельцы марок уверены в перспективе формата и в том, что ставка на спортивную моду в формате дисконт-центра — главный тренд этой осени.
По словам директора ТРЦ «Континент» Натальи Патриной, открытие спортивных дискаунтеров — составная часть программы по модернизации первых двух центров «Континент». «В первом «Континенте» тоже должен открыться сток-центр спортивной моды, — сказала Наталья Патрина. — Сейчас мы как раз ведем переговоры с представителями Adidas. Это в общей канве наших мер по усилению непищевой составляющей первых центров сети «Континент». Правда, парного присутствия брэндов Adidas и Reebok в первом «Континенте« не будет: площадей там хватило только на один брэнд — Adidas».
Зато меньший по общему метражу «Континент-2», вместивший целых два дисконт-центра, от «прожорливости» страдать не будет. Во-первых, как подчеркнула территориальный operation-manager Adidas Group Оксана Ахмедзянова, «в соседстве этих марок на пространстве одного и того же торгового центра нет никакой конфликтности, поскольку оба брэнда — и Adidas, и Reebok — принадлежат Adidas Group и, работая на одну кассу, дополняют друг друга». Во-вторых, столь широкий охват темы очень полезен данному ТЦ — в этом убеждена директор маркетингового агентства «Фабер» Ирина Данцаранова. «Изначально функция этого торгового центра была более локальной, — объясняет Данцаранова. — А появление двух статусных марок усиливает общегородское значение этого проекта».
По словам Оксаны Ахмедзяновой, дисконт-центр Adidas — проект, находящийся в переговорной стадии. В более близких планах — дисконт-центр в торговом комплексе «Гиперон». Как бы то ни было, быстрый перевод проекта на сетевые рельсы красноречиво свидетельствует о его востребованности. «Мы довольны посещаемостью дисконт-центра Reebok, — отмечает Оксана Ахмедзянова. — За этот короткий стартовый период он уже хорошо проявил свой потенциал. Думаю, он составит центру Adidas достойную пару».
И ритейлеры, и аналитики рынка позитивно оценили инициативу Adidas Group. По их мнению, дискаунтеры одежды — это вообще один из самых эффективных арендаторов торгового центра. «Он существенно увеличивает покупательскую проходимость», — отмечает Наталья Патрина.
Аналитики с одобрением отнеслись и выбору общего формата, и к выбору марок. «Конечно, можно было бы создать и дисконт-центр молодежных или казуальных брэндов, — рассуждает Ирина Данцаранова. — Так сказать, «из любви к искусству». Но, думается, в этом конкретном месте спортивная мода гораздо более востребована. Новосибирск, как и большинство провинциальных городов, «неровно дышит« именно к спортивной моде, так почему бы не облечь эту привязанность в цивилизованные рамки? Формат большого дискаунтера тем и хорош, что подает спортивную одежду именно как составляющую моды, подает в дизайнерском контексте и доступно».
Впрочем, операторы, уже имеющие опыт создания конфекционных дискаунтеров, советуют арендодателям не переоценивать «волшебную силу формата«. Так, дискаунтер Forum Outlet, созданный на франчайзинговой основе новосибирским ЦУМом на площадях ТЦ «Алпи-Сити», не смог вдохнуть жизнь в торговую галерею второго этажа. По мнению директора по маркетингу ОАО «ЦУМ Новосибирск« Татьяны Баженовой, причиной тому стала неверная векторизация галереи непищевых товаров: »Наш дисконт-центр попросту оказался в «темной зоне«, как и другие промтоварные магазины. Поэтому, когда зашла речь об отказе от »Алпи-Сити« в пользу другого, более нового и технологичного ТЦ, вопрос был решен однозначно». Название торгового центра, на площадях которого будет возобновлен проект Forum Outlet, пока не оглашается, но известно, что это будет один из проектов «новой волны». «У центров, которые готовятся к открытию в октябре-декабре, и девелоперские концепции более совершенны, и архитектурная компоновка, — отмечает Татьяна Баженова. — В свою очередь я рада, что Adidas Group и «Континенту» повезло друг с другом. Дисконт-центр — это, конечно, «горячий« формат, но для хорошего симбиоза важен уровень и второго партнера».
