Баннер ФЗ-54
10.07.2007 10:39:00 10 июля 2007, 10:39 1182 просмотра

Американский производитель супов Campbell намерен осенью выйти на рынок РФ

Знаменитые американские супы Campbell's, этикетки которых вдохновляли основателя поп-арта художника Энди Уорхола, этой осенью должны появиться на прилавках российских супермаркетов. Campbell Soup, контролирующая около 70% рынка жидких супов в США, готовится выйти на рынки России и Китая.

В Campbell не раскрывают информации о планирующихся объемах продаж и расходах на продвижение продукции в России и Китае. Однако Campbell готовит масштабную кампанию, которая будет включать рекламу на телевидении, билбордах, в метро, Интернете, а также раздачу образцов продукции. “Крупнейшая суповая компания мира должна завоевывать крупнейшие суповые рынки мира”, — заявляет Ларри Макуильямс, президент международного подразделения Campbell. В обеих странах компания начнет продавать продукцию в крупнейших супермаркетах, и лишь затем, когда потребитель познакомится с ней, банки с супами Campbell появятся в небольших магазинах.

В Москве и китайской провинции Гуандун, где компания намерена начать продажи, в течение года работали представители Campbell, проводившие фокус-группы и изучавшие вкусы российских и китайских хозяек. В Москве одна женщина “с горящими глазами в течение получаса рассказывала мне, какие супы она любит и как их готовит”, говорит Макуильямс. “Было такое ощущение, будто я спросил ее о детях”, — добавляет он.

Планы в отношении России Campbell строит уже давно. В декабре 2005 г. рекламное агентство Young & Rubicam объявило, что выиграло тендер на оказание ей рекламных услуг. Предполагалось, что в 2006 г. начнется кампания по выводу на российский рынок нескольких брендов Campbell, но этого не произошло. В России Campbell ждет серьезная конкуренция: рынок жидких супов делят между собой Mars с брендом “Гурмания”, Unilever с брендом Knorr и множество региональных заводов (они производят “традиционные” супы в стеклянных и жестяных банках).

На китайский рынок Campbell вышла в начале 1990-х гг. Однако тогда она пренебрегла традициями местной кухни и просто экспортировала супы из США. Попытка оказалась неудачной, и Campbell вынуждена была свернуть китайский бизнес.

По оценке экспертов компании, в Китае в год съедают 320 млрд тарелок супа, в России — 32 млрд, в США — лишь 14 млрд. Китайцы и россияне едят суп более пяти раз в неделю (американцы — один раз), к тому же очень любят сами их готовить. В Campbell надеются, что из-за ускоряющегося ритма жизни ее продукция все-таки будет востребована в российских и китайских мегаполисах. Поначалу компания будет продавать супы и бульоны, которые позволят потребителям сэкономить время и при этом добавить свои ингредиенты, приготовив суп по собственному вкусу. (Использованы материалы WSJ.)

Campbell Soup — крупнейший производитель готовых супов в мире. Также выпускает макароны, соки, бакалейные товары, бисквиты. Основные бренды: Camрbell's, Pepperige Farm, V8, Prego и др. Из совокупной выручки в $7,3 млрд в 2006 г. в США было заработано $5,1 млрд; чистая прибыль — $766 млн.

Теги:
Поделиться публикацией:
От особенностей поведения до особенностей потребле...
1207
Илья Блинов, генеральный директор компании «Милфор...
1147
Виктория Харламова, руководитель направления китай...
808
Артем Тараев, генеральный директор «К-раута»
1845
Применение 54-ФЗ на примере сети из 48 магазинов
631
Количество наименований в чеке увеличилось на 20%,...
636

Знаменитые американские супы Campbell's, этикетки которых вдохновляли основателя поп-арта художника Энди Уорхола, этой осенью должны появиться на прилавках российских супермаркетов. Campbell Soup, контролирующая около 70% рынка жидких супов в США, готовится выйти на рынки России и Китая.

В Campbell не раскрывают информации о планирующихся объемах продаж и расходах на продвижение продукции в России и Китае. Однако Campbell готовит масштабную кампанию, которая будет включать рекламу на телевидении, билбордах, в метро, Интернете, а также раздачу образцов продукции. “Крупнейшая суповая компания мира должна завоевывать крупнейшие суповые рынки мира”, — заявляет Ларри Макуильямс, президент международного подразделения Campbell. В обеих странах компания начнет продавать продукцию в крупнейших супермаркетах, и лишь затем, когда потребитель познакомится с ней, банки с супами Campbell появятся в небольших магазинах.

В Москве и китайской провинции Гуандун, где компания намерена начать продажи, в течение года работали представители Campbell, проводившие фокус-группы и изучавшие вкусы российских и китайских хозяек. В Москве одна женщина “с горящими глазами в течение получаса рассказывала мне, какие супы она любит и как их готовит”, говорит Макуильямс. “Было такое ощущение, будто я спросил ее о детях”, — добавляет он.

Планы в отношении России Campbell строит уже давно. В декабре 2005 г. рекламное агентство Young & Rubicam объявило, что выиграло тендер на оказание ей рекламных услуг. Предполагалось, что в 2006 г. начнется кампания по выводу на российский рынок нескольких брендов Campbell, но этого не произошло. В России Campbell ждет серьезная конкуренция: рынок жидких супов делят между собой Mars с брендом “Гурмания”, Unilever с брендом Knorr и множество региональных заводов (они производят “традиционные” супы в стеклянных и жестяных банках).

На китайский рынок Campbell вышла в начале 1990-х гг. Однако тогда она пренебрегла традициями местной кухни и просто экспортировала супы из США. Попытка оказалась неудачной, и Campbell вынуждена была свернуть китайский бизнес.

По оценке экспертов компании, в Китае в год съедают 320 млрд тарелок супа, в России — 32 млрд, в США — лишь 14 млрд. Китайцы и россияне едят суп более пяти раз в неделю (американцы — один раз), к тому же очень любят сами их готовить. В Campbell надеются, что из-за ускоряющегося ритма жизни ее продукция все-таки будет востребована в российских и китайских мегаполисах. Поначалу компания будет продавать супы и бульоны, которые позволят потребителям сэкономить время и при этом добавить свои ингредиенты, приготовив суп по собственному вкусу. (Использованы материалы WSJ.)

Campbell Soup — крупнейший производитель готовых супов в мире. Также выпускает макароны, соки, бакалейные товары, бисквиты. Основные бренды: Camрbell's, Pepperige Farm, V8, Prego и др. Из совокупной выручки в $7,3 млрд в 2006 г. в США было заработано $5,1 млрд; чистая прибыль — $766 млн.

Американский производитель супов Campbell намерен осенью выйти на рынок РФ
http://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Американский производитель супов Campbell намерен осенью выйти на рынок РФ
http://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME http://www.retail.ru
http://www.retail.ru/news/22127/2017-05-27