Сеть магазинов «Подружка», работающая в формате дрогери, начала размещать свои магазины в торговых центрах (ТЦ) . Первый магазин торговой сети в этом формате откроется в новом ТЦ города Королева в июне.
Компания разработала новый «мини-формат», который позволит без потери качества вместить ассортимент полноценного дрогери в существующие площади ТЦ. До настоящего момента «Подружка» открывала стандартные для формата дрогери магазины - площадью 120-150 метров только в отдельных помещениях, с высокой плотностью жилых домов в радиусе 500 метров от магазина. В связи с высокими темпами собственного развития сети и перспективностью направления торговых центров, компания приняла стратегическое решение рассматривать для своих магазинов компактные площади в ТЦ, с хорошим местоположением и высоким покупательским потоком.
Компания «Подружка» планирует до конца года открыть не менее 10 магазинов в торговых центрах районного масштаба (присутствовать в ТЦ класса «премиум» не предполагается, так как аудитория подобных центров не является целевой для торговой сети «Подружка»). В ближайшие три года компания планирует обозначить свое присутствие не менее чем в 40-50% новых торговых центров, при условии их высокой проходимости и удачного месторасположения.
Компания принципиально сохранила в мини-формате все товарные категории, присущие традиционному формату дрогери - средства по уходу за собой, декоративную косметику, бытовую химию, аксессуары и сопутствующие товары. «Нам было важно сохранить сущность формата», чтобы магазин «Подружка» не стал мини-косметическим или аксессуарным. Все преимущества магазина дрогери будут доступны нашим любимым покупательницам. Женщины получат возможность приобретать там все, что они привыкли покупать в наших магазинах. - говорит Генеральный директор сети «Подружка» Дмитрий Тамурка, - Средства по уходу за собой, декоративная косметика, аксессуары, «снековая группа» представлены в мини-формате в прежнем объеме». Другие категории будут располагаться более компактно, сохранить их достаточную представленность удалось за счет экономии места и сокращения некоторого количества низкооборачиваемых позиций.
Торговая сеть предполагает востребованность своих магазинов в ТЦ, поскольку другие косметические или аксессуарные магазины представляют там более дорогой и менее обширный ассортимент. Монобрендовые бутики не будут напрямую конкурировать с мини-форматом дрогери, поскольку «Подружка» представляет мультибрендовый выбор по доступным ценам.
Начиная сотрудничество с торговыми центрами, компания «Подружка» создает тренд на присутствие дрогери в каждом успешном районном ТЦ. Если еще несколько лет назад, владельцам подобных комплексов было практически неважно «лицо» арендаторов, теперь они предпочитают иметь дело с сетевыми магазинами известных марок. Сети привносят в неизвестные ТЦ наработанные технологии продаж, привлекающие покупательский поток бренды. В районных ТЦ востребованы бренды масс-маркета, и дрогери оправданно сможет стать «якорным» арендатором: покупательницы, приходящие за товарами FMCG в магазин «Подружка» в ТЦ, будут далее совершать уже импульсные покупки в других магазинах ТЦ.
