Не успел владелец сибирской группы "Обувь России" Антон Титов начать развивать в регионе дискаунтеры "Фабрика обуви", как ему пришлось сменить название сети на "Пешеход". Роспатент отказался регистрировать "Фабрику обуви", так как название было признано общеупотребительным и в России под такой же маркой развивается московская обувная сеть. Новое название Титов купил в интернет-магазине.
Первый магазин "Фабрика обуви" был открыт в марте 2006 г. в Томске, затем "Обувь России" открыла еще девять магазинов под этим названием в Бийске, Омске, Новосибирске, Абакане. По словам собственника "Обуви России" Антона Титова, в течение 2007 г. планируется довести долю сети в общем товарообороте группы до 25% (сейчас 20%). С марта 2007 г. сеть будет развиваться под новым названием "Пешеход", сообщил Титов. По его словам, в конце 2006 г. "Обувь России" попыталась зарегистрировать в Роспатенте товарный знак "Фабрика обуви", но получила отказ - марка была признана не подлежащей регистрации из-за общеупотребительности словосочетания. Также, по словам Титова, выяснилось, что на обувном рынке есть другие производители со схожим названием. В Москве работает холдинг "Фабрика обуви", состоящий из нескольких московских фабрик, развивающий в регионах России более 20 магазинов и гипермаркетов "Фабрика обуви", в которых представлена обувь как собственного производства, так и от более чем 140 поставщиков. "Для меня важно закрепить за собой наименование сети дискаунтеров из-за уникальности этого формата для Урало-Сибирского региона", - говорит Титов. Уже зарегистрированный товарный знак "Пешеход" компания Титова приобрела в начале марта в интернет-магазине brandmarket.ru.
Представленные на сайте бренды и товарные марки продаются от $10 000 до $20 000. Brandmarket.ru продает товарные знаки, которые зарегистрированы магазином в Роспатенте либо зарегистрированы на других лиц, предлагающих их к продаже.
"Ренейминг сети мы проведем уже летом, - говорит Титов. - Теперь мы готовы инвестировать в раскрутку бренда "Пешеход", тогда как в 2006 г. вкладывались в основном в продвижение "Вестфалики". Затраты на продвижение "Вестфалики" в 2006 г. составили около 20 млн руб., на 2007 г. - $1,5 млн. Планируемый маркетинговый бюджет "Пешехода" в 2007 г. Титов оценивает в 40 млн руб.
Директор компании "Айкон Маркетинг" Сергей Барышев отмечает, что решение о названии сети целесообразно было бы принимать на стадии запуска, заранее "пробив" марку в Роспатенте и убедившись, что она свободна и охраноспособна. Гендиректор обувной сети "Монро" Олег Маслов полагает, что ренейминг "Фабрики обуви" пройдет безболезненно. "Их покупатель больше привык к месту продаж, чем к вывескам", - уверен Маслов. По его словам, наименование "Монро" было зарегистрировано в Роспатенте еще восемь лет назад, в начале развития сети. "Являясь правообладателями, мы смогли несколько раз пресечь использование нашей марки недобросовестными конкурентами", - рассказал Маслов.
С аналогичными проблемами сталкивались и другие сибирские бизнесмены. К примеру, компания "Фуд-мастер", тиражирующая сеть трактиров русской кухни "Жили-были", в 2006 г. решила зарегистрировать на себя наименование сети и выяснила, что правообладателем этого товарного знака является самарская группа компаний "Вид", развивающая сеть ресторанов с таким же названием в Самарской области, рассказал гендиректор "Фуд-мастера" Роман Кучеренко. "В начале 2007 г. года мы заключили с группой "Вид" соглашение и теперь можем на законных основаниях использовать его на любом географическом пространстве", - говорит Кучеренко.
Сейчас решает проблему с регистрацией бренда новосибирская компания "Высокий уровень", развивающая сеть магазинов подарков (девять точек). "Полтора года назад мы решили объединить магазины, которые открывали под разными наименованиями ("Страна подарков", "Вип-галерея", "Высокий уровень"), под единым брендом "Галерея подарков", - рассказывает президент компании Сергей Доброневский. - Но, как выяснилось, эту марку уже зарегистрировала одна московская фирма. Тогда мы получили у Роспатента разрешение зарегистрировать оригинальный товарный знак D'A.R.".
В группу компаний "Обувь России" входят обувная фабрика "Вестфалика" в Новосибирске и розничные обувные сети "Вестфалика" и "Фабрика обуви". "Вестфалика" располагает 58 магазинами среднеценового сегмента площадью около 100 кв. м в городах Сибири и Урала, а "Фабрика обуви" - 10 магазинами-дискаунтерами в Сибири площадью 300-500 кв. м. Оборот "Обуви России" в 2006 г. - 550 млн руб., планируемый оборот за 2007 г. - 1 млрд руб. "Фабрика обуви" торгует моделями из прошлых коллекций "Вестфалики", адаптированных для экономсегмента, остатками продукции обувных производителей, оптовиков и других крупных сетей.
