Корпорация Pepsi решила отказаться от отдела по маркетингу и закупкам и переложить его функции на агентства.
Такие преобразования в компании, из-за которых уже уволили некоторых сотрудников, могут значительно изменить взаимоотношения компании с рекламными агентствами, сообщает AdvertisingAge.
Представитель Pepsi заявил, что подобное решение обусловлено необходимостью повысить эффективность и конкурентоспособность в условиях, когда сокращение расходов имеет первостепенное значение. Часть сотрудников закрытого отдела будут трудоустроены в корпорации на других должностях. Pepsi не планирует назначать отдельного человека для управления закупками, а передаст эти обязанности руководителям подразделений.
Представители Pepsi заявили: «Мы продолжим развивать нашу модель бизнеса так, чтобы быть более эффективными и действенными. Эти решения приняты после внимательного изучения всех факторов. К сожалению, нам придется расстаться с некоторыми работниками, это было самой сложной частью нашей оптимизации, но мы планируем следить за судьбой всех сокращенных специалистов, им будут предложены компенсации и новые рабочие места».
AdvertisingAge считает, что этот шаг Pepsi фундаментально изменит работу маркетологов: им придется расширять взаимодействие с агентствами и проводить все переговоры и сделки, которые раньше были на плечах сотрудников отдела закупок.
«Давая ключи от закупок в руки маркетологов, Pepsi будто говорит «мы устали от попыток установить гармонию между маркетологами и закупщиками», – пишет издание AdvertisingAge.
Тема закупок стала особенно актуальной после финансового кризиса в 2008 году. Как показал опрос ISBA, проведенный среди маркетологов и специалистов по закупкам, более трети клиентов стали задумываться о завышенных ценах рекламных агентств. А крупнейший рекламодатель, компания PG, даже приняла решение снизить расходы на оплату агентских услуг и производства на 15%. И, как сказал финансовый директор компании Джон Моэллер, «все еще впереди, и большинство сэкономленных средств будут вложены в более устойчивые рекламные программы».
