Баннер ФЗ-54

Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице (+электронное приложение). 2-е изд.
500 руб.
Нет в наличии
«Мерчандайзинг» — вторая из трех книг, составляющих «Курс управления ассортиментом в рознице».

Материал излагается в соответствии с авторским определении мерчандайзинга - это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга – внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладка товара на полках.

В качестве практического материала приведены рекомендации по магазинам продуктов, бытовой техники, одежды, товаров для дома и книг.

Книга написана для мерчандайзеров, также будет интересна владельцам и руководителям магазинов и сотрудникам любого уровня, отвечающим за управление ассортиментом.
Содержание

От авторов 
Глава 1. Введение в мерчандайзинг 
1.1. Определение мерчандайзинга
1.2. Основа мерчандайзинга — поведение покупателей в магазине 
1.3. Мерчандайзинг. С чего начать?
Подведем итоги
Глава 2. Первый уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Внешний вид магазина и территория вокруг него
2.1. Восприятие магазина целевой группой покупателей
2.2. Название, рекламный слоган и вывеска 
2.3. Цветовые решения для оформления магазина 
2.4. Входная зона и витрины магазина
2.5. Территория вокруг магазина. Парковка
Подведем итоги
Глава 3. Второй уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Торговый зал
3.1. Планировка торгового зала
3.2. Другие важные составляющие микромира магазина
Подведем итоги
Глава 4. Третий уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Выкладка товаров в торговом зале 
4.1. Общие правила выкладки
4.2. Виды выкладки
4.3. Оформление ценников 
4.4. Рекламноинформационная поддержка
Подведем итоги
Глава 5. Рекомендации для магазинов разной товарной специфики
5.1. Продовольственные супермаркеты
5.2. Бытовая техника и электроника
5.3. Товары для дома, подарки и сувениры 
5.4. Одежда
5.5. Книги 
Заключение