Баннер ФЗ-54
facebook vk envelope user add eye basket key loupe arrow-left arrow-right

Маркетинговое мышление. 2-е изд., перераб

Маркетинговое мышление. 2-е изд., перераб
550 руб.
Нет в наличии
МАРКЕТИНГОВОЕ МЫШЛЕНИЕ нужно клиенто-маркетологу не менее, чем музыкальный слух нужен музыканту. Без него маркетолог превращается в робота, играющегося в "котлероидные" схемы-игрушки. Маркетинговое мышление является душой творческой клиентоориентированности, ибо это мышление "от Клиента". 
Эта книга расскажет вам, как можно развить такое мышление и затем применять его на практике, успешно работая не мегаденьгами, а мегамозгами! Она основана на десятилетиях практического опыта работы ее автора в России и за ее пределами. Первое издание этой книги было также опубликовано в США. 

Второе издание. 
Книга существенно переосмыслена и переработана автором с учетом накопленного опыта и замечаний практиков, ознакомившихся с рукописью. Она стала более ориентированной на практику: добавлены несколько сугубо практических разделов; вставлены десятки кейсов, иллюстрирующих созидательные возможности маркетингового мышления и т.д. А полемические темы, интересные в основном академистам, перенесены в приложения. 

Для кого эта книга.
Она адресована не столько теоретикам, сколько практикам. Тем, кому в бизнесе приходится каждый день решать реальные ответственные задачи.
Содержание

Стоит ли... 
Предисловие партнера 
Предисловие 
Часть 1. Маркетинг и маркетологи 
Что такое маркетинг? Не все так просто! 
Решения в маркетинге 
Маркетинговое мышление 
Методика маркетингового мышления 
Часть 2. Покупки и продажи 
ПОКУПКИ 
Потребности 
Как люди покупают? 
Человек Покупающий 
Человек Живущий 
Ресурсы человека 
Сегментирование 
ПРОДАЖИ 
Продающие моменты 
Продукты 
Внутренний маркетинг
Маркетинговые коммуникации 
Реклама 
Работа с перепродавцами 
Часть 3. Мастерская маркетолога 
Создание нового продукта 
Маркетинг технологий 
Маркетинг инноваций 
Успешный продукт или известный «бренд»? 
Коварство исследований рынка 
Творческий маркетолог 
Заключение 
Приложение 1 
Маркетинговый аудит: введение и чек-лист 
«Танцуем» от покупки 
Продукты 
Отделы фирмы 
Продажа 
Маркетинг на фирме 
Маркетинговые коммуникации 
Фирма 
Что дает аудит 
Приложение 2 
Псевдомаркетинг: признаки и истоки 

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron