Ювелирный маркетинг. Формула успеха.
-
Издательство:
-
ISBN:978-5-98702-010-4
-
Год издания:2007
-
Количество страниц:192
-
Вес:400 г.
-
Вид переплёта:Мягкий переплёт
-
Темы:
350 руб.
От издателя
ВВЕДЕНИЕ (О.Величко)
ЧАСТЬ I
ЮВЕЛИРНЫЙ МАРКЕТИНГ (О. Величко)
Глава 1
Позиционирование участника ювелирного рынка
Анализ внутренних показателей
Анализ внешней рыночной среды
Маркетинговые исследования
Позиционирование
Глава 2
Ассортиментная политика
Ассортиментная политика производителя
Ассортиментная политика розницы .
Глава 3
Ценовая политика
Подходы к ценообразованию
Ценовой анализ. Коммерческое ценообразование
Глава 4
Сбытовая политика
Каналы сбыта
Сбытовые программы
Программы по приобретению и удержанию клиентов
ЧАСТЬ II
ФОРМУЛА УСПЕХА: ПРОДВИЖЕНИЕ (О. Величко)
Продвижение: реклама, BTL, мерчандайзинг,
стимулирование продаж
Реклама ATL
Стимулирование сбыта BTL
Мерчандайзинг как комплекс мер по продвижению
товара в розничной точке
Персональные продажи
ЧАСТЬ III
МАРКЕТИНГ ЮВЕЛИРНОГО МАГАЗИНА
(ИЗ ОПЫТА РАБОТЫ) (А. Кузнецова)
ЧАСТЬ IV
МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА ТОВАРОВ ЮВЕЛИРНОЙ
ОТРАСЛИ СРЕДСТВАМИ ИНТЕРНЕТ КОММУНИКАЦИЙ
(Д. Абезгауз)
Введение
Глава 1
Цели и задачи интернет проектов
как инструмента маркетинга
Специфика российского и русскоязычного
сегментов «Всемирной Паутины»
Определение места интернетпроектов в маркетинговой
системе ювелирного предприятия
Интернет и интранетрешения внутренней
и внешней коммуникации
Интернетрешения различных маркетинговых задач
Интернетсоставляющая CRM
Глава 2
Цели и задачи интернет проектов
как инструмента рекламы и PR
Рекламоемкость российского и русскоязычного
сегментов «Всемирной Паутины»
Особенности рекламного сообщения для Интернет аудитории
Мультимедийные сообщения
Вебинструменты брендинга
Легитимность рекламных компаний (работа с блогосферой)
Глава 3
Реализация интернет проектов
Маркетинговоориентированная структура
Особенности дизайнерских решений для ювелирной отрасли
Клиентские интерфейсы
Контентменеджмент
Глава 4
Поисковая оптимизация
Глава 5
Перспективные направления развития
Интернет коммуникаций
Словарь терминов
Приложение
Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт
Центр»)
Товар добавлен в корзину