Баннер ФЗ-54
facebook vk envelope user add eye basket key loupe arrow-left arrow-right

Ювелирный маркетинг. Формула успеха.
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-98702-010-4
  • Год издания:
    2007
  • Количество страниц:
    192
  • Вес:
    400 г.
  • Вид переплёта:
    Мягкий переплёт
350 руб.
Нет в наличии
Издание представляет собой сборник, в основе которого реальный опыт профессионалов ювелирной розницы и опта. В нем представлен опыт работы конкретных торговых и производственных организаций: программы, методы, технологии, разработанные ювелирными компаниями и реализованные на практике. Знакомство с реальным опытом - в этом несомненное достоинство выпускаемого сборника. 
Содержание
От издателя 
ВВЕДЕНИЕ (О.Величко)
ЧАСТЬ I
ЮВЕЛИРНЫЙ МАРКЕТИНГ (О. Величко)
Глава 1
Позиционирование участника ювелирного рынка
Анализ внутренних показателей 
Анализ внешней рыночной среды 
Маркетинговые исследования 
Позиционирование 
Глава 2
Ассортиментная политика
Ассортиментная политика производителя 
Ассортиментная политика розницы .
Глава 3
Ценовая политика 
Подходы к ценообразованию
Ценовой анализ. Коммерческое ценообразование
Глава 4
Сбытовая политика 
Каналы сбыта 
Сбытовые программы 
Программы по приобретению и удержанию клиентов 
ЧАСТЬ II
ФОРМУЛА УСПЕХА: ПРОДВИЖЕНИЕ (О. Величко) 
Продвижение: реклама, BTL, мерчандайзинг,
стимулирование продаж 
Реклама ATL 
Стимулирование сбыта BTL
Мерчандайзинг как комплекс мер по продвижению
товара в розничной точке
Персональные продажи 
ЧАСТЬ III
МАРКЕТИНГ ЮВЕЛИРНОГО МАГАЗИНА
(ИЗ ОПЫТА РАБОТЫ) (А. Кузнецова)
ЧАСТЬ IV
МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА ТОВАРОВ ЮВЕЛИРНОЙ
ОТРАСЛИ СРЕДСТВАМИ ИНТЕРНЕТ КОММУНИКАЦИЙ
(Д. Абезгауз)
Введение
Глава 1
Цели и задачи интернет проектов
как инструмента маркетинга
Специфика российского и русскоязычного
сегментов «Всемирной Паутины»
Определение места интернетпроектов в маркетинговой
системе ювелирного предприятия
Интернет и интранетрешения внутренней
и внешней коммуникации 
Интернетрешения различных маркетинговых задач
Интернетсоставляющая CRM
Глава 2
Цели и задачи интернет проектов
как инструмента рекламы и PR
Рекламоемкость российского и русскоязычного
сегментов «Всемирной Паутины» 
Особенности рекламного сообщения для Интернет аудитории 
Мультимедийные сообщения 
Вебинструменты брендинга 
Легитимность рекламных компаний (работа с блогосферой) 
Глава 3
Реализация интернет проектов 
Маркетинговоориентированная структура
Особенности дизайнерских решений для ювелирной отрасли
Клиентские интерфейсы 
Контентменеджмент 
Глава 4
Поисковая оптимизация
Глава 5
Перспективные направления развития
Интернет коммуникаций 
Словарь терминов 
Приложение