Баннер ФЗ-54

Инструмент для быстрого старта в контекстной рекламе

Инструмент для быстрого старта в контекстной рекламе
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-49807-615-7
  • Год издания:
    2010
  • Количество страниц:
    224
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
  • Линейные размеры:
    17x23 см
320 руб.
Нет в наличии

Интернет сформировал у большинства пользователей умение искать и находить нужную информацию. Именно это дало принципиальную возможность создать новую модель интерактивной двунаправленной рекламной коммуникации — контекстную рекламу, когда сначала пользователь запрашивает в поисковой системе то, что ему нужно, а в ответ получает нужную информацию и рекламные объявления, связанные с его запросом. Посетитель с удовлетворением просматривает именно то, что ему нужно, переходит по ссылкам на сайты продавцов и совершает покупки.

В предлагаемой книге коллектив авторов — экспертов по интернет-рекламе — рассказывает об истории формирования контекстной рекламы, ее главных принципах, внутренних механизмах и специфике применения для решения различных бизнес-задач. Книга адресована предпринимателям, которые нуждаются в эффективном инструменте коммуникации с десятками миллионов потенциальных клиентов, доступных через Интернет. Описание рынка контекстной рекламы, подробные примеры использования, сложившаяся профессиональная терминология помогут предпринимателям принять решение о том, как начать применять контекстную рекламу и каким образом оценивать ее эффективность.

Кроме того, книга будет полезна специалистам по маркетингу, рекламе и брендингу, которые обязаны знать и уметь применять все современные средства рекламных коммуникаций.

Содержание
От издательства
Введение
Глава 1. Введение: возможности Интернета
Существующие рекламные каналы
Телевидение
Радио
Наружная реклама, или Outdoor
Пресса
«Сарафанное радио» (Word of Mouth Marketing, WOMM)
Промоматериалы (Below the line, BTL)
Интернет как эффективная рекламная площадка
Аудитория Интернета
Виды продвижения в Интернете
Глава 2. Контекстная реклама
Что такое контекстная реклама?
История возникновения и развития контекстной рекламы
История «Бегуна»
Глава 3. Подготовка рекламной кампании
Цели и задачи рекламной кампании
Финансовое планирование
Подготовка сайта к рекламной кампании
Юзабилити-тестирование
Оценка юзабилити по критериям
Оценка юзабилити по сценариям
Системный подход к юзабилити
Глава 4. Практика контекстной рекламы
Как составить объявление?
Подбор ключевых слов
Текст объявления
Зависимость текстов объявлений от выбора рекламной площадки
Настройки рекламной кампании
Управление ставками
Примеры удачных контекстных рекламных кампаний
Глава 5. Анализ эффективности рекламных кампаний
Оценка эффективности контекстной рекламы по этапам применения
Предварительный анализ
Покупка рекламы
Анализ эффективности кампании
Как получить данные о ходе рекламной кампании
Работа над ошибками. Оптимизация рекламных кампаний
Пример рекламной кампании
Глава 6. Новые возможности контекстной рекламы
Медийный контекст
Контекстная реклама в видео
Мини-сайты
«Контекстный звонок»
Глава 7. Проблемы контекстной рекламы
Квалификация пользователей сервиса
Некачественные переходы
Нецелевые клики: классификация
Нелегальные клики: кто их производит
Контроль качества: общий подход
Будущее систем борьбы с клик-фродом
Как сократить риски: советы рекламодателям
Контекстная реклама или поисковая оптимизация?
Заключение. Будущее контекстной рекламы
Приложение 1. Исследования
Рынок контекстной рекламы
Активность аудитории
Сегменты рекламодателей
Приложение 2. Глоссарий
Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron