Баннер ФЗ-54
facebook vk envelope user add eye basket key loupe arrow-left arrow-right

В поисках очевидного Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии

В поисках очевидного Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии
  • Автор:
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-388-00537-3
  • Год издания:
    2009
  • Количество страниц:
    272
  • Вес:
    500 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
  • Линейные размеры:
    17x23
260 руб.
Нет в наличии

Все смешалось в мире маркетинга. Бизнес переживает эру убийственной конкуренции. И в то время, когда функции маркетинга стали жизненно важны, в сфере маркетинга царит хаос. «Король позиционирования» Джек Траут поможет вернуть ясность восприятия и покажет перспективы, которые позволят сделать вашу компанию сверхприбыльной. Эта книга — попытка прояснить ситуацию и вернуться к тому, на что следует ориентироваться, решая любую маркетинговую проблему. В ней нет ни жаргонизмов, ни цифр, ни особой сложности. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Coca-Cola, General Motors, Volkswagen, Intel, Procter & Gamble и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.
Содержание


Письмо в Россию, или Предисловие к русскому изданию   
Предисловие 
ГЛАВА 1.  В поисках очевидного  
Это — самая важная глава книги. В ней изложено простое, глубокое и тайное знание, известное лишь избранным. И почти всю эту главу написал не я. 
ГЛАВА 2.  Что может встать на пути очевидного?   
Есть определенные силы, затрудняющие поиски очевидного, а иногда даже делающие их невозмож ными. Эти силы мешают ясно мыслить. Некоторые из них — внешние. Другие действуют внутри компании. И о них обязательно нужно знать. Кто предупрежден, тот вооружен! 
ГЛАВА 3.  Проблемой для очевидного может стать Интернет  
Ничто в мире маркетинга и бизнеса не вызывает такого ажиотажа. Но будьте осторожны: Интернет — не панацея и не замена всего. Это просто новый способ сообщить людям о вашей очевидной идее. Это просто еще один инструмент, но он способен все запутать. 
ГЛАВА 4.  Проблемой для очевидного могут стать рекламисты   
К сожалению, большинство рекламистов увлечены не поисками очевидного, а поисками креативного. Очевидное они считают слишком простым и недостаточно хитроумным. Дэвид Огилви и Билл Берн бах, старая гвардия агентства Leo Burnett, это понимали. Новые бойцы, кем бы они ни были, както не очень. 
ГЛАВА 5.  Проблемой для очевидного могут стать маркетологи 
Боюсь, маркетологи часто не понимают, чем им нужно заниматься. Большинство из них безнадежно увязли в корпоративном Эго и запутанных проектах. И не стоит удивляться, что обычно директору компании по маркетингу удается удержаться на своей должности не более двух лет. 
ГЛАВА 6.  Очевидный взгляд на процесс маркетинга 
Если маркетологи хотят работать лучше, им нужно ясно понимать, в чем состоит процесс маркетинга. Что в нем важно, как оценивать и выполнять функции, за которые они отвечают. 
ГЛАВА 7.  Что может помочь в поисках очевидного 
В целом, поиски очевидного должны начинаться с конкурентов. Вопрос не в том, что хотите делать вы. Вопрос в том, что позволят вам делать конкуренты. Кроме того, нужно избегать распространенных ошибок. А еще я представлю вам две свои любимые очевидные стратегии. 
ГЛАВА 8.  Очевидные правила, которые нужно знать Когдато я написал книгу о законах маркетинга. В поисках очевидного некоторые из этих законов очень важны. Как мы уже писали, нарушая их, вы действуете исключительно на свой страх и риск.  
ГЛАВА 9.  Размышления об очевидных проблемах маркетинга 
Чтобы вам было интереснее, в этом разделе я изложу очевидные идеи, которые могут оказаться полезны ми для решения нескольких всем известных проблем 
маркетинга. Некоторые из них — просто мои раз мышления. Другие возникли в поисках очевидного. 
ГЛАВА 10. Будущее никогда не бывает очевидным Поиски очевидного связаны с тем, что происходит сегодня, а не с тем, что будет завтра. Будущее предсказать невозможно. Не стоит и пытаться. Сегодня — это сегодня. А завтра — это завтра. 
Эпилог 
Послесловие научного редактора к русскому изданию   
Библиография 

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron