Баннер ФЗ-54

Большие бренды - большие проблемы

Большие бренды - большие проблемы
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-496-00667-5
  • Год издания:
    2013
  • Количество страниц:
    256
  • Вес:
    300 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
300 руб.
Нет в наличии

Утверждение «Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Дж

ек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Содержание
Введение
1. Цена наиболее распространенных ошибок
2. Корпорация General Motors. Забыла, как добилась успеха
3. Корпорация Xerox. Предсказание, которое так и не сбылось
4. Digital Equipment Corporation. С позиции №2 в забвение
5. Корпорация AT&T. От монополии к хаосу
6. Компания Levi Strauss. Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса
7. Зубная паста «Crest». Смотри, ма, никакого лидерства!
8. Компания Burger King. Вечно под новым флагом
9. Корпорация Firestone. Марка, которой не должно быть
10. Компания Miller Brewing. Цена победы
11. Торговая компания Marks & Spencer. Тяжелый случай мышления «сверху вниз»
12. И другие. Надуло ветром чертовщину
13. Армия консультантов. А помочь некому
14.Совет директоров. А помочь некому
15. Уолл-стрит. Одни беды
16. Знай врага своего
17. Чем больше компания, тем труднее ее путь
18. Проблемы начинаются с директора… и на нем же заканчиваются

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron