Баннер ФЗ-54

Визуальный мерчандайзинг

Визуальный мерчандайзинг
1 050 руб.
Есть на складе
Купить

В книге приведены маркетинговые инструменты, которые участники коммуникационной среды сферы товародвижения могут использовать для эффективных маркетинговых коммуникаций с покупателями продовольственных товаров; раскрыты психологические основы воздействия на решение покупателей о покупке в мест

ах продажи товаров: рассмотрены приемы эффективной визуализации предложения товаров; описаны и систематизированы визуальные акценты, используемые для поддержки продаж товаров, произведена оценка результативности их воздействия на покупателей и на динамику продаж продвигаемых с их помощью товаров; проанализированы результаты маркетинговых исследований авторов по использованию визуальных маркетинговых инструментов в сфере продовольственного ритейла (census на примере г. Кемерово), приведены практические рекомендации по внедрению концепции визуального мерчандайзинга в практику российской сферы розничной торговли.

Информация об авторах:

1. Киселев Владимир Михайлович - д.т.н., профессор кафедры маркетинга и рекламы Кемеровского института (филиала) ГОУ ВПО Российского торгово-экономического университета; автор более 170 научных трудов по вопросам маркетинга, торговли, сферы массового питания и производства продовольственных товаров, автор ряда концепций современного маркетинга, таких, например, как категорийный мерчандайзинг и паритет потребностей участников каналов товародвижения; сертифицированный консультант, исследователь и преподаватель по маркетингу; эксперт Евразийского института мерчандайзинга, член Гильдии маркетологов, руководитель научно-исследовательской лаборатории «Исследования потребительского рынка»; руководитель проектов «Эмпирический маркетинг» и «Мониторинг сферы продовольственного ритейла». e-mail: kisselev.vm@mail.ru

2. Парамонова Татьяна Николаевна- д.э.н., профессор, зав.кафедрой маркетинга и рекламы ГОУ ВПО Российского торгово-экономического университета, автор более 170 работ по вопросам маркетинга и торговли, среди которых учебники и учебные пособия: Маркетинг, Маркетинг в розничной торговле, Мерчандайзинг, Визуальный мерчандайзинг, Организация мерчандайзинга в розничном торговом предприятии, Маркетинговый подход к товарной и ценовой политике розничного торгового предприятия и др.

3. Казанцев Андрей Анатольевич- генеральный директор ООО «Кузнецкпромторг», специалист по проектированию, вводу в эксплуатацию современных форматов предприятий розничной торговли и управлению ими, таких как торгово-развлекательный центр «Континент» в г. Новокузнецке Кемеровской области, признанный лучшим объектом торговой недвижимости в РФ по итогом 2005 г. в номинации «Малые торговые центры», победитель федеральной премии РФ «Real Estate Awards 2».

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МЕСТАХ ПРОДАЖИ, ИХ ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ
1.1 Визуальный мерчандайзинг как эффективная составляющая маркетинговой коммуникации в местах продаж
1.1.1 Природа маркетинговых коммуникаций
1.1.2 Виды маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации
1.1.3 Сравнительная эффективность маркетинговых коммуникаций
1.1.4 Роль визуальных коммуникаций
1.1.5 Визуальный мерчандайзинг как эффективная составляющая маркетинговой коммуникации в местах продаж
1.2 Маркетинговые подходы к воздействию на решение покупателей о покупке товаров в местах продажи
1.3 Цели, задачи и принципы визуального мерчандайзинга

2. ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОЙ ВИЗУАЛИЗАЦИИ ТОВАРОВ В МЕСТАХ ИХ ПРОДАЖИ
2.1 Методология разработки планограммы торгового пространства
мест продажи
2.1.1 Разработка планограммы размещения товарных групп в местах продажи
2.1.2 Распределение торгового ресурса мест продажи для размещения товарных групп
2.1.3 Принципы размещения товарных групп в местах продажи
2.1.4 Методические приемы, усиливающие эффективность визуальных коммуникаций в местах продажи при разработке планограммы

3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКИХ МАРШРУТОВ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
3.1 Приемы эффективной организации маршрута покупателей в местах продажи
3.1.1 Оптимальное использование пространства торгового зала
3.1.2 Расположение товарных категорий
3.2 Приемы эффективного управления покупательскими потоками в местах продажи
3.3 Замедление скорости движения покупателей в местах
продажи
3.4 Последовательность разработки планограммы
3.5 Элементы концепции выкладки товаров в зависимости от целевой покупательской аудитории
3.5.1 Формы организации выкладки товаров
3.5.2 Характеристика торгового ресурса по критерию эффективности продаж
3.5.3 Методы эффективного формирования визуальных блоков
3.5.4 Характеристика методов выкладки товаров
3.5.5 Характеристика визуальных приемов эффективной организации выкладки товаров
3.6 Окружение товаров, выложенных в торговом пространстве мест продаи дополнительными элементами визуализации товарного предложения (POSM)
3.7 Виды POSM, используемые в сфере розничной торговли
3.8 Цели, задачи и функции POSM, используемых в сфере розничной торговли
3.9 Функции и характеристика POSM в торговых зонах мест продажи
3.9.1 POSM наружной зоны
3.9.2 POSM входной зоны
3.9.3 POSM торгового зала
3.9.4 POSM в местах выкладки товаров
3.9.5 POSM в зоне распродажи товаров
3.9.6 POSM кассовой зоны
3.10 Состояние POSM в торговых зонах мест продажи
3.10.1 Состояние POSM в наружной зоне
3.10.2 Состояние POSM во входной зоне
3.10.3 Состояние POSM в зоне проходов в торговом зале
3.10.4 Состояние POSM в зоне выкладки товаров
3.10.5 Состояние POSM в зоне распродажи товаров
3.10.6 Состояние POSM в кассовой зоне
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron