Баннер ФЗ-54
facebook vk envelope user add eye basket key loupe arrow-left arrow-right

Мерчандайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями.

Мерчандайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями.
450 руб.
Нет в наличии
В условиях современной торговли приемы мерчандайзинга заменили традиционного продавца. Чтобы быть конкурентоспособными, российским розничным торговцам необходимо быстро преодолеть нехватку информации и отсутствие навыков в области мерчандайзинга, поскольку другие резервы уже исчерпаны и приходится использовать все более тонкие технологии взаимодействия с потребителем. Этим и обусловлена актуальность данного издания. Алан Веллхофф и Жан-Эмиль Массон раскрывают читателю секреты мерчандайзинга, который, при условии правильного его использования, приносит выгоду производителю, ритейлору и потребителю. Издание будет полезно профессионалам в области розничной торговли, маркетологам, а также студентам, обучающимся по специальностям «маркетинг», «менеджмент» и «реклама».
Содержание
От редактора  
Предисловие   
Введение
ЧАСТЬ I МЕРЧАНДАЙЗИНГ В СОВРЕМЕННОЙ ТОРГОВЛЕ
Глава 1 Происхождение мерчандайзинга
Эволюция торговли на протяжении веков
Современная торговля
Глава 2 Логика мерчандайзинга   
Изменения, касающиеся товара
Изменения, касающиеся покупателя   
Изменения, касающиеся производителя
Изменения, касающиеся ритейлора
Продавать больше и продавать лучше  
Главное — быть на своем месте
Глава 3 Определения мерчандайзинга   
Глава 4 Область применения мерчандайзинга
Четыре «оси» мерчандайзинга
Мерчандайзинг поставщиков
Мерчандайзинг ритейлоров
ЧАСТЬ II ТЕХНОЛОГИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
Глава 5 Базовые критерии, используемые в технологиях мерчандайзинга
Зона концентрации потенциальных покупателей  
Профилирование
Рынки
Ассортимент
Панели
Критерии выбора ассортимента
Глава 6 Параметры расположения товаров и торгового оборудования
Торговое оборудование
Товарная выкладка
Визуальная единица
Глава 7 Методы мерчандайзинга
Выдвижение
Продвижение
Реклама / информация на месте продажи
Анимация
Глава 8 Цели управления товарным ассортиментом
Оборачиваемость
Рентабельность
Обеспечение
Управление
ЧАСТЬ III ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
Глава 9 Анализ торговой рентабельности
НДС
Расчеты рентабельности товара  
Глава 10 Анализ общей рентабельности

ЧАСТЬ IV ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
Глава 11 Кадры и организационная структура
Концепция
Реализация
Обеспечение
Структура мерчандайзинга  
Образование  
Глава 12 Инструменты мерчандайзинга
Инструменты мерчандайзинга поставщиков
Инструменты мерчандайзинга ритейлоров
Глава 13 Новые приемы мерчандайзинга
Эффективное реагирование на потребителя (ЭРП)
Торговый маркетинг
Геомаркетинг
Мегабазы
Электронный мерчандайзинг
Электронные рынки  
Глава 14 Управление товарными категориями  Как получить выгоду от управления товарными категориями?
Пять этапов управления категориями товаров
Обмен информацией
Трудности
Структуры управления товарными категориями    
Заключение   
Глоссарий  

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron