Баннер ФЗ-54
facebook vk envelope user add eye basket key loupe arrow-left arrow-right

Книга директора по маркетингу.

Книга директора по маркетингу.
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-469-01485-0
  • Год издания:
    2008
  • Количество страниц:
    208
  • Вес:
    350 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
230 руб.
Нет в наличии
Книга Леонида Иванова — единственная на сегодняшний день в нашей стране пошаговая инструкция директора по маркетингу как в области организации маркетинговой службы, так и действий на рынке, приводящая к конкретному, предсказуемому, измеримому результату.

Используя огромное количество примеров, автор последовательно знакомит со всем багажом теоретических знаний и практических навыков, которые необходимы настоящему руководителю маркетинговой службы.

Все темы, представленные в книге, рассматриваются не как сугубо теоретические аспекты, а как инструменты, которые можно и нужно применять на практике в ежедневной работе.

В книге нет громоздких теоретических построений, но есть четкая стратегия, которая поможет читателю решать и тактические, и стратегические маркетинговые задачи.

Содержание

Предисловие

Специфика маркетинга в России

Становление рыночных отношений и маркетинга в России

Закон Парето

Особенности отечественного маркетинга

Интуитивность российского бизнеса

Недостаточная теоретическая подготовка руководителей

Отсутствие маркетинговой школы

Отсутствие истории маркетинга

Виды потребителей

Классификация маркетинга

Жизненный цикл товара

Стратегия и тактика в российском маркетинге

Концепции современного маркетинга в России

Технология развертывания маркетинговой деятельности в фирме

Программа деятельности на первом этапе

Организация рабочего места

Определение степени маркетингоориентированности компании

Функции управления маркетингом

Выбор структуры маркетинговой службы

Развертывание маркетинговой информационной системы

Анализ информации внешней маркетинговой среды

Модели финансирования маркетинговой деятельности

Создание первого плана работы на полугодие

Создание Положения о маркетинговой службе предприятия

Положение о маркетинговом подразделении (фрагменты)

Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга и система оплаты труда ее сотрудников

Порядок внедрения новой системы оплаты труда

Развертывание маркетингового проектирования

Цикл тактической маркетинговой деятельности

Анализ вторичной информации внутренней маркетинговой среды (микросреды)

Составление гипотезы целевого рынка

Анализ конкурентов

Управление проведением маркетинговых исследований

Виды маркетинговых исследований

Инструменты маркетинговых исследований

Порядок набора и проведения фокус-групп

Отчет по фокус-группе

Способы связи с аудиторией

Программа составления выборки

Разработка анкеты для маркетингового исследования

Шаблон минимальной анкеты (без учета правила воронки)

Подготовка к планированию комплекса маркетинга

Виды сегментирования рынка

Расчет объема целевого рынка

Позиционирование

Товарно-ассортиментная политика

Планирование комплекса маркетинга

Часть I. Ценообразование

Определение цен с ориентацией на спрос

Часть II. Интегрированные маркетинговые коммуникации

Порядок формирования спроса

Расчет экономической эффективности рекламной кампании

Стимулирование сбыта

Часть III. Каналы сбыта

Планирование сбыта как основа управления

Создание стратегического маркетинга

Список использованной литературы

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron