Баннер ФЗ-54

Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?

Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-902862-07-9
  • Год издания:
    2006
  • Количество страниц:
    256
  • Вес:
    410 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
400 руб.
Нет в наличии

Рынок — это люди. А маркетинг — искусство взаимодействия людей друг с другом. Как наладить это взаимодействие, чтобы оно дало наилучшие результаты для вашей компании?

ze="2" face="Tahoma">Об этом вы узнаете, прочитав книгу, которая написана легко, с юмором, живым разговорным языком. Исследование нижегородских маркетологов, посвященное маркетингу как инструменту управления рынком, основывается на личном опыте авторов и экспериментальных данных.

Созданная профессионалами для профессионалов, книга «для первых лиц» в то же время будет полезна всем, кого интересует психология человека эпохи всеобщего потребления.

Вы извлечете из этой книги максимальную пользу, если вы — владелец бизнеса, директор компании, директор по маркетингу или маркетолог небольшой компании.

Книга также полезна тем, кто занимается связями с общественностью и рекламой в малом и среднем бизнесе.

Кроме того, эту книгу должен прочитать каждый студент, заканчивающий вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.

Содержание

От издателей. Хроника одного бестселлера
От авторов. О книгах на полках магазинов
Введение. Что такое рынок?

Глава 1. Наш мир: вчера, сегодня, завтра
Усиление конкуренции
Информационные перегрузки
В фаворе — шоковый допинг
Соревнование талантов
Соревнование за таланты

Глава 2. Стратегия в бизнесе: станьте лидером в умах покупателей!
Что значит быть лидером?
Стратегия лидера
Атака лидера
Фланговая атака: создай себе рынок
Партизанская война
4Р — стратегия за 10 минут
Стремление к лидерству

Глава 3. Сегментирование: выбор «своего» рынка
Суть сегментирования
Три главных шага по выбору рынка

Глава 4. Позиционирование: будь отличным — или умрешь!
Позиционирование — что это?
Зачем нужна позиция?
Позиционирование по цене и ассортименту
Позиционирование по специализации и лидерству
Позиционирование по первенству и традициям
Позиционирование по атрибуту
Инновационное позиционирование
Авторитетное позиционирование
Позиционирование по простоте
Репозиционирование

Глава 5. Управление коммуникациями: «интегралы» главного маркетолога
Что интегрируем?
С чего начинается интеграция?
Пять главных организационных правил

Глава 6. Четыре великих понятия: план, бюджет, отчет и эффективность
План и концепция — разные вещи
Маркетинговый бюджет и бюджет компании
Планы — одна неделя и одна страница
Отчет размером с план
Считайте эффективность эффективно

Глава 7. Брендинг или CRM? Инструменты привлечения клиентов
Что такое брендинг?
Что такое CRM?
Как выбрать: брендинг или CRM?

Глава 8. Будь понятным! Психология в современном маркетинге
Восприятие имеет значение
Продвижение на основе законов восприятия

Глава 9. Почти case-study, или Текстовые хитрости
Как говорить убедительно
Три главных правила в коммуникациях

Глава 10. Маркетинг внутри и персональный маркетинг
Маркетинг внутри: управление и общение
Маркетинг людей компании
Я — это тоже маркетинг!

Глава 11. Инновации: как найти великую идею?
Детям и непрофессионалам проще
Слушайте друзей и собеседников
Не бойтесь копировать
Консультанты не всегда не правы
Смешивайте ингредиенты!
В книгах много хороших идей
Заключение. Так что же такое маркетинг?
Приложение 1. Письмо «Аналитика»
Приложение 2. Проект «Лидер года. Малый и средний бизнес»
Приложение 3. Полезные книги
Благодарим за поддержку!
Сведения об авторах

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron