Баннер ФЗ-54
facebook vk envelope user add eye basket key loupe arrow-left arrow-right

600 способов продвижения торговой марки

600 способов продвижения торговой марки
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-8018-0208-4
  • Год издания:
    2003
  • Количество страниц:
    352
  • Вес:
    900 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
1 000 руб.
Нет в наличии
 Приводятся всевозможные варианты позиционирования торговых марок. Даются как коммуникационные способы раскрутки, так и способы раскрутки через рекламу. Все способы классифицированы по разделам, соответствующим проведенной систематизации по вопросам брэндинга.
 По структуре книга представляет собой справочник с примерами. При этом по отдельным признакам содержания может быть произведен поиск благодаря представленной систематизации, подробной рубрикации, отдельному перечню по разделу всех способов, а также терминологическому словарю. В примерах одинаково полно представлены отечественные и зарубежные торговые марки.
 Представлено 129 цветных рисунков. Примеры содержат 600 торговых марок.
 Книга предназначена для широкого круга коммерческих торговых и производственных структур, дизайнеров и авторов как рекламы, так и товарных знаков. Кроме того, она вызовет интерес у учащихся вузов и академий в области маркетинга и менеджмента.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. СОЗДАНИЕ УДАЧНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ТОВАРНОГО ЗНАКА - ОСНОВА ЕГО ДАЛЬНЕЙШЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ ДО УРОВНЯ БРЭНДА
* ОБОЗНАЧЕНИЯ НА ОСНОВЕ ФАМИЛИИ, ИМЕНИ, ОТЧЕСТВА
* КОРПОРАТИВНЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ, СОДЕРЖАЩИЕ НАИМЕНОВАНИЕ И ХАРАКТЕРНЫЙ РИСУНОК
- Корпоративные товарные знаки, основанные на наименовании фирмы и рисунке продукта
- Корпоративные товарные знаки, содержащие наименование фирмы и рисунок, поясняющий выбор названия
* ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ, СОДЕРЖАЩИЕ НАИМЕНОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ И СООТВЕТСТВУЮЩИЙ РИСУНОК
- Потребительские товарные знаки, содержащие наименование продукции и рисунок, отражающий ее состав
- Потребительские товарные знаки на основе наименования и рисунка, не связанного с продуктом, но поясняющего название
* СОКРАЩЕНИЯ И АББРЕВИАТУРЫ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ
* ВИДЫ ИЗОБРАЖЕНИЯ ТЕКСТОВ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
- Наиболее характерные варианты изображения слов и шрифтов
- Приемы расположения слов и букв относительно рисунка
* НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТ В СОСТАВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
* ТЕМАТИЧЕСКИЕ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ В СОСТАВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
- Интересные изображения животных и рыб в товарных знаках
- Характерное изображение птиц и бабочек в составе товарных знаков
- Лучшие цветы и растения как неотъемлемая часть товарных знаков
- Сказочные и шуточные персонажи
- Изображение земного шара и карты местности
- Изображение детей и человечков в товарных знаках
- Образы людей в товарных знаках
- Символы товарных знаков без слов
- Стиль «под старину»
- Морская тематика в товарных знаках
- Военная атрибутика
- Космическая тематика
* СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПРИ СОЗДАНИИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
- Перевернутое изображение или текст
- Название как игра слов
- Обозначения, совпадающие с материалами патентов
- Дочерние названия
- Учет истории и традиций в наименованиях
- Товарные знаки по мотивам известных произведений и фильмов
- Название по сопутствующему или дополнительному товару
* ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ, ЮРИДИЧЕСКИЕ И ДРУГИЕ КРИТЕРИИ, КОТОРЫМ ДОЛЖЕН СООТВЕТСТВОВАТЬ ТЕКСТ ТОВАРНОГО ЗНАКА
2. ПРИМЕНЕНИЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫХ АТРИБУТОВ В ТОРГОВЫХ МАРКАХ
* ДОБАВЛЕНИЕ СЛОГАНА
* ХАРАКТЕРНАЯ ТЕМАТИКА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ АТРИБУТОВ ТОРГОВЫХ МАРОК
- Изображение цветов в дополнительных атрибутах торговых марок
- Шуточные рисунки в торговых марках
- Изображение зарубежных исторических и знаменитых мест в торговых марках
- Отечественные достопримечательности в торговых марках
- Коллаж в торговой марке
- Морская тематика в торговых марках
- Расшифровка видов продаваемых товаров или услуг в торговых марках
- Детская тематика в торговых марках
- Тема животных, птиц и рыб в торговых марках
- Тема растений, деревьев и их плодов в торговых марках
- Логотипы на предметах
- Изображение органов человека в торговых марках
- Изображение конкретной карты местности в торговой марке.
- Атрибуты торговых марок, повторяющие и усиливающие зарегистрированные элементы товарного знака
- Изобразительные средства для торговых марок, которые усиливают смысл названия
- Образы людей в торговых марках
* ЗНАКИ СЕРТИФИКАТОВ В КАЧЕСТВЕ АТРИБУТОВ ТОРГОВЫХ МАРОК
- Символы отечественных сертификатов в качестве атрибутов торговых марок
- Сочетание отечественных и зарубежных сертификатов
- Указание знаков международных сертификатов
- Указание знаков национальных сертификатов
- Указание символов регистров и компаний, проводящих сертификацию
- Наиболее известные знаки международной сертификации
* ИЗОБРАЖЕНИЕ НАГРАД И ДИПЛОМОВ В КАЧЕСТВЕ АТРИБУТОВ ТОРГОВЫХ МАРОК
- Изображение медалей и знаков побед на конкурсах
- Изображение лицензий, дипломов и патентов в торговых марках
- Победители ежегодного конкурса «Народная марка»
* МИФОЛОГИЗАЦИЯ И МИФОДИЗАЙН
* ВЗАИМНАЯ СВЯЗЬ АТРИБУТОВ ТОРГОВОЙ МАРКИ
3. КОНКРЕТИЗАЦИЯ ТИПОВ ТОРГОВЫХ МАРОК
* ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ ОБЩЕИЗВЕСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК
* ВЛИЯНИЕ ДОМЕННЫХ ИМЕН НА ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК
* КЛАССИФИКАЦИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК И БРЭНДОВ С УЧЕТОМ ИХ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ
* ПРИМЕРЫ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ ТОРГОВЫХ МАРОК И БРЭНДОВ
- Свойства корпоративных брэндов
- Свойства потребительских брэндов
- Коллективные знаки.
- Материнские и дочерние торговые марки
- Языковые признаки
- Признак дистрибуции
- Признаки объединения торговых марок в одном рекламном объявлении
- Ассортиментные линии и серии торговых марок
- Торговые марки объектов торговли
- Локальные брэнды
4. ОТДЕЛЬНЫЕ ЭФФЕКТЫ И СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК
* СПОСОБ ОБРАЩЕНИЯ К ЧУВСТВУ ПАТРИОТИЗМА ПОТРЕБИТЕЛЯ
- Названия, способствующие привлечению клиентов, отдающих предпочтение отечественным товарам из чувства патриотизма
- Перевод наименования товарного знака на национальный язык
- Введение в торговую марку признаков принадлежности к русскому или отечественному
- Акцент на московскую или петербургскую принадлежность
- Соединение признаков, вызывающих чувство патриотизма у потребителя, с дополнительными эффектами для продвижения торговых марок
- Несколько признаков, вызывающих чувство патриотизма у потребителя
* ЭФФЕКТЫ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА ВЫЗОВ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ЧУВСТВ ИЛИ ОПРЕДЕЛЕННОГО СОСТОЯНИЯ У ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- Обращение к чувству любви к детям
- Акцент на силу или мощь
- Акцент на силу потребителя
- Акцент на наличие вкуса
- Обращение к чувству привязанности к семье и любимым
- Вызов чувства радости
- Вызов чувства радости, смеха и удовлетворения
- Вызов стрессового состояния
- Обращение к чувству единения, важному и дорогому
- Вызов чувства уверенности
- Вызов ощущения удачливого предпринимателя
- Обращение к чувству собственного достоинства
- Стимулирование состояния задумчивости, размышлений, воспоминании
- Обращение к человеческим слабостям
- Вызов состояния активности
* ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ПОД ФЛАГОМ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ТЕМ
- Восхваление товара
- Под флагом качества
- Под флагом привлекательных потребительских свойств
- Под флагом опережения конкурентов
- Под флагом оптимальности
- Под флагом интересных цен, скидок и распродаж
- Под флагом сервиса
- Под флагом полезности и широты применения
- Под флагом новизны
- Под флагом профессионализма и умения
- Под флагом выбора
- Идея простоты
- Идея натурального, экологически чистого и полезного для здоровья
- Под флагом юбилеев
- Под флагом наград, печати, символики
- Под флагом приветствий, лозунгов, напутствий
- Под флагом опыта, популярности, знаменитости и известности
- Идея экономии
- Идея разжигания аппетита
- Под влиянием старины
- Привязка к месту продвижения товаров
- В поле влияния знаменитостей
- Акцент на графики или карты
- Под флагом рекорда
- Под флагом успешного бизнеса
- Под флагом денежных единиц
* ЭФФЕКТ, КОГДА В ЛУЧАХ СЛАВЫ ИЗВЕСТНЫХ БРЭНДОВ МОГУТ ЗАСИЯТЬ И ДРУГИЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ
- Продвижение новых потребительских марок в поле влияния известных брэндов
- Раскрутка торговых марок в лучах славы известных брэндов с использованием дополнительных признаков
- Раскрутка торговых марок дилеров и дистрибьюторов в поле влияния известных брэндов
- Сопоставление различных марок под флагом клуба или выставки
- Раскрутка торговых марок в поле влияния марок сопутствующих товаров
- Продвижение марки-новинки за счет известных марок и брэндов
- Комплекс признаков и эффекта «в лучах славы может засиять и новая марка»
* ХАРАКТЕРНЫЕ СОЧЕТАНИЯ ПРИЗНАКОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК
- Базовые сочетания признаков для продвижения торговых марок
- Развитие базового сочетания признаков
- Базовые сочетания признаков для продвижения торговой марки через рекламу
- Рейтинг признаков для продвижения торговых марок
- Примеры наиболее характерных сочетаний признаков торговых марок, содержащих ассортиментные линии
- Наиболее характерные примеры сочетания признаков для продвижения марок торговых центров
- Наиболее характерные примеры сочетаний признаков для продвижения торговых марок, содержащих знаки дилеров
- Другие наиболее характерные сочетания признаков для продвижения торговых марок
* СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЕ ИЛИ СРАВНИТЕЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ АТРИБУТОВ ТОРГОВЫХ МАРОК
- Прием проведения аналогии и сравнения
- Прием двойного смысла
- Прием переноса внимания на более известную область потребления
- Прием прямого обращения к потребителю
- Прием ассоциативной аналогии
- Прием раскрутки товаров и услуг под флагом современности
* ТЕМАТИЧЕСКАЯ РАСКРУТКА ТОРГОВЫХ МАРОК
- Тематически отвлеченная изобразительная раскрутка
- Тематическая раскрутка с дополняющими потребительскими и другими свойствами
- Тематическая раскрутка по виду изделий или продуктов питания
- Художественная тематическая раскрутка
- Серии тематических раскруток
- Тематическая раскрутка за счет цветовой гаммы
- Тематическая раскрутка одного персонажа
- Тематическая раскрутка по категориям товаров или по применению
5. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК
* СПОСОБЫ, ОСНОВАННЫЕ НА СЕМПЛИНГЕ
- Бесплатная или льготная раздача образцов
- Дегустация продуктов питания
- Раздача рецептов
- Распространение технической документации
- Бесплатный показ моделей и образцов
* ОРГАНИЗАЦИЯ ОБЪЕКТОВ ПОД ОДНОИМЕННЫМ С БРЭНДОМ НАЗВАНИЕМ
- Парки, детские площадки и пляжи под одноименным с брэндом названием
- Организация представлений под одноименным с брэндом названием
- Открытие одноименных с брэндом кафе и других предприятий сферы обслуживания
* ОРГАНИЗАЦИЯ АКЦИЙ ДЛЯ РАСКРУТКИ ТОРГОВЫХ МАРОК
- Акции в поддержку российского предпринимательства
- Презентации под флагом торговой марки
- Акции, направленные на спасение природы и животного мира
- Политические акции, совпадающие с интересами раскрутки брэндов
- Акции по привлечению покупателей, членские клубы
- Благотворительные акции
* ПРОВЕДЕНИЕ ВИКТОРИН И РОЗЫГРЫШЕЙ ПОД ФЛАГОМ ТОРГОВОЙ МАРКИ
* КАРТЫ РАЗНЫХ ТИПОВ КАК РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ИНФОРМАЦИИ О ТОРГОВЫХ МАРКАХ
- Бонусные карты
- Дисконтные карты
- Клубные карты
* ПРИГЛАШЕНИЯ И КУПОНЫ
- Приглашения как носители информации о торговых марках
* СПОНСОРСТВО
- Спонсорство спортивных мероприятий
- Спонсорство при создании торговых точек
- Спонсорство культурных мероприятий
* ЭКСКУРСИИ
* ВЫСТАВКИ И ТЕНДЕРЫ
- Выставки как трибуна для рекламной и пропагандистской деятельности
- Тендеры
* КОНКУРСЫ
- Конкурсы товарных знаков
- Конкурсы лучших товаров
- Конкурсы лучших предприятий и организаций
* ДЕМОНСТРАЦИОННЫЕ ИЛИ ПРОБНЫЕ ВЕРСИИ
- Демонстрационные версии программ, игр и видеофильмов
6. СПОСОБЫ, ОСНОВАННЫЕ НА ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ ТОРГОВЫХ МАРОК (BRAND POSITIONING)
* ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ДЛЯ РАЗНЫХ ФОРМ ТОРГОВЛИ
- Мультибрэндовая торговля
- Монобрэндовая торговля
- Сочетание моно- и мультибрэндовой торговли
* ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В МЕСТАХ ПРОДАЖ
- Тематическая раскрутка товаров с торговыми марками по назначению в местах продаж
- Общая тематическая раскрутка в местах продаж торговой марки фирмы
- Помещение флагов с указанием торговых марок в местах продаж
- Общая, не тематическая раскрутка в местах продаж для психологической подготовки респондентов
- Ступени подготовки посетителей в местах продаж- Конкретные способы позиционирования товаров в местах продаж (P.O.S)
* СОЗДАНИЕ И ПОДДЕРЖАНИЕ ИМИДЖА БРЭНДА
- Философия брэнда как необходимое условие создания имиджа?
- Создание имиджа брэнда за счет истории
- Создание имиджа за счет известных фамилий и наименований
- Создание имиджа, опирающегося на свойства товара
- Создание имиджа, направленного на сегменты потребителей
* ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПО КАЧЕСТВУ
- Поддержание уровня «премиум» качества продукции
- Поддержание высокого уровня качества продукции под одним брэндом.
- Анализ рынка как составная часть позиционирования.
- Поддержание народных традиций и рецептов для обеспечения и поддержания качества
- Качество торговых марок для сегментов покупателей
- Торговые марки продуктов с качеством по заказу
- Несколько уровней качества для торговых марок под одним брэндом
* ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПО ЦЕНАМ
- Позиционирование элитных товаров по ценам
- Позиционирование дорогих и высококачественных товаров
- Позиционирование по ценам торговых марок в зависимости от экономических условий
- Позиционирование по ценам для раскрутки брэнда торговой сети
- Создание собственных моделей торговой сети с низкими ценами
- Особенности позиционирования торговых марок в торговой сети «Cash and Carry»
- Занятие ценовой ниши товаров
- Позиционирование, связанное с разделением прибылей на товары и осуществление сервиса
- Позиционирование торговых точек по ценам для одних и тех же торговых марок товаров
- Позиционирование по ценам в одной сети в разных местах продаж
- Связь позиционирования по ценам и ассортименту
- «Плавающие» цены на торговые марки
7. СПОСОБЫ, ОСНОВАННЫЕ НА ФРАНЧАЙЗИНГЕ
* СОЗДАНИЕ БЛАГОПРИЯТНЫХ УСЛОВИЙ ДЛЯ ФРАНЧАЙЗИНГА
* СОЗДАНИЕ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ НА УСЛОВИЯХ ФРАНЧАЙЗИНГА
* КОМПЛЕКС ФРАНЧАЙЗИНГА С АКЦЕНТОМ НА ПАТРИОТИЗМ
* ФРАНЧАЙЗИНГ, СОПРОВОЖДАЕМЫЙ ЛИЦЕНЗИОННЫМ СОГЛАШЕНИЕМ
* БЕЗВОЗМЕЗДНАЯ ПЕРЕДАЧА ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК
 8. ТАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК
* ТАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК ЗА СЧЕТ РЕКЛАМЫ
* СОСТАВЛЕНИЕ КАРТЫ КЛИЕНТОВ И КОНКУРЕНТОВ
* ТАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКЕ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА РАСКРУТКУ ТОРГОВЫХ МАРОК
* ЦЕНЫ, СКИДКИ И ЛЬГОТЫ — ЭФФЕКТИВНЫЕ АТРИБУТЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ С ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ
* РАСШИРЕНИЕ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
* СПОСОБЫ ПРЯМОЙ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ С ТОРГОВОЙ МАРКОЙ
* ОСОБЕННОСТИ ТАКТИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ С'РАЗЛИЧНЫМИ ВИДАМИ РЕКЛАМЫ ДЛЯ РАСКРУТКИ ТОРГОВЫХ МАРОК
- Применение эффекта цикличности при раскрутке торговой марки
* НАИБОЛЕЕ ХАРАКТЕРНЫЕ СОЧЕТАНИЯ ПРИЗНАКОВ ДЛЯ ВЫВОДА НА РЫНОК ТОРГОВЫХ МАРОК
* Перечень всех способов продвижения торговых марок (с указанием страницы)
* Терминологический словарь (глоссарий)
* Литература
Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron