4D Брэндинг Взламывая корпоративный код сетевой экономики

Издательство:

Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге
ISBN:

978-5-315-00032-7
Год издания:

2005
Количество страниц:

228
Вес:

450 г.
Вид переплёта:

Мягкий переплёт
Темы:

Управление брендом. Реклама. PR

700 руб.

Нет в наличии

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку сво�

Читать дальше Скрыть

Содержание

От автора
Слова признательности
Предисловие
Предисловие к русскому изданию
Содержание
МЕТАФОРЫ БРЭНДОВ
Брэнд как ДНК
Основы брэндинга
Зачем нужен брэндинг?
IKEA: плоская упаковка в качестве брэнда .
Вакцина против несчастья
Финансовая стоимость
Укорачивая жизненные циклы
Брэнд как двигатель компании
НОВЫЕ РЕАЛИИ
Брэндинг в сетевой экономике
Выстраивая контекст
Отстаивая что-либо
Выстраивая отношения
Создавая общества потребителей
Вовлеченность - это все
Позвольте вас развлечь
Подражая предпринимателю
Невинность Virgin
Брэндинг для будущего
АУТЕНТИЧНОЕ ВОСПРОИЗВОДСТВО
Брэндинг и дружба
Звезда Starbucks
Укрепляя отношения
Искусство отдавать
Верные друзья
Реальность реальная и "воспринимаемая...
Важность подлинности
Вызов adidas
СОЗДАВАЯ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД
Понимание прозрачности
Игры потребителей
Открывая новые измерения
Один брэнд, много Мыслительных полей брэнда™
На сцене - Брэнд-код™
ЖИВОЙ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД
Проповедуя брэнд
Кто должен отвечать за брэнд?
Директор по брэндингу
Составление рецепта
Развивая раппорт
Метафоры: рисуйте картины будущего и рассказывайте истории .
Рефрейминг организации
Гастроли Брэнд-кода™
Всегда ваш
УПРАВЛЕНИЕ 4-МЕРНЫМ БРЭНДОМ
Оценка брэндов по 4 измерениям
Брэнд и организация
Брэнд, мотивация и подбор персонала
Брэнд и разработка продукта
Расширяя брэнд
Брэнд-код™ для выбора названия
Оттенки Orange
Соединяя с людьми
Покупка компаний и Брэнд-код™
Выбор партнеров при помощи Брэнд-кода™
ЛИЧНЫЙ БРЭНДИНГ; 4 ИЗМЕРЕНИЯ ДЛЯ ВАС
Лидерство в 4 измерениях
Личность превыше всего
Насколько вы подходите компании, в которой работаете?
Создание личного брэнда
Совпадение вашего брэнда
Готовы ли вы к личному брэндингу?
ДЕСЯТЬ ЗАПОВЕДЕЙ ДЛЯ БРЭНДА С БУДУЩИМ

Эксперт рекомендует