Баннер ФЗ-54

4D Брэндинг Взламывая корпоративный код сетевой экономики

4D Брэндинг Взламывая корпоративный код сетевой экономики
700 руб.
Нет в наличии

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Содержание
От автора    
Слова признательности    
Предисловие     
Предисловие к русскому изданию    
Содержание    
МЕТАФОРЫ БРЭНДОВ     

Брэнд как ДНК    
Основы брэндинга     
Зачем нужен брэндинг?    
IKEA: плоская упаковка в качестве брэнда .
Вакцина против несчастья     
Финансовая стоимость    
Укорачивая жизненные циклы    
Брэнд как двигатель компании    
НОВЫЕ РЕАЛИИ    
Брэндинг в сетевой экономике    
Выстраивая контекст    
Отстаивая что-либо    
Выстраивая отношения    
Создавая общества потребителей    
Вовлеченность - это все    
Позвольте вас развлечь     
Подражая предпринимателю    
Невинность Virgin      
Брэндинг для будущего    
АУТЕНТИЧНОЕ ВОСПРОИЗВОДСТВО    
Брэндинг и дружба    
Звезда Starbucks     
Укрепляя отношения    
Искусство отдавать     
Верные друзья    
Реальность реальная и "воспринимаемая...
Важность подлинности    
Вызов adidas    
СОЗДАВАЯ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД    
Понимание прозрачности    
Игры потребителей    
Открывая новые измерения    
Один брэнд, много Мыслительных полей брэнда™    
На сцене - Брэнд-код™    
ЖИВОЙ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД    
Проповедуя брэнд     
Кто должен отвечать за брэнд?    
Директор по брэндингу    
Составление рецепта    
Развивая раппорт    
Метафоры: рисуйте картины будущего и рассказывайте истории .
Рефрейминг организации    
Гастроли Брэнд-кода™    
Всегда ваш    
УПРАВЛЕНИЕ 4-МЕРНЫМ БРЭНДОМ    
Оценка брэндов по 4 измерениям    
Брэнд и организация    
Брэнд, мотивация и подбор персонала    
Брэнд и разработка продукта    
Расширяя брэнд    
Брэнд-код™ для выбора названия    
Оттенки Orange    
Соединяя с людьми    
Покупка компаний и Брэнд-код™    
Выбор партнеров при помощи Брэнд-кода™    
ЛИЧНЫЙ БРЭНДИНГ; 4 ИЗМЕРЕНИЯ ДЛЯ ВАС    
Лидерство в 4 измерениях    
Личность превыше всего    
Насколько вы подходите компании, в которой работаете?    
Создание личного брэнда    
Совпадение вашего брэнда     
Готовы ли вы к личному брэндингу?    
ДЕСЯТЬ ЗАПОВЕДЕЙ ДЛЯ БРЭНДА С БУДУЩИМ    


Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron