Маркетинговые основы управления коммуникациями

Маркетинговые основы управления коммуникациями
  • Издательство:
  • Год издания:
    2009
  • Количество страниц:
    832
  • Вес:
    1445 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
1 200 руб.
Есть на складе
Купить
Как выстраивать коммуникацию с различными группами населения?
Каковы особенности коммуникационных стратегий на различных отраслевых рынках?
Как вести коммуникационные войны с использованием новейших технологий?
Как проводить ребрэндинг?
На эти и множество других вопросов читатель найдет ответы в новом учебном пособии профессора Валерия Музыканта. Впервые российским автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста отечественного рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный брэнд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля. В книге более 500 цветных иллюстраций.

Для слушателей программ МВА, изучающих маркетинг и управление, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб, аспирантов и преподавателей экономических вузов.

Глава 1. Коммуникационное пространство в Древнем мире и в
Новейшее время.
Глава 2. Коммуникации как управляемый фактор маркетинга.
Глава 3. Основы формирования единого стратегического дизайна.
Глава 4. Маркетинговое управление коммуникациями: уникальное
торговое предложение, имиджирование, интегрированные
маркетинговые коммуникации.
Глава 5. Коммуникационное обеспечение рынка услуг.
Глава 6. Коммуникационные стратегии на растущих рынках.
Глава 7. Коммуникационные стратегии на зрелых рынках: брэндинг.
Глава 8. Особенности коммуникационных стратегий на рынке M&A.
Приложения.

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)