Реклама и мерчандайзинг в аптеке

Об авторе    
Введение 
Глава 1. Реклама 
1.1. Реклама за пределами аптеки    
Наружная реклама около аптеки 
Прямая рассылка 
Массовая реклама 
Справочники и справочные службы 
Телефонные консультации 
Направление в аптеку врачами ЛПУ 
Ключевые элементы рекламы за пределами
аптеки по основным типам аптек 
1.2. Реклама в зале аптеки 
Использование рекламной поддержки производителей аптечного ассортимента
Рекламный аспект консультаций, предоставляемых посетителям 
Рекламный аспект ценовой политики аптеки 
1.3. Специфика рекламы для крупных сетей 
Глава 2. Мерчандайзинг    
2.1. Критерии эффективности мерчандайзинга
2.2. Мерчандайзинг в прилавочных аптеках 
Обеспечение эффективной сбалансированности выкладки с витринной емкостью и площадью зала 
Формирование и рубрикация категорий товара    
Выкладка категорий по мерчандайзинговым зонам    
2.3.Ключевые особенности мерчандайзинга аптек самообслуживания  
2.4.Интернет- мерчандайзинг
2.5.Управление мерчандайзингом в аптечных сетях
Послесловие