Баннер ФЗ-54
27 августа 2015, 01:00 5567 просмотров

Товары и продукты для детей. Что влияет на выбор родителей?

Что является для россиян главными источниками информации о детских продуктах и товаров

Новое исследование Nielsen показало, что

  • каждый второй российский потребитель (54%) первые сведения о продуктах питания для самого младшего ребенка в семье, приобретавший за последние пять лет такие товары, получал от членов семьи и друзей;
  • 42% россиян впервые знакомились с продукцией в самом магазине;35% – через врачей и других специалистов по детскому питанию;
  • 29% делали выбор на основе ТВ-рекламы;
  • 20% получали необходимые сведения в блогах про детей.

Параметры выбора детского питания и подгузников

Выбирая бренд и тип продукта питания для детей,

  • 41% российских потребителей в первую очередь смотрят на качество ингредиентов;
  • 34% ищут полностью натуральные продукты;
  • 33% руководствуются авторитетностью бренда;
  • 40% респондентов не забывают о соотношении цена-качество.

При выборе детских подгузников первостепенным критерием становится, подходит ли продукция того или иного бренда для чувствительной кожи и обеспечивает ли ее надежную защиту (38%). Также для 38% важно соотношение цены и качества в целом. Почти треть респондентов (29%) обеспокоены тем, насколько комфортна при носке выбранная продукция.

К частным маркамв детских категориях российские потребители относятся осторожно. 48% не покупают подгузники СТМ, 34% считают, что качество именных брендов в данной категории выше, чем у частных марок.

Что касается продуктов питания для детей, то товары СТМ не приобретают 47% респондентов, и треть (32%) полагают, что качество частных марок не дотягивает до уровня именных брендов.

Данные ритейл-аудита Nielsen подтверждают правдивость слов о недоверии к СТМ в детском питании: в первом полугодии 2015 г. доля частных марок на этом рынке составляла 8% в натуральном выражении, показав небольшой рост в рамках 1% к аналогичному периоду годом ранее. В отношении подгузников, похоже, слова с делом расходятся: за этот же период доля продаж продукции под марками сетей в натуральном выражении внутри категории поднялась с 2,5% до 6,5%.

Лояльность молодых родителей

82% российских потребителей переключались между брендами детских продуктов питания. Главными причинами отказа от покупки привычных товаров были благоприятные рекомендации знакомых и друзей в адрес другой марки (40%) и отсутствие обычно приобретаемого продукта на полке (32%). Примерно одинаковое количество потребителей (24-25%) купили новый для себя бренд ввиду его дешевизны, необходимости сменить старый продукт по медицинским причинам, а также по рекомендации врачей.

Несколько иная ситуация сложилась относительно мотивации к смене бренда детских подгузников. Наиболее частой причиной стало отсутствие привычного продукта в продаже (39%), а также положительные отзывы знакомых и друзей и более низкая цена (26% и 27% соответственно). Медицинскими показаниями руководствовались 24% респондентов в России.

Динамика продаж детского питания и подгузников в первом полугодии 2015 года

Рынок детского питания в первом полугодии 2015 г. вырос в натуральном выражении на 2% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Положительную динамику (+5%) внутри рынка показала категория детского молока, прибавило в продажах и вязкое детское питание (+3%). В целом рынок остается стабильным, несмотря на рост цен: в среднем за первое полугодие цена в категориях увеличилась на 15%, на вязкое питание – почти на 20%, детское молоко – на 16%, детское сухое питание – на 15%.

Категория подгузников в первом полугодии 2015 года выросла в натуральном выражении на 8%, рост цен в среднем составил 22% по сравнению с годом ранее. Несмотря на аналогичный рост цен и в частных марках, подгузники под брендами ритейлеров прибавили в продажах 170% в сравнении с первым полугодием. Рост стал возможен благодаря более низкой цене private label – такие подгузники в среднем на 30% дешевле брендированных аналогов, а также возросшей дистрибуции в канале гипермаркетов и специализированных магазинов.

Материал исследования предоставила компания Nielsen 

Об исследовании

Глобальное исследование The Nielsen Global Baby Care Survey проводилось с 23 февраля по 13 марта 2015 года. Всего было опрошено более 30 тысяч потребителей из 60 стран Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и Северной Америки. Выборка формировалась по половозрастным квотам для каждой страны с учетом количества пользователей интернета в конкретной стране. Затем она была взвешена для достижения репрезентативности интернет-потребителей; максимальная погрешность выборки составляет ±0,6%. Данное исследование Nielsen основывается на поведении только тех респондентов, у которых есть доступ в интернет. Степень его проникновения варьируется в зависимости от страны. Компания Nielsen учитывает стандарты минимальных требований к формированию выборки: минимальная степень проникновения интернета – 60%, или 10 миллионов интернет-пользователей для включения страны в исследование. Глобальные исследования Nielsen, в которые также входит Индекс потребительского доверия Nielsen, проводятся с 2005 года.


О Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) предоставляет услуги по измерению и улучшению бизнес-результатов и о том, что потребители смотрят и покупают. Nielsen входит в список S&P 500 и проводит измерения в более чем 100 странах, охватывая более 90% мирового населения. 

Поделиться публикацией:

Новое исследование Nielsen показало, что

  • каждый второй российский потребитель (54%) первые сведения о продуктах питания для самого младшего ребенка в семье, приобретавший за последние пять лет такие товары, получал от членов семьи и друзей;
  • 42% россиян впервые знакомились с продукцией в самом магазине;35% – через врачей и других специалистов по детскому питанию;
  • 29% делали выбор на основе ТВ-рекламы;
  • 20% получали необходимые сведения в блогах про детей.

Параметры выбора детского питания и подгузников

Выбирая бренд и тип продукта питания для детей,

  • 41% российских потребителей в первую очередь смотрят на качество ингредиентов;
  • 34% ищут полностью натуральные продукты;
  • 33% руководствуются авторитетностью бренда;
  • 40% респондентов не забывают о соотношении цена-качество.

При выборе детских подгузников первостепенным критерием становится, подходит ли продукция того или иного бренда для чувствительной кожи и обеспечивает ли ее надежную защиту (38%). Также для 38% важно соотношение цены и качества в целом. Почти треть респондентов (29%) обеспокоены тем, насколько комфортна при носке выбранная продукция.

К частным маркамв детских категориях российские потребители относятся осторожно. 48% не покупают подгузники СТМ, 34% считают, что качество именных брендов в данной категории выше, чем у частных марок.

Что касается продуктов питания для детей, то товары СТМ не приобретают 47% респондентов, и треть (32%) полагают, что качество частных марок не дотягивает до уровня именных брендов.

Данные ритейл-аудита Nielsen подтверждают правдивость слов о недоверии к СТМ в детском питании: в первом полугодии 2015 г. доля частных марок на этом рынке составляла 8% в натуральном выражении, показав небольшой рост в рамках 1% к аналогичному периоду годом ранее. В отношении подгузников, похоже, слова с делом расходятся: за этот же период доля продаж продукции под марками сетей в натуральном выражении внутри категории поднялась с 2,5% до 6,5%.

Лояльность молодых родителей

82% российских потребителей переключались между брендами детских продуктов питания. Главными причинами отказа от покупки привычных товаров были благоприятные рекомендации знакомых и друзей в адрес другой марки (40%) и отсутствие обычно приобретаемого продукта на полке (32%). Примерно одинаковое количество потребителей (24-25%) купили новый для себя бренд ввиду его дешевизны, необходимости сменить старый продукт по медицинским причинам, а также по рекомендации врачей.

Несколько иная ситуация сложилась относительно мотивации к смене бренда детских подгузников. Наиболее частой причиной стало отсутствие привычного продукта в продаже (39%), а также положительные отзывы знакомых и друзей и более низкая цена (26% и 27% соответственно). Медицинскими показаниями руководствовались 24% респондентов в России.

Динамика продаж детского питания и подгузников в первом полугодии 2015 года

Рынок детского питания в первом полугодии 2015 г. вырос в натуральном выражении на 2% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Положительную динамику (+5%) внутри рынка показала категория детского молока, прибавило в продажах и вязкое детское питание (+3%). В целом рынок остается стабильным, несмотря на рост цен: в среднем за первое полугодие цена в категориях увеличилась на 15%, на вязкое питание – почти на 20%, детское молоко – на 16%, детское сухое питание – на 15%.

Категория подгузников в первом полугодии 2015 года выросла в натуральном выражении на 8%, рост цен в среднем составил 22% по сравнению с годом ранее. Несмотря на аналогичный рост цен и в частных марках, подгузники под брендами ритейлеров прибавили в продажах 170% в сравнении с первым полугодием. Рост стал возможен благодаря более низкой цене private label – такие подгузники в среднем на 30% дешевле брендированных аналогов, а также возросшей дистрибуции в канале гипермаркетов и специализированных магазинов.

Материал исследования предоставила компания Nielsen 

Об исследовании

Глобальное исследование The Nielsen Global Baby Care Survey проводилось с 23 февраля по 13 марта 2015 года. Всего было опрошено более 30 тысяч потребителей из 60 стран Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и Северной Америки. Выборка формировалась по половозрастным квотам для каждой страны с учетом количества пользователей интернета в конкретной стране. Затем она была взвешена для достижения репрезентативности интернет-потребителей; максимальная погрешность выборки составляет ±0,6%. Данное исследование Nielsen основывается на поведении только тех респондентов, у которых есть доступ в интернет. Степень его проникновения варьируется в зависимости от страны. Компания Nielsen учитывает стандарты минимальных требований к формированию выборки: минимальная степень проникновения интернета – 60%, или 10 миллионов интернет-пользователей для включения страны в исследование. Глобальные исследования Nielsen, в которые также входит Индекс потребительского доверия Nielsen, проводятся с 2005 года.


О Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) предоставляет услуги по измерению и улучшению бизнес-результатов и о том, что потребители смотрят и покупают. Nielsen входит в список S&P 500 и проводит измерения в более чем 100 странах, охватывая более 90% мирового населения. 

Товары и продукты для детей. Что влияет на выбор родителей?Nielsen, исследования, товары для детей, детское питание, выбор родителей, предпочтения покупателей
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Товары и продукты для детей. Что влияет на выбор родителей?
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/articles/91348/2017-10-18