На основании проведенного компанией RRG исследования, единой характеристикой всех «защищенных» товаров и услуг, по словам эксперта, является их важность для поддержания нормального существования: на них население не может серьезно экономить. В группу «защищенных», в первую очередь, входят продукты питания и товары ежедневного спроса, лекарства, бытовые и коммунальные услуги.
Кроме того, относительно «защищенными» можно назвать детские товары, одежду и обувь, косметику и парфюмерию, общественное питание и телекоммуникационные услуги.
Классификация различных товарных групп по степени «защищенности» в кризисных условиях
|
Защищенные товары |
50/50 |
Статьи расходов, на которых население готово экономить |
|
Медицина (услуги, лекарства) |
Телекоммуникационные услуги |
Товары для дома , ремонта и строительства |
|
Коммунальные услуги |
Косметика и парфюмерия |
Электроника и бытовая техника |
|
Транспортные расходы |
Одежда и обувь |
Спортивные товары |
|
Продукты питание и товары первой необходимости |
Детские товары |
Развлечения |
|
|
Общественное питание |
Туризм и отдых |
Данные RRG
По оценкам специалистов RRG «защищенные» группы товаров в 2015 году увеличат свою долю в структуре расходов, а незащищенные, в свою очередь, уменьшат. К примеру, доля FMCG-товаров вырастет на 23% (с 31% до 38%), а доля расходов на развлечения упадет почти на треть (на 26%). Медицинские товары «прибавят» 20%, транспортные услуги – 11%, а расходы на туризм, спорттовары, товары для дома упадут на 25%, 15% и 21%, соответственно.
Графически относительный рост/падение доли той или иной статьи расходов в 2015 году по сравнению с 2014 годом выглядит следующим образом:
«Таким образом, можно ожидать, что меньше всего в кризисное время потеряют продуктовые супермаркеты и дискаунтеры, детские товары и фуд-корт, исключая супермаркеты и рестораны высокого ценового сегмента, которые в большей степени находятся в зависимости от импортных товаров и высокой наценки», – поясняет Денис Колокольников.
Помимо этого, прогнозируют в RRG, на фоне переориентирования потребителей на удовлетворение базовых жизненных потребностей стимул к развитию получат несетевые, но качественные операторы торговли. Кроме того, логичным будет увеличение доли ярмарок и рынков современного формата в продуктом сегменте.
Еще один формат, который будет востребован в ближайшем будущем – это торговые центры районного формата. «Выстрелить» таким объектам поможет их удобное расположение, позволяющее сократить временные и транспортные затраты на поездку за покупками. Кроме того, «в режиме экономии» многие стараются не посещать крупные торгово-развлекательные центры, реализуя ежедневные потребности.
«В целом очевидно, что сокращение доходов населения и растущий уровень конкуренции на потребительском рынке и рынке торговой недвижимости вынудят девелоперов усовершенствовать подход к формированию концепций новых проектов, а собственников уже действующих объектов – пересмотреть существующие концепции. А ритейлеры из группы «защищенных» – напротив – могут начать интенсивную экспансию», – резюмирует Денис Колокольников.
Марина Скубицкая, коммуникационное агентство «PR-стиль»
