В 2022 г. продолжилась тенденция сокращения торговых точек малых форматов, начавшаяся в 2021 году. По данным M.A.Research, количество магазинов малых форматов к июню 2023 г. снизилось на 6,6% по сравнению с апрелем 2022 г., с 1,4 тыс. до 1,3 тыс. торговых точек. Сокращение малых форматов обусловлено главным образом закрытием точек региональных ювелирных сетей и небольших ювелирных мастерских и ателье.
В течение апреля 2022 – июня 2023 гг. количество сетевых ювелирных точек в торговых центрах продолжило сокращаться, по данным M.A.Research, к июню 2023 г. работало около 6 тыс. торговых объектов такого формата, что на 2,3% меньше, чем в апреле 2022 года. Основной причиной стало закрытие торговых точек иностранных ювелирных брендов, поскольку многие из закрылись на неопределенный срок, не разорвав договор аренды, поэтому фактически торговые точки не работают, но и торговые площади нельзя предложить потенциальным арендаторам. Несмотря на сокращение, доля ювелирных торговых точек, работающих в торговых центрах, бизнес-центрах и ювелирных центрах, составляла около 57% в совокупном количестве сетевых ювелирных точек в июне 2023 года.
Сохраняет популярность формат традиционного ювелирного салона с торговлей через прилавок и продавцами-консультантами. Он может быть как монобрендовым или фирменным, так и мультибрендовым. Большинство ритейлеров стараются оптимизировать торговую площадь своих салонов в зависимости от количества представленных ассортиментных позиций.
Структура стоимостного объема сетевого ювелирного рынка – распределение по торговым форматам, 2022 г.
Источник: M.A. Research
По данным исследования M.A.Research «Ювелирный ритейл РФ в 2022 г., оценка 2023 г. и прогноз до 2026 г.», в стоимостном объеме розничного сетевого ювелирного ритейла в 2022 г. чуть более 43% приходится на мультибрендовые салоны и бутики – это наиболее востребованный формат, такие салоны работают как в торговых центрах, так и в стрит-ритейле. По итогам 2022 г. доля мультибрендовых салонов и бутиков незначительно сократилась по сравнению с 2021 годом.
Чуть более 17% приходится на небольшие форматы – острова и секции в торговых центрах, продовольственных гипермаркетах, их доля по сравнению с 2021 г. снизилась на 0,3 п.п. Аналитики M.A.Research предполагают, что это связано со снижением числа торговых точек и с более медленной динамикой выручки по сравнению с другими форматами ювелирного ритейла.
17% рынка сетевого ювелирного ритейла формируют монобрендовые бутики и фирменные магазины производителей, доля формата снизилась на 4 п.п. по сравнению с 2021 годом. Замедление темпов финансовых показателей связано с уходом иностранных ювелирных сетей и сокращением числа торговых точек.
Дискаунтеры и аутлеты формируют более 4% рынка в 2022 г., их доля осталась без существенных изменений по сравнению с 2021 годом. Популярность формата у покупателей по-прежнему высока, особенно на фоне роста цен на ювелирные изделия.
