12 апреля 2010, 00:00
1996 просмотров
Американцам не до питья
Консалтинговая компания
Alix Partners констатировала: жители США собираются пить меньше алкоголя и газировки. К такому выводу она пришла по итогам опроса на предмет потребления гражданами прохладительных и алкогольных напитков. Настроения потребителей не предвещают ничего хорошего для производителей напитков, которые рискуют потерять в сумме до 8 млрд долл. выручки.
Порядка 74% потребителей, опрошенных в ходе исследования, заявили, что планируют не увеличивать или даже сокращать расходы на напитки. При этом уменьшать траты на потребление прохладительных газированных напитков планируют 25% респондентов, и только 18% собираются расходовать больше. Такую же тенденцию показывают настроения американцев в отношении других прохладительных напитков, включая холодный бутилированный чай, а также энергетиков. В отношении алкоголя американцы оказались еще более прижимистыми.
Исследование
показало, что 89% граждан планируют не увеличивать либо сокращать расходы на выпивку.
Такие потребительские настроения в первую очередь предвещают усиление конкурентной борьбы между гигантами рынка напитков — Тhe Coca-Cola Company и PepsiCo. Ситуацию осложняет тот факт, что компании столкнулись с падением продаж на основном рынке в Северной Америке еще в конце прошлого года. По оценке Alix Partners, американский рынок алкогольных напитков, включая пиво, вино и крепкие спиртные напитки, составляет примерно 147 млрд долл., при этом нерадужные потребительские настроения грозят ему сокращением примерно на 5,2 млрд долл. Рынок безалкогольной продукции может потерять порядка 2,7 млрд и сократиться до 197 млрд долл.
Американский рынок является дойной коровой для глобальных производителей продуктов массового потребления, и то, что он сокращается, может привести к обострению конкурентной борьбы между компаниями, полагает эксперт Лондонской школы экономики Томас Крихмайер. По его мнению, это может выразиться как в сокращении издержек, так и в более агрессивной политике на других рынках. «Впрочем, настроения американцев могут и поменяться на фоне ожиданий улучшения макроэкономической ситуации в США. Если снизится безработица, то американцы станут больше тратить и компании потребительского рынка восстановят свои позиции», — сказал эксперт.
RBC daily
Статья относится к тематикам: Маркетинг и экономика торговли, Общеотраслевое
Поделиться публикацией:
Актуально
Логисты стали полноценными партнерами в бизнесе для поставщиков и ритейлеров.
Решения 4RM Systems под ключ для магазинов разных форматов.
«Пив&Ко» помогает разобраться в нюансах и настроить работу.
И другие кейсы торговых компаний.
Подписывайтесь на наши новостные
рассылки,
а также на каналы
Telegram
,
Vkontakte
,
Дзен
чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте "Retail.ru" в свои источники в Яндекс.Новости
Добавьте "Retail.ru" в свои источники в Яндекс.Новости
Загрузка
-
1.
-
2.
-
3.
-
4.
-
5.
-
1.
-
2.
-
3.
-
4.Товар на полку: Уехать со склада: как продавать автомобили на маркетплейсах1171
-
5.Статья: Как изменятся цены на продукты в 2024 году1027