Новосибирская компания «Квартал» приняла решение развивать свою сеть на рынке Москвы под брендом «7 звезд». До конца года в продвижение на столичный рынок сибирский ритейлер вложит $12,5 млн. От выбранного первоначально названия «Марка» новосибирцам пришлось отказаться из–за претензий одноименной московской сети.
Как сообщила вчера руководитель отдела рекламы компании «Кварта» Наталья Маркина, все магазины «Марка», которые были открыты этим ритейлером в Москве, будут переименованы в «7 звезд». В дальнейшем компания намерена развивать сеть под этим брендом.
Необходимость смены названия была вызвана претензиями со стороны столичной компании «Ричфор», которая так же развивает в Москве сеть продовольственных магазинов под названием «Марка». Как сообщила Людмила Кожемякина, открывая магазины в столице, ее компания обратилась к патентным поверенным с разными вариантами названий для своей сети. В качестве свободного потенциального бренда «Кварте» было предложено название «Марка». «Меня несколько удивило, что такой товарный знак оказался незащищенным, но патентные поверенные убедили нас, что его можно зарегистрировать», — пояснила госпожа Кожемякина. Всего под названием «Марка» «Квартой» было открыто 10 универсамов.
Однако регистрация затянулась, а тем временем выяснилось, что в Москве уже есть торговая сеть с тем же названием. Ее развивает компания «Ричфор», которой принадлежат 12 магазинов под этим брендом. По словам руководителя юридической службы «Ричфора» Андрея Золотова, его компания сначала обратилась с требованием о прекращении использования бренда «Марка», который считала своим, к «Кварте» и, не получив ответа, пожаловалась в УФАС.
2 апреля управление федеральной антимонопольной службы Москвы вынесло постановление о прекращении дела о нарушении «Закона о конкуренции» в отношении ООО «Кварта» с применением минимального штрафа, поскольку компания устранила все нарушения в срок, установленный УФАС, и заручилась поддержкой истца — ООО «Ричфор». Как сообщил вчера Андрей Золотов, его компания не имеет больше к «Кварте» никаких претензий.
Торговый знак (ТЗ) «7 звезд», под которым теперь предстоит работать московской сети «Кварты», был зарегистрирован владельцем «Квартала» 17 декабря 2002 года по классам 35 (розничная торговля) и 43 (общественное питание), сообщила Наталья Маркина. Сейчас право собственности на его использование принадлежит «Кварте». Новые вывески в московской сети ритейлера появятся в течение ближайших трех месяцев на всех магазинах. Это первый случай, когда сибирская розничная компания вынуждена сменить вывески уже открытых магазинов из–за претензий со стороны другого ритейлера. По словам Натальи Маркиной, в «Кварте» уже разработан новый дизайн–проект наружного оформления магазинов. Московская концепция «7 звезд» предусматривает упор на группу свежих продуктов: фрукты, горячий хлеб, гриль, расширенный ассортимент кулинарии, мясные полуфабрикаты. Сама Людмила Кожемякина объясняет свое желание утвердиться в Москве тем, что, по ее мнению, емкость столичного рынка позволит компании развиваться быстрее и качественнее, чем в Новосибирске: «Открыть с нуля такое число точек в Москве сегодня можно быстрее».
Директор новосибирского офиса рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин считает, что смена вывесок вряд ли как–то скажется на выручке московских магазинов. Выбранное «Квартой» название он назвал «нормальным, хотя и не слишком креативным», отмечая при этом, что его нейтральность «не будет мешать бизнесу».
По мнению бизнес–брокера компании «Магазин готового бизнеса Делошоп» Сергея Долгачева, концепция «7 звезд» напоминает московские супермаркеты «Свежий день». Господин Долгачев признает, что данная ниша на московском рынке пока не особенно развита. «Традиционно в столице формат «у дома» относится к сегменту «не премиум», и в первую очередь игроки фокусируются на удобном месте расположения и ценовой конкуренции», — указывает эксперт. По мнению Сергея Долгачева, если «Кварте» удастся реализовать задуманное, то столичная сеть этой компании может стать привлекательным объектом для поглощения.
Аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков считает, что, хотя выбранный «Квартой» сегмент московского рынка отличается высокой конкуренцией, предел насыщения на нем должен наступить примерно через три–четыре года.
До конца 2008 года «Кварта» планирует открыть в Москве 30 магазинов. Предполагаемый объем инвестиций в проект до конца 2008 года — $12,5 млн, сообщила Наталья Маркина. Компания «Кварта» была создана новосибирской группой «Квартал» весной 2007 года для работы на столичном рынке. В июне был открыт первый магазин компании в Москве под названием «Марка». Сегодня «Кварта» управляет 10 магазинами площадью 0,55–1,1 тыс. кв. м. В Сибири «Кварталу» принадлежат 95 одноименных универсамов в Новосибирске и Кемерове, 105 магазинов напитков «Крепость» и три супермаркета премиум–класса «7 звезд». Оборот группы, по оценкам участников рынка, может достигать $150 млн. Владелец и руководитель — Людмила Кожемякина.
