Экспертный совет по рекламе ФАС признал ролики кваса “Никола” нарушающими закон о рекламе. Эксперты усмотрели в слогане “Ежедневная коланизация создает нездоровые ситуации” негативное сравнение кваса и напитков категории “кола”. Правда, решение ФАС не затронуло другой слоган “Николы”: “Нет коланизации! Квас — здоровье нации!”
| Квас “Никола” производит компания “Дека” из Великого Новгорода. По данным “Бизнес-Аналитики”, “Дека” в 2006 г. контролировала 15,8% рынка кваса в денежном выражении в Москве и Петербурге. По данным “СПАРК-Интерфакс”, выручка компании в 2006 г. составила 680,4 млн руб., чистый убыток — 78,2 млн руб. |
В минувшую пятницу ФАС России признала телевизионные рекламные ролики кваса “Никола” под названиями Kiss и Jackson нарушающими положения п. 1 ч. 2 ст. 5 ФЗ “О рекламе”. Таким образом, ФАС удовлетворила жалобу Ассоциации рекламодателей (в нее входят Coca-Cola и PepsiCo), которая обратилась в ведомство с просьбой возбудить дело в отношении “Николы” в начале июня.
Поводом послужили два 30-секундных ролика “Деки”, которые в апреле — мае этого года транслировались на каналах “Первый” и “Россия”. В ролике Jackson главный герой копирует образ американского певца Майкла Джексона. Действие разворачивается в русской бане, куда врывается полуголый “Джексон”. Он танцует, держа в руке бумажный стакан со стилизованным изображением американского флага и крупной надписью “СОЛА”, чем вызывает удивление своих друзей. Выпив квасу, он успокаивается. “Вот теперь натуральный мужик”, — подбадривают его друзья. Персонаж ролика Kiss изображает главу семьи, который возвращается домой в образе загримированного участника рок-группы Kiss Джина Симонса. Он вытаскивает из пакета большую бутылку с надписью “СОЛА”, после чего начинает кричать и вести себя неадекватно, чем пугает детей. Дети плачут. Прежний облик отцу семейства возвращает квас “Никола”. Оба ролика заканчивались слоганом “Ежедневная коланизация создает нездоровые ситуации”.
“ ФАС решила, что ролики направлены на создание образа разнузданной западной рок-звезды и пугают детей”, — объясняет заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. К тому же, по его словам, служба усмотрела в них “некорректное сравнение рекламируемого товара с товарами других производителей, так как сравнение в рекламе осуществляется не по потребительским характеристикам продукции, а с использованием противопоставления эмоционально-негативного отношения к напиткам "кола" и позитивного отношения к рекламируемому квасу”.
“Так как факт нарушения был, экспертный совет в течение двух недель определит размер штрафа, он может составить от 40 000 до 500 000 руб.”, — резюмирует Кашеваров.
“Дека” сохранила за собой право использовать слоган “Нет коланизации! Квас — здоровье нации!” и не собирается от него отказываться. “Мы согласны с решением ФАС , ролики были сняты с телевизионного эфира по собственной инициативе компании еще до заседания экспертного совета”, — говорит Сергей Орлов, менеджер по связям с общественностью “Деки”. “В целом мы удовлетворены решением, но будем и дальше следить за рекламой “Деки”, — обещает гендиректор Ассоциации рекламодателей Светлана Завидова.
По оценке ИК “Бизнес-Аналитика”, объем российского рынка газированных напитков и лимонадов (исключая энергетики) в 2006 г. составил 503 млн дал, на 8% больше, чем в 2005 г. (466 млн дал). А сегмент кваса — самый быстрорастущий из всей категории безалкогольных газированных напитков: в 2006 г. россияне выпили 23 млн дал кваса, что на 44% больше, чем годом ранее. Крупнейшими игроками рынка являются “Очаково” (квас “Очаковский”), “Бородино” (“Старый”), “Эжен Бужеле Вайн” (“Першин”), “Дека” (“Никола”).
